Instagram опублікувала пояснення щодо того, як працюють алгоритми компанії. Також компанія поділилася кількома новими функціями, які мають покращити досвід роботи з платформою.
У Instagram немає єдиного алгоритму чи класифікаторів. Кожна частина застосунку — Feed, Stories, Explore, Reels, Search — використовує власний алгоритм. Окрім того, такі функції та елементи керування, як Close Friends, Favorites and Following, дають змогу більше вплинути на рекомендації.
Feed (Стрічка)
Це персоналізована домашня сторінка в Instagram, яка дає змогу підтримувати зв’язок із друзями, родиною та інтересами. Це мікс контенту від акаунтів, за якими стежить користувач.
Спочатку розглядаються нещодавні публікації відстежуваних акаунтів, а також публікації з акаунтів, на які ви ще не підписані, але які, на думку платформи, можуть зацікавити вас. Зацікавленість визначають на основі різноманітних чинників, включно з тим, за чим і ким ви стежили, кого вподобали або з ким взаємодіяли останнім часом. Окрім того, враховують і формати, оскільки дехто віддає перевагу лише фотографіям або лише відео.
Платформа називає це «сигналами», які охоплюють все: від того, коли користувач поділився дописом, до того, чим він користується — застосунком на телефономі чи вебверсією. Найважливішими «сигналами» є:
- Активність. Дописи, які вам сподобалися, якими ви поділилися, зберегли або прокоментували, допомагають зрозуміти, що може зацікавити користувача.
- Інформація про публікацію. Звертають увагу на те, наскільки популярним є допис, скільком людям він сподобався, як швидко з ним взаємодіють (коментують, поширюють, зберігають), а також коли та звідки його опублікували.
- Інформація про особу, яка опублікувала допис. Це сигнали про те, скільки разів користувач взаємодіяв з цією людиною за останні кілька тижнів.
- Історія взаємодії з кимось (коментування дописів один одного тощо). Цей сигнал дає уявлення про те, наскільки користувач зацікавлений в тому, щоб бачити дописи певної людини.
На основі цього роблять низку прогнозів. Це обґрунтовані припущення про ймовірність того, що ви будете взаємодіяти з конкретними дописами в різні способи.
Чим більша ймовірність того, що користувач витратить кілька секунд на публікацію, прокоментує її, поставить лайк, поділиться нею та натисне на фото профілю, тим вище в стрічці перебуватиме допис.
Є кілька випадків, коли платформа намагається взяти до уваги інші міркування. Наприклад, уникати показу занадто великої кількості дописів від однієї і тієї ж людини підряд або занадто великої кількості запропонованих дописів один за одним.
Stories (Історії)
Це історії від людей, на яких підписаний користувач, а також реклама. Як і у випадку зі стрічкою, під час ранжуванні історій починають із визначення всіх потенційних історій (за винятком реклами), якими діляться акаунти, на які користувач підписаний, і видаляють усі історії, які порушують Правила спільноти.
Потім розглядають такі сигнали:
- Історія перегляду. Як часто користувач переглядає історії акаунта, щоб визначити пріоритетність історій від акаунтів, які, ймовірно, ви не хочете пропустити.
- Історія взаємодій. Як часто ви взаємодієте з історіями цього акаунта, наприклад, ставите вподобання чи ділитеся в повідомленнях.
- Близькість. Враховує ваші стосунки з автором і ймовірність того, що ви можете стати друзями чи родичами.
Explore (Пошук)
Explore дає змогу відкривати щось нове. Сітка складається з рекомендацій — фото та відео.
Щоб знайти фотографії та відео, які можуть вас зацікавити, аналізують минулу активність, наприклад, дописи, які ви вподобали, зберегли, поділилися та прокоментував.
Таку серію фотографій і відео впорядковують за ступенем зацікавленості користувача в кожному з них. Найкращий спосіб здогадатися, наскільки користувач зацікавлений у чомусь, — передбачити, наскільки ймовірно, що ви щось зробите з цим дописом. Це також вподобання, збереження та поширення. Найважливішими сигналами є:
- Інформація про публікацію. Наскільки популярним здається допис? Це сигнали про те, як багато і як швидко інші люди лайкають, коментують, поширюють і зберігають публікацію. Вони набагато більше важать для Explore, ніж у Feed чи Stories.
- Активність користувача. Це сигнали про те, які публікації вподобали, зберегли, поділилися або прокоментували, а також про те, як ви взаємодіяли з публікаціями. Якщо ви взаємодієте з певним типом дописів, платформа намагається показати більше контенту, схожого на нього.
- Історія взаємодії з людиною, яка опублікувала допис. Найімовірніше, це публікація того, про кого ви ніколи не чули, але якщо ви взаємодіяли з нею, це дає уявлення, наскільки вам цікавий подібний контент.
- Інформація про особу, яка опублікувала допис. Це сигнали про те, скільки разів люди взаємодіяли з цією особою за останні кілька тижнів, що допомагає знайти цікавий контент від широкого кола людей.
Якщо чийсь допис суперечить правилам платформи, його намагаються не рекомендувати. Якщо акаунт неодноразово публікує контент, який суперечить цьому, то жоден з його дописів не рекомендують протягом певного періоду часу. Статус акаунта — найкращий спосіб зрозуміти, чи може акаунт і контент бути рекомендованим в Instagram.
Reels
Як і в розділі Explore, більшість з того, що ви бачите, — відео від акаунтів, за якими користувач не стежить.
Щоб знайти цікаві ролики, платформа опитує людей і запитує, чи вважають вони певний ролик вартим їхнього часу або цікавим, а також вивчають відгуки. Найважливіші прогнози — те, наскільки ймовірно, що користувач поділиться відео, додивиться його до кінця, вподобає його та перейде на сторінку створення власного ролика. Найважливішими сигналами є:
- Активність користувача. Які відео користувач вподобав, зберіг, перепостив, прокоментував і з якими взаємодіяв останнім часом.
- Історія взаємодії з людиною, яка опублікувала допис. Як і у випадку з Explore, цілком ймовірно, що відео створене кимось, про кого користувач ніколи не чув. Але взаємодія з ним дає уявлення про те, наскільки користувачу цікавий цей контент.
- Інформація про ролик. Це сигнали про контент на відео, наприклад, про звукову доріжку чи візуальні ефекти у відео, а також про популярність.
- Інформація про особу, яка опублікувала відео. Враховують сигнали популярності, такі як кількість підписників або рівень залученості, щоб дати кожному шанс знайти свою аудиторію.
Як впливати на це?
Те, як ви користуєтеся Instagram, сильно впливає на те, що ви бачите і чого не бачите. Як на це вплинути?
- Додайте акаунти до списку «Вибране», щоб не пропустити їхній контент. Нові дописи з «Вибраного» з’являтимуться вище у вашій стрічці.
- Якщо ви просто хочете відпочити від рекомендацій, ви також можете відкласти всі рекомендовані пости у вашій стрічці на 30 днів. Дізнайтеся більше тут.
- Виберіть «близьких друзів».
- Вимкніть сповіщення для людей, які вас не цікавлять, якщо ви не хочете бачити те, чим вони діляться, але не хочете відписуватися.
- Щоб припинити бачити публікації від акаунта, ви можете відписатися від нього в будь-який час.
- Відповідайте на опитування від Instagram. Платформа надсилає опитування із запитанням «Чи вартий цей допис вашого часу?» і використовує результати цих опитувань, щоб покращити рекомендації.
- Налаштуйте контроль чутливого контенту, якщо ви хочете бачити більше або менше певних типів контенту від акаунтів, за якими ви не стежите.
- Вказуйте на дописі «Не цікавить», якщо він не подобається. Платформа також тестує можливість вказати «Цікавить» на рекомендованому дописі.
- Повідомляйте про контент, який, на вашу думку, порушує правила. Цей сигнал може понизити цей контент у пріоритетах Instagram.
Якщо вам цікаво, чому ви бачите певний контент, ви можете натиснути три крапки у верхньому правому куті поруч із контентом, а потім натиснути «Чому ви бачите цей пост/оголошення».
Читати більше:
