Норвезька газета Aftenposten з’ясувала, що кількість слухачів її аудіостатей, згенерованих штучним інтелектом, така сама, як і подкастів. Про це пише Press Gazette.

Як створювали аудіоісторії за допомогою ШІ?

Aftenposten, яку передплачують 250 000 людей, зокрема 165 000 — у цифровій версії, 2023 року запустила аудіоісторії. Голос робота, створений на основі голосу ведучої подкастів видання Енн Ліндхольм, начитує окремі статті. Щоб натренувати ШІ, вона начитала 2000 статей. Платформа на основі ШІ Beyondwords виокремила 7000 речень для навчання моделі штучного інтелекту.

Великі мовні моделі ШІ мають значно більше інформації англійською мовою, ніж іншими, що ускладнює неангломовним видавцям перехід на аудіо зі штучним інтелектом. Також складно навчити ШІ правильно вимовляти слова, адже невеликі зміни в орфоепії можуть суттєво вплинути на значення.

Beyondwords створило набір власних голосових даних для Schibsted — компанії-видавця Aftenpost. Використання вже відомого аудиторії голосу Енн Ліндхольм полегшило на автоматизоване відтворення аудіо, каже Карл Оскар Теєн, керівник користувацького досвіду передплатників Schibsted.

Він додає, що видання прагне скористатися зацікавленням аудиторії аудіо й іншими форматами, які дають змогу виконувати кілька завдань одночасно. Також газета вже активно працює з аудіоформатами: вона випускає найбільший новинний подкаст Норвегії Forklart і кілька політичних, які слухає багато людей.

За словами Карла Оскара Теєна, Aftenposten планує, що до 2025 року аудиторія матиме повну свободу вибору щодо форматів, у яких споживати контент.

Багато молодих користувачів приходить до Aftenposten через аудіо

Aftenposten прагне випереджати тенденції, а дослідження Reuters Institute показує, що навіть у країнах, де аудиторія віддає перевагу читанню, молоде покоління шукає інші формати. 

Теєн зауважує, що останнім часом зростає популярність подкастів. Молода аудиторія приходить до Aftenposten також спершу через аудіо. Середній вік слухачів аудіостатей газети — 42 роки, а подкастів — 32. Це помітне зрушення, хоч видавець прагне завоювати ще молодшу аудиторію та вважає, що письмовий і аудіоконтент чудовою можливістю.

Як Aftenposten розвиватиме аудіоконтент?

Карл Оскар Теєн каже, що користувачі скасовують передплату на контент зазвичай тому, що їм бракує часу на його споживання. Щоб зацікавити передплатників, необхідно давати їм більше інформації, за яку вони платять. Aftenposten прагне поєднати аудіо й аудіо, які походять із тексту, щоб аудиторія могла слухати їх весь день.

Водночас записи, начитані людиною, дослуховують до кінця частіше, ніж створені за допомогою ШІ. Aftenposten планує використовувати людські голоси для розслідувань, щоб персоналізувати їх і додати контексту.