Apple News — найпопулярніший новинний застосунок у США, Великій Британії, Канаді та Австралії. Деякі видавці після зниження охоплень у Facebook та пошукового трафіку в Google почали успішно співпрацювати з Apple. За останні два роки Apple News розширив коло своїх партнерів, додавши до нього десятки місцевих і регіональних видань. У чому вигода Apple для медійників, розповідає Semafor.
Що таке Apple News та як він працює?
Apple News — це мобільний застосунок і агрегатор новин, розроблений компанією Apple Inc. для своїх операційних систем. Підписка на News+ з’явилася 2019 року після того, як компанія придбала стартап Texture, що обіцяв перетворити цей сервіс на «Netflix для медіа». Ця інвестиція засвідчила поглиблення співпраці Apple з видавцями новин, що почалася партнерством із Wall Street Journal.
Apple News+ бере з користувачів $12,99 на місяць за пакетну підписку на статті з преміумжурналів і газет. Постійно оновлюється стрічка, що збираєпублікації з найбільших американських новинних сайтів — The New Yorker, The Atlantic, Washington Post, BBC, LA Times тощо.
Компанія ліцензує статті видавництв і платить їм щомісяця — зокрема на основі часу, який авдиторія витрачає на кожну статтю. Видавці також можуть продавати рекламу на своєму контенті в Apple News, а також поширювати рекомендації та огляди продуктів.
Яка вигода видавцям від співпраці з Apple News?
Semafor наводить приклад медіа The Daily Beast, що наприкінці 2023 року опинилося у скрутному становищі. Facebook, що тривалий час був основним джерелом переходів на сайт видання, відвернувся від новин. А пошуковий трафік ставав дедалі нестабільнішим, оскільки Google скоригував свій алгоритм пошуку. Наприкінці 2023 року таблоїд приєднався до партнерської програми Apple під назвою Apple News+.
Компанія зробила всі ексклюзивні матеріали видання доступними для платних передплатників Apple, тому The Daily Beast 2024 року отримало $3-4 млн доходу лише від Apple News.
Керівники таких компаній, як Condé Nast, Penske Media, Vox, Hearst і Time, розповіли Semafor, що Apple News+ став значним джерелом прямих доходів.
Представник Time заявив, що Apple News став «одним із наших найважливіших партнерів і приносить TIME семизначні доходи щорічно», додавши, що у квітні видання отримало 5 млн унікальних відвідувачів з Apple News. Аналогічні показники доходу та аудиторії мають й інші видання Condé Nast, зокрема Wired та Vanity Fair.
Як співпраця з Apple впливає на рішення щодо контенту?
Майже всі видавці, з якими спілкувався Semafor, сказали, що Apple добре платить і привертає увагу до їхніх амбітних лонгридів. Хоча деякі статті алгоритм пропонує на основі поведінки користувачів, компанія також найняла команду медійників на чолі з головною редакторкою Лорен Керн, які надають пріоритет якісній журналістиці.
Багато видавців не приділяють надто багато уваги Apple, розглядаючи партнерство як своєрідний бонус. Президент Slate Чарлі Каммерер сказав, що для них Apple — можливість показати себе людям, які інакше не були би знайомі з контентом видання, показуючи їм клікабельні колонки порад і лонгріди.
«Ми дійсно зосереджені на тому, як побудувати лояльність нашої аудиторії як на платформі, так і поза нею, і це добре працює. Хоча ми продовжуємо розвивати наш членський бізнес в екосистемі Slate, ми також розглядаємо таких партнерів, як Apple News+, як інструмент відкриття — і, можливо, повторного відкриття — для людей, щоб знайти контент Slate там, де вони перебувають, і заплатити за нього», —зазначив Каммерер.
Але для інших медіа партнерство з Apple є набагато глибшим і почало впливати на рішення щодо контенту. Ноа Шахтман, колишній редактор Rolling Stone, розповів Semafor, що Apple також доплачувала їм за замовлення художніх та аудіосегментів до статей журналу.
Також команди кількох видань створюють контент спеціально та ексклюзивно для Apple News+, який потім просуває Apple.
Які можуть бути мінуси?
Водночас партнерство також порушує деякі проблемні питання. Наприклад, що користувачі підписуються на Apple News+, а не безпосередньо на видання. Через це вони, ймовірно, втрачають частину потенційного доходу.
Колишній редактор The Washington Post Марті Барон, розповідаючи, як він ставиться до Apple News+, вказав на главу своєї книги, в якій описані поради власника The Washington Post Джеффа Безоса. Безос був категорично проти партнерства з Apple, стверджуючи, що Apple отримуватиме 50 % доходу від продажу підписок, а видавці на Apple News+ «боротимуться між собою за решту».
«Я не вважаю цих людей передплатниками. Вони є, але вони є передплатниками Apple. Вони не передплатники The Washington Post», — сказав Безос.
У застосунку немає контенту The New York Times. Компанія долучалася до Apple News після запуску, але вийшла з нього 2020 року, заявивши, що це «не відповідає її стратегії побудови прямих відносин із читачами, які платять гроші».
За останні кілька років Apple додав озвучені статті від видавців до News+, щоденні та мінікросворди, а також нову оригінальну гру Quartiles.
