Компанія з автоматизації виробництва Echobox опублікувала дослідження про тенденції видань на 2023 рік, який висвітлює низку викликів для видань. Зокрема, у торішньому опитуванні зниження трафіку на вебсайтах становило серйозну проблему лише для 25 % видавців. Наразі показник сягає 50 %.
Опитування охопило 32 провідних видання з 20 країн світу. Більшість респондентів працюють у соцмережах (59 %), а 50 % респондентів обіймають керівні посади.
Echobox вказує на значний вплив зниження реферального трафіку з Facebook. На це також вказують аналітична фірма Chartbeat та цифрова інтелектуальна платформа Similarweb. Зокрема, дані Chartbeat, отримані від 1 350 глобальних видавців, показують, що в січні 2018 року 27 % (2 млрд переглядів сторінок) були з Facebook. У квітні 2023 року ця цифра склала лише 11 %.
Читайте також: Трафік для новинних видань на Facebook значно знизився — дані від Chartbeat та Similarweb.
Також нещодавно компанія Reach, видавець газет Mirror, Express і Daily Star, звинуватила Facebook у тому, як він подає новинний контент. Від січня доходи компанії впали майже на 15 %.
Падіння трафіку має серйозний вплив на дохід видавництв, оскільки менше відвідувачів означає менше переглядів реклами та обмежені можливості залучення спонсорів.
Більше про це: Чому Facebook не заплатить за новини — аналітичний звіт
Впровадження ШІ в бізнес-моделях
Попри те, що диверсифікація доходів стає все важливішою, робота зі скороченням персоналу не є такою гострою проблемою. Це свідчить про те, що видання працюють ефективніше завдяки ШІ.
Опитування також показало, що для 48 % респондентів такі програми, як ChatGPT і DALL-E, змінили уявлення видавців про потенційне використання штучного інтелекту в їх бізнесі. Решта 52 % поки що осторонь.
Відео — в пріоритеті
Розроблення відеоконтенту є ще одним ключовим напрямом для видавців цьогоріч.
47 % опитаних сказали, що відео стане для них більш важливим 2023 року, підкреслюючи ширші зусилля в галузі залучення зумерів і молодших вікових груп.
Читайте більше: Редакції експериментують із ШІ, але меншість використовує його у своїй роботі
Особливо різко зросла важливість коротких відео. Дві третини видавців повідомили, що важливість Instagram зросла 2023 року, а відео на TikTok збільшили свою важливість утричі в середині року.
Також опитувані відповіли, що зміни в Twitter переважно не мають впливу на те, як вони ставляться до платформи. 81 % респондентів ніяк не змінили свій підхід до Twitter. Лише небагато почали використовувати інші платформи, такі як Mastodon, на заміну Twitter.
Читайте також:Видавці втрачають реферальний трафік із Twitter — дані Chartbeat і SimilarWeb
