У квітні минулого року бізнес-видання Quartz скасувало платний доступ до свого контенту, який діяв протягом трьох років. Цей крок мав потенційно розширити читацьку аудиторію внаслідок платного членства.
Quartz відмовляється повідомити, скільки з 25 000 передплатників, які були у квітні минулого року, ще залишилися. Утім, AdWeek пише, що видавець щороку втрачає аудиторію.
Які втрати
Quartz витратило роки на формування аудиторії, яка підписувалася саме на платний контент і розсилку, а потім змінило курс і прийняло безплатну модель. З моменту відкриття доступу до контенту відвідуваність сайту впала з середніх 3 млн на місяць 2022 року до 1,3 млн відвідувачів на місяць із січня до березня цього року, згідно з даними Comscore.
За даними Similarweb, кількість читачів впала з 8,5 млн відвідувачів у квітні 2022 року до 4,4 млн через рік. Тобто видання спостерігає падіння на 48 %.
Тенденція до зниження фіксується й у більших масштабах: за даними Comscore, Quartz втратив трафік за останні кілька років із 9,6 млн відвідувачів щомісяця 2019-го до 8,1 млн вже за рік та до 4,9 млн 2021 року.
Причини
За словами медіааналітика та співзасновника консалтингової фірми Toolkits Джека Маршалла, таке падіння є дивним. «Якщо ваша мета полягала в тому, щоб спробувати охопити більшу аудиторію, скасування платного доступу точно не має завадити цьому», — сказав Маршалл.
Згідно зі словами експертів та неназваних людей, обізнаних у питанні, новий власник Quartz зіграв величезну роль у падінні. Анонімне джерело розповідає, що через два тижні після відмови від пейволу американський медіахолдинг G/O Media придбав видання приблизно за $4 млн. Торік G/O Media назагал не зміг вийти на беззбитковість. Хоча виконавчий директор Джим Спанфеллер позиціював результат як перемогу, покликаючись на економічний клімат.
Через зміни за останній рік 19 журналістів Quartz покинули компанію, причому з 50 співробітників, які працювали там до придбання, залишилося приблизно 24. Зниження бюджету фрилансерів на 60% ще більше тисне на персонал, кажуть неназвані джерела. Нещодавно від пейволу відмовився також британський журнал Times. Більша частина бізнесу Time переходить на інші джерела доходу, як-от проведення заходів і ліцензування, тому компанія хоче експериментувати з новою стратегією підписки.
