Компанії родичів і друзів позаштатного консультанта медіа The Gaze та рекламіста Артема Біденка отримали держзамовлення від Мінкульту, зокрема на створення фільму до Дня Незалежності й нейромаркетингові дослідження. Про це пише NGL.media.
Біденко та компанія
Артем Біденко пропрацював в уряді приблизно п’ять років: спершу в Міністерстві культури й інформаційної політики, а згодом — у Міністерстві молоді та спорту. Нині він безплатно консультує проєкт The Gaze на прохання директорки Мультимедійної платформи іномовлення (МПІУ) Юлії Островської.
Значну частину державних підрядів отримують фірми родичів і друзів Артема Біденка. NGL.media підрахувало, що впродовж неповних трьох років Мінкульт заплатив цим фірмам понад 70,5 млн грн, зокрема 51 млн грн надійшов від МПІУ.
Компанія тестя Біденка «Лайт Коммунікейшн»
Засновник компанії «Лайт Коммунікейшн» — тесть Біденка Віталій Шаповаленко. Протягом останніх двох років фірма уклала з підприємствами Мінкульту угод на 47,7 млн грн. Першим держзамовленням став багатосерійний документальний фільм до святкування 30-ї річниці Дня Незалежності 2021 року, коли Артем Біденко вже не працював у Мінкульті. Два роки тому Dozorro намагалося дізнатися, на що з держбюджету витратили ще 9,8 млн грн, проте відповіді не отримало.
Фільм складається з 26 коротких епізодів про українські регіони. У деяких відео знялися знаменитості, як-от Сергій Жадан і Валерій Харчишин. Проте на YouTube-каналі серії зібрали в середньому по 100 переглядів. Також «Лайт Коммунікейшн» зняла й документальний фільм тривалістю 28 хвилин, але його немає у вільному доступі.
Віталій Шаповаленко не займався сферою телебачення та кіно до 2019 року. Він проєктував та обслуговував будинки, працював заступником міністра з питань ЖКГ в уряді Миколи Азарова та консультантом німецького агентства з розвитку й енергоефективності GIZ. Зараз Шаповаленко керує проєктами в інжиніринговій компанії iC consulenten Ukraine.
Попри відсутність релевантного доступу, він разом зі своїм бізнес-партнером Євгеном Високовським знімав відео для Ощадбанку, Міністерства молоді та спорту, КМДА (де Біденко теж працював). З 2021 року Віталій Шаповаленко отримує замовлення лише від МПІУ. 2023-го міністерство замовило його компанії виготовити до кінця року серіали Homo amans, «Вміст чутливого характеру» та «Півтора відсотка», обрані платформою іномовлення на конкурсі. У «Лайт Коммунікейшн» повідомляють, що готуються до знімання.
Шаповаленко відмовився спілкуватись із журналістами, а Біденко стверджує, що його тесть не керує продакшном. Консультант МПІУ додав, що знає багатьох людей, які перемагають на тендерах, але не впливає на ці рішення.
Співзасновник «Лайт коммунікейшн» Євген Високовський теж пов’язаний із Біденком. Раніше дружина Високовського Еліна, Артем Біденко та його друг Андрій Руденко володіли рекламним агентством «Прана», утім радник МПІУ вийшов із бізнесу.
Артем Біденко — співзасновник Інституту інформаційної безпеки
Інститут розробляє інформаційні кампанії та проводить нейромаркетингові дослідження. Під час таких дослідів спеціальні EEG-шоломи зчитують реакцію мозку на певний продукт. Повний цикл дослідження до повномасштабного вторгнення РФ в Україну коштував приблизно $4000, але його вартість може бути й вищою.
Напрямом нейромаркетингових досліджень в «Інституті інформаційної безпеки керує Андрій Руденко. До 2018-го він був співвласником ТОВ «Комп’ютерні інформаційні технології» (КІТ), яка отримала від МПІУ два підряди на розроблення платформи The Gaze. Один із них стосувався EEG-шолома.
У грудні 2022-го МПІУ підписала з КІТ угоду на 12,56 млн грн, але того ж дня зменшила вартість на 2,5 млн грн і підрядник заявив про її завершення. Наступного дня КІТ отримав понад 10 млн грн. Олександр Єфремов, керівник інституту, аргументував це тим, що компанія почала розробляти The Gaze іще до проведення тендеру попри всі ризики.
За використання EEG-шоломів виступав Артем Біденко, який вважає такі дослідження ефективнішими за класичні фокус-групи. За його словами, через брак фінансування ідею не втілили та зменшили вартість угоди. Проте Єфремов каже, що дослідження провели, але КІТ не отримав за нього грошей.
Один із шоломів належить Біденку, і, за словами радника МПІУ, він здає його в оренду. Серед клієнтів Біденка — підприємець Роман Пересунько, який у липні 2023-го отримав від МПІУ замовлення на 2,2 млн грн, щоб просувати The Gaze у Великій Британії. NGL.media припускає, що він мав провести там нейродослідження. У жовтні Пересунько отримав повну оплату за роботу, але ні він, ні Біденко не підтвердили проведення досліджень. У Центрі громадського моніторингу та досліджень кажуть, що тендер провели з низкою порушень, адже підприємець не підтвердив замовнику необхідної інформації, а замовник вимагав непотрібні довідки, хоча мав би скасувати закупівлю.
Водночас власники двох українських компаній, які проводять нейромаркетингові дослідження за допомогою EEG-сканерів, не знають ні про Біденка, ні про Пересунька. Вони зазначають, що шолом радника МПІУ, дає лише мінімальну інформацію, а для її аналізу потрібні глибші знання. Чи є вони в Пересунька, невідомо. Разом із родичами він також очолює маркетингову та PR-компанію «Медіа хаб», а раніше керував шоу «Хата на тата».
У жовтні ми розповідали про розслідування NGL.media про те, що робота сайту англомовного медіа від Мінкульту The Gaze коштує платникам податків 12 млн грн щомісяця, а саме медіа майже не має аудиторії. МПІУ цю інформацію заперечує.
