Представниця Руху «Чесно» Вікторія Максимова дослідила, хто і скільки витрачає на рекламні кампанії у Facebook та оцінила можливі витрати політиків у Google. Розбір опублікували на LB.ua.
Зокрема, вона проаналізувала інформацію з відкритої бібліотеки реклами Meta, що стосується соціальних і політичних питань. За останні 90 днів на таку рекламу витратили $229 000 — це понад 8 млн гривень.
Благодійні фонди
За останні три місяці найбільше на рекламу витратили благодійні фонди «Коло життя», «Відновлення Добробуту» та Інститут когнітивного моделювання (який також витрачає десятки тисяч доларів на рекламу каналу в Telegram). Також у лідерах «Українські новини», КШДУ ім. С. Нижного та Фонд Вадима Столара (нардеп від забороненої партії ОПЗЖ, фігурант Реєстру держзрадників Руху ЧЕСНО).
Ці фонди маловідомі. Наприклад, за запитом «БФ Коло життя» пошукові системи видають лише дані реєстрації фонду, його сторінку у Facebook і сайт. За словами засновниці Олени Попович, рекламні витрати їм покривають окремі донори. Вона каже, що є цільове фінансування рекламодавців, а тому вони мають можливість допомагати зі збором коштів дітям, використовуючи рекламні інструменти Facebook.
Схожа історія з великими витратами на рекламу та непідзвітністю у «БФ Відновлення Добробуту». Їхня реклама коштувала понад $18 000 за три місяці. Прозвітувати обіцяють наприкінці року.
Серед політиків і пов’язаних із ними організацій на рекламу найбільше витратили Фонд Вадима Столара (раніше представляв заборонену ОПЗЖ), колишній мер Києва, фігурант Реєстру держзрадників Леонід Черновецький і нардеп від «Слуги народу» Максим Заремський.
Петра Порошенко рекламує діяльність ГО «Справи громад» і свого іменного фонду.
Відсутність прозорості в Google
Google відкрила центр прозорості реклами для широкого загалу. Сюди входять оголошення з пошуковика, YouTube, сайтів та інших сервісів.
Як бізнес, так і громадський сектор і політики використовують для реклами обидві платформи. Зокрема, за останні чотири роки європейські політики витратили на рекламу в Google понад 30 млн євро. Проте витрати в Google нам достеменно не відомі. Google відкриває інформацію про витрати на політичну рекламу, проте перелік країн обмежений, і України в ньому немає. Ці дані доступні лише для політичної реклами — сюди не входять громадські організації та благодійні фонди.
Завдяки Центру прозорості реклами можна відстежувати активні оголошення окремих рекламодавців. Наприклад, Фонд Вадима Столара має 40 активних оголошень у форматі відео.
Андрій Лісовий, диджитал-експерт, який працював з рекламними кампаніями у соцмережах, каже, що якщо врахувати їхній рекламний бюджет у Facebook, який за три місяці складає понад $70 000, що ця кампанія значно дорожча. Точні цифри назвати важко, адже невідома аудиторія, час показу та інші показники. Проте навіть якщо зважати на кількість оголошень, то така реклама могла обійтись від $10 000 до $20 000».
Так само свою діяльність рекламує Леонід Черновецький. Кількість оголошень у нього менша (нині їх 12), а формат реклами — також відео.
Рекламу в Google запускають і лідери за кількістю витрат у Facebook — вже згадані благодійні фонди «Коло життя» і «Відновлення Добробуту».
Читати більше: Як пов’язані Telegram-канали нардепів — дослідження «Чесно».
