Бібліотека реклами Meta: як використовувати для аналізу реклами

Meta дає можливість усім охочим відстежувати й аналізувати рекламні дописи на її майданчиках. Розповідаємо, як за допомогою нативного інструменту — Бібліотеки реклами Meta — вивчати рекламні активності конкурентів і знаходити недобросовісну соціально-політичну рекламу.

Що таке Бібліотека реклами Meta

Бібліотека реклами Meta — інструмент, за допомогою якого можна відстежувати та аналізувати рекламні дописи у соцмережах Facebook та Instagram, а також у WhatsApp, Messenger та Audience Network (реклама у мобільних застосунках).

Бібліотека реклами зʼявилася 2018 року, в Україні повноцінно запрацювала у червні 2019-го. Вона стала відповіддю компанії на потужний тиск активістів та урядів різних країн світу, занепокоєних впливом реклами у соцмережах на виборчі кампанії та референдуми. Інструмент пропонує потужні можливості для моніторингу та аналітики, також дає змогу аналізувати аудиторію конкретних рекламних дописів за статтю, віком та регіоном походження.

Пошук у Бібліотеці реклами Meta

Оскільки реклама запускається зі сторінок Facebook, то результати пошуку згруповані за сторінками

Щоб переглянути рекламу, у Бібліотеці треба спочатку вказати країну. Перед тим, як ввести у полі пошуку свій запит, над полем пошуку треба вказати «Уся реклама»

Реклама щодо соціальних питань, виборів або політики може бути згрупована за сторінкою Facebook або за ключовим словом чи фразою. Якщо вас цікавлять такі оголошення, то над полем пошуку треба натиснути «Соціальна, передвиборча або політична реклама». Якщо ви виконуєте пошук за ключовим словом, натисніть «Шукати [ключове слово або фраза]».

Рекламу щодо нерухомості можна шукати за сторінкою, містом або регіоном. Над полем пошуку оберіть «Нерухомість». У полі пошуку введіть назву сторінки, місто або регіон, для яких треба виконати пошук.

Що можна дізнатися про оголошення конкурентів у Бібліотеці

У Бібліотеці реклами можна знайти рекламодавця й переглянути активні рекламні оголошення, розміщені на всіх його сторінках. З рекламного оголошення можна:

Дізнатися дату початку його показу (вгорі рекламного оголошення).
Дізнатися, в яких продуктах Facebook воно відображалося (вгорі рекламного оголошення відображатимуться іконки платформ).
ID, який використовується в прямому посиланні (URL-адресі) на це оголошення.

Щоб переглянути докладнішу інформацію, треба клацнути на «Переглянути деталі реклами» в нижній частині оголошення.

Під час перегляду сторінки в Бібліотеці реклами можна побачити додаткову інформацію про сторінку, наприклад, дату створення, зміну назви чи країни проживання адміністраторів. Країни проживання адміністраторів можна дізнатись, тільки якщо сторінка має велику кількість читачів і показує в певних країнах рекламу щодо соціальних питань, виборів або політики.

Як подана інформація?

Як повідомляє громадянська мережа ОПОРА, у травні 2022 року Meta презентувала велике оновлення аналітичної складової Бібліотеки реклами. Тепер уся інформація про рекламні дописи про соціально-політичні питання, яку надає нам Meta, розділена на три вкладки: «Реклама», «Інформація» та «Аудиторія».

побачити усі рекламні дописи, розміщені на сторінці, зокрема неактивні;
знайти публікації, що містять певні ключові слова;
відфільтрувати оголошення за низкою показників.

Інформація

На цій вкладці доступна уся інформація:

про конкретну сторінку (інші сторінки та облікові записи, повʼязані з нею, дата створення сторінки, зміна назви, обʼєднання з іншими сторінками тощо);
про рекламодавців (організації та людей, які керують сторінкою та відповідальні за розміщення реклами (щодо людей можна дізнатися лише країни проживання);
про дисклеймери, з якими виходили рекламні дописи на певній сторінці з початку роботи Бібліотеки та за останні сім днів. Також можна дізнатися, скільки коштів витратили на рекламу з кожним із дисклеймерів.

Аудиторія

Тут розміщена інформація про таргетування реклами тільки на соціально-політичні теми, яку транслює сторінка. Усі дані також можна візуалізувати.

Завдяки цій вкладці можна дізнатися за періоди в 7, 30 і 90 днів:

Розташування аудиторії, а також відсоток витрат на кампанію в кожному регіоні.
Яка кількість рекламних дописів та витрат сторінки припадають на певний вік та стать аудиторії. Дані про інтереси або демографічні характеристики окремих користувачів можна знайти у підрозділі «Детальний таргетинг».
Чи застосовує сторінка таргетинг для носіїв певних мов, а якщо використовує — для якої кількості оголошень застосована певна мова і який відсоток витрат сторінки йде на кожну з них.

Зʼявилося два специфічних розділи — спеціальні аудиторії та схожі аудиторії. Перший показує, чи націлюється рекламодавець на користувачів певного вебсайту, застосунку або ж має власноруч створений список клієнтів. Другий — чи транслюється реклама на користувачів із тими самими інтересами та характеристиками.

Звіт Бібліотеки реклами Meta

Звіт Бібліотеки реклами містить інформацію зокрема про:

приблизну загальну суму, яку витратив рекламодавець на рекламу на платформах Meta;
загальну кількість рекламних оголошень рекламодавця в Бібліотеці;
найпопулярніші пошукові запити за тиждень;
інформацію про рекламодавців, які витратили найбільше в регіоні або країні.

Коли ви знайшли й вибрали потрібні дані у звіті Бібліотеки реклами, ви можете поширити інформацію про витрати на рекламу, вбудувавши віджет на сайті або в статті. Віджет дає змогу поширити знімок екрана з витратами на рекламу за певний період часу або автоматичний знімок екрана, який оновлюється щодня й показує актуальні дані.