Соцмережа X після оновлення не показує заголовки до статей. Видання формують нові правила публікування дописів на платформі й очікують падіння трафіку. Про це пише Digiday.
Чому X не показує заголовки до статей?
Відтепер у дописах відображаються лише головне зображення до тексту та домен сайту, на якому опублікували матеріал. Водночас Nieman Lab зазначає, що заголовки видно, якщо в статті немає зображення чи пост вбудований у статтю на сайті через HTML-елемент <embed>. Власник соцмережі Ілон Маск стверджує, що таке оновлення зробить дописи естетичнішими. Також воно утримує користувачів на платформі, а не скеровує їх на інші ресурси.
Видання створюють нові гайдлайни з публікування дописів у X
Заступник директора The Washington Post із соціального та позаплатформного курування Тревіс Лайлз надіслав редакції пам’ятку, в якій закликав додавати суть матеріалу в текст допису із покликанням. Він просить добирати найрелевантніше зображення до матеріалу, водночас уникати узагальнених фото. Головна сторінка The Washington Post у Х не репоститиме дописів журналістів, які не дотримуватимуться правил.
The New York Times зазначило, що текст у передперегляді необхідно писати так, ніби це єдине, що побачать читачі. The New York Times і The Hollywood Reporter автоматично додавали заголовки до дописів. Інші видання, зокрема The Wall Street Journal, CNN, додали скорочені URL-адреси до основного тексту дописів. Водночас Reuters замість покликання публікує головне зображення матеріалу з URL-адресою.
Старший редактор HuffPost Енді Кемпбелл радить додавати до постів фото із заголовком, обведенням і автором, покликання на матеріал, альтернативний текст або опис зображення.
AP за допомогою альтернативного тексту виділяє URL-адресу текстів. Інформагентство відмовилося від публікацій покликань через помітне зниження охоплень у соцмережі.
Slate опублікувало в X гумористичні дописи з покликаннями та підписом «Ой, ти маєш це прочитати». У виданні назвали цей крок тимчасовим і доречною відповіддю на оновлення в соцмережі. Прессекретар Slate зауважив, що «через зменшення прибутків редакція витрачатиме менше часу та зусиль на розроблення стратегії для зламаної платформи».
Вплив оновлення X на трафік
Редакція The Washington Post зазначає, що оновлення соцмережі негативно вплине на трафік і обмежує додавання контексту до публікацій, що дає змогу поширювати дезінформацію. Наразі жодних змін у показниках переходів на статті редакція не помітила, проте у виданні припускають, що оновлення може призвести до протилежного результату від того, що хотів Ілон Маск.
Раніше ми писали, що видавці поступово втрачають реферальний трафік із X (Twitter), і дії Маска — лише одна з причин.
