За даними аналітичної компанії Chartbeat, у квітні 2018 року реферальний трафік із Twitter становив 1,9 % усього трафіку для проаналізованих 1350 сайтів медіа. За п’ять років він знизився до 1,2 %. Про це повідомляє Press Gazette.
Бонні Рей, віцепрезидентка з даних у Chartbeat, зауважила: «Реферальний трафік із Twitter має ту саму тенденцію, що й переходи з інших джерел. Ми бачимо великий сплеск навесні 2020 року через поширення COVID-19 у медіа в березні, а далі — зниження. Хоча, здається, трафік у Twitter зменшувався навіть швидше, ніж трафік загалом».
Різниця за розмірами
Згідно з даними аналізу, невеликі видавці майже не отримують реферального трафіку від Twitter. У квітні цього року у вибірці Chartbeat було лише 186 930 переглядів сторінок для 486 малих видавців (з менш ніж 10 000 переглядів сторінок щодня), що на 98 % менше проти 10,1 млн переглядів для цієї ж вибірки у квітні 2018 року. Початок пандемії знищив шанси невеликих сайтів на трафік, каже Рей.
Тим часом трафік для видавців середнього розміру знизився лише на 40% за той самий період, а кількість переглядів сторінок у Twitter знизилася до 3,7 млн в квітні.
Усе почалося ще до Маска
Дані Chartbeat свідчать, що важливість Twitter як джерела реферального трафіку для медіа зменшувалася задовго до того, як Ілон Маск став власником соцмережі.
Але ця тенденція збереглася й за його правління. Наприклад, трафік на сайти великих видавців впав ще на 4 % у період з вересня 2022 року по квітень 2023 року.
SimilarWeb: у Kyiv Independent найбільше падіння переходів Twitter за часів Маска
SimilarWeb показує лише трафік із десктопів, що є меншістю трафіку для більшості сайтів. Утім, і тут простежується різке падіння реферального трафіку з Twitter.
Як пише Press Gazette, The Kyiv Independent — англомовне українське медіа, створене колишніми журналістами Kyiv Post — зазнало найбільшого падіння в їхній вибірці. З вересня 2022 року до квітня 2023 року частка переходів із Twitter впала на 61%. На момент написання новини акаунт медіа має 2,1 млн підписників у Twitter.
Найбільше трафіку з Twitter за останні два роки втратили:
- buzzfeed.com (мінус 60 % з квітня 2021 року);
- independent.co.uk (мінус 56 %);
- huffpost.com (мінус 57 %);
- telegraph.co.uk (мінус 50 %).
Однак у кількох видавців частка переглядів сторінок із Twitter зросла з 2018 року, і ця тенденція зберігається з моменту поглинання Маском. Серед них:
- The Sun (+ 15 % за два роки та +23% після придбання соцмережі Маском);
- Fox News (+54 % з 2021 року та +24 % після приходу Маска);
- Bloomberg (+75 % з 2021 року та +59 % за часів Маска).
Загалом видавці усе менше покладаються на соцмережі як джерело трафіку, а ті зі свого боку знижують лояльність до медіа на своїх платформах. Раніше ми писали про зниження трафіку на медіа через видалення Twitter Moments. А також про те, що, за подібними даними, реферальний трафік із Facebook для медіа також сильно знизився. Meta змінила своє ставлення до новин і дуже не хоче платити видавцям за поширення контенту (а не навпаки).
Ілон Маск також не надо лояльний до медіа. Чого варте лише емодзі 💩у відповідь на пресзапити чи епопея з лейблами медіа, що фінансуються державою, для незалежних мовників, тоді як китайським та російським медіа послабили обмеження. Також у Twitter блокували облікові записи окремих журналістів.
