Sports Illustrated і TheStreet, якими володіє The Arena Group, опублікували згенеровані штучним інтелектом тексти вигаданих авторів. Медіагрупа звинувачує в цьому підрядника. Про це пишуть Futurism і Variety.
Що сталося?
Одним із нібито авторів Sports Illustrated є Дрю Ортіс. Згідно з біографією журналіста на сайті видання, він любить ходити в походи та проводити час на батьківській фермі. Утім Дрю Ортіса немає в жодній соцмережі. Також не вдалося знайти історію його публікацій. Фотографію журналіста, яка стоїть на аватарі профілю на Sports Illustrated, продають в онлайн-магазині знімків голови, згенерованих штучним інтелектом. Його описують як «нейтрального білого чоловіка з коротким каштановим волоссям і блакитними очима».
Одна зі співробітниць Sports Illustrated зазначає, що Дрю Ортіс — не єдиний вигаданий автор у Sports Illustrated, а інша додає, що ШІ згенерував не лише фото журналістів, але і їхні тексти. Згенеровані ШІ статті видання звучать недолуго. Зокрема, один із текстів Ортіса попереджає: волейбол «може бути трохи складним, особливо без справжнього м’яча для тренувань».
Періодично Sports Illustrated видаляє деякі біографії фейкових авторів, замінюючи їх на інші, без пояснення причин. Улітку 2023 року із сайту видання зникла інформація про Дрю Ортіса, натомість з’явилася біографія Сори Танаки. Про неї в інтернеті теж немає інформації, а світлину продають у тому самому магазині, що й фото Ортіса. На сайті Sports Illustrated писали, що Сора Танака — фітнес-гуру, яка прагне поділитися власним досвідом. Утім згодом її профіль теж зник, а замість нього з’явився інший, який навіть не мав фото.
Статті фейкових авторів є й на TheStreet
Видання про фінанси TheStreet, яке The Arena Group придбала 2019 року, теж публікує статті та біографії фейкових авторів і так само періодично їх видаляє. Іноді воно робить це недбало: на сайті досі є інформація про нібито досвід фейкових авторів, чиї профілі вже зникли. TheStreet також бере зображення авторів із онлайн-магазину згенерованих штучним інтелектом голів. Зокрема, на сайті є вигадані біографії нібито батька Доміно Абрамса, аналітика Деніз Макнамари та вчительки Ніколь Мерріфілд. Статті, опубліковані від імені вигаданих авторів, неякісні та мають різне форматування чи помилки в оформленні списків.
Водночас попри чималу кількість згенерованого штучним інтелектом, ні Sports Illustrated, ні TheStreet ніяк його не маркують.
Що кажуть у The Arena Group?
Коли Futurism звернулося по коментар до The Arena Group, вона видалила всі створені штучним інтелектом матеріали та спершу не відповідала на запити. Після оприлюднення історії медіагрупа звинуватила в інциденті із фейковими статтями й авторами підрядника AdVon Commerce. Вона зазначила, що ці матеріали — ліцензований контент підрядника, який запевняв, що тексти писали люди, і виступав проти плагіату й ШІ.
Водночас стало відомо, що медіагрупа використовувала фейкові імена, щоб захистити конфіденційність авторів. The Arena Group не підтримала такі дії, видалила згенерований штучним інтелектом контент на час внутрішнього розслідування та розірвала співпрацю з підрядником. Нині матеріали, створені ШІ, містять примітку, що вони створені третьою стороною та без участі Sports Illustrated.
Зміна керівництва The Arena Group
Після інциденту з використанням ШІ з медіагрупи пішли операційний директор Ендрю Крафт і президент із медіа Роб Барретт. Новим очільником The Arena Group став Манодж Бгарґава, власник компанії з виготовлення енергетиків 5-Hour Energy, яка в серпні 2023 року придбала контрольний пакет акцій медіагрупи. Він провів дзвінок із командою, під час якого закликав її більше не робити «дурних речей».
Компанія підкорегувала стратегію, щоб підвищити ефективність і доходи, а також змінила керівництво. Відтепер перший віце-президент The Arena Group матиме більше повноважень. Кеті Кулік, яка в листопаді стала фінансовою директоркою медіагрупи, тепер очолить діловий відділ Sports Illustrated.
На зідзвоні команда The Arena Group не обговорювала скандал із використанням штучного інтелекту. Один зі співробітників компанії запевняє, що зміна керівництва медіагрупи не пов’язана з інцидентом.
Минулого тижня автори зі Sports Illustrated опублікували заяву про те, що вони нажахані публікуванням вигаданих авторів. Вони вимагали від The Arena Group прозорості та пояснень. Автори зазначили, що генерування статей за допомогою ШІ суперечить їхньому баченню журналістики.
У лютому 2023 року ми вже писали, що The Arena Group генерує матеріали за допомогою ШІ й вони містять помилки. А в жовтні розповідали про інший скандал із підрядником і штучним інтелектом: Reviewed звинуватило материнську компанію Gannett у публікації статей, створених ШІ.
