Аналітична фірма Chartbeat і платформа цифрової розвідки Similarweb проаналізували 1350 світових видань. Вони виявили, що реферальний трафік для видавців новин із Facebook різко впав на тлі відходу Meta від новинної індустрії. Про це повідомляє PressGazette.

Для 1350 світових видавців 27 % переглядів сторінок із зовнішніх ресурсів, пошукових систем і соцмереж у січні 2018 року припало на Facebook (2 млрд переглядів сторінок). У квітні 2023 року цей показник знизився до 11 % (1,5 млрд).

Найбільше через падіння трафіку з Facebook постраждали невеликі видавці. За даними Chartbeat, на квітень 2018 року трафік із Facebook на сайти становив лише 2 % від загального обсягу на 486 малих видавців (тобто тих, у яких менш ніж 10 000 середніх щоденних переглядів сторінок). Для найбільших видавців (із понад 100 000 середніх щоденних переглядів сторінок) трафік зменшився на 24 %. Для середніх видань (від 10 000 до 100 000 середніх щоденних переглядів сторінок) — на 46 %.

Видання Buzzfeed News, чия стратегія залежить від рефералів із соцмереж, закрилося зокрема через те, що за два роки кількість відвідувань Buzzfeed News з Facebook впала на 110 % (з 261 669 у квітні 2021 року до 124 825 у березні цьогоріч). Видавець також пов’язує зменшення часу, проведеного з його контентом, зі змінами у Facebook. Водночас Meta платила BuzzFeed мільйони доларів, щоб залучити більше авторів на платформи гіганта соцмереж. 

Цей аналіз також підтверджує звіт найбільшого британського видання новин Reach. За перші чотири місяці 2023 року цифрові доходи видання впали на 14,5 % проти аналогічного періоду торік. Reach звинуватив у падінні кількості переглядів сторінок «нещодавні зміни в тому, як Facebook представляє новинний контент».

Зміна алгоритму Meta 2014 року мала на меті зменшення кількості «клікбейтів», а оновлення 2018 року покликане надати пріоритет контенту від «сім’ї та друзів» над контентом від видавців у стрічці новин. 2022 року Facebook оголосив, що відмовиться від Instant Articles. Таке рішення ухвалили, щоб перерозподілити ресурси на штучний інтелект. 

Минулого місяця Мета замовила звіт, в якому стверджувалося, що новинний контент відіграє невелику роль на платформі. Автори звіту зробили «приблизну оцінку», яка вказує на те, що видавці отримують приблизно від 1 % до 1,5 % загального доходу від переходів на їхні вебсайти з контенту, яким вони ділилися у Facebook.