З 1 квітня Twitter видалить сині галочки з тих облікових записів, які не мають підписки Twitter Blue. Натомість соцмережа запускає опцію Verified Organizations за $1000. Компанія заявляє, що так організації та їхні афілійовані особи повністю контролюватимуть перевірку акаунтів, з якими вони пов’язані.
Поки що раніше верифіковані акаунти мають опис: «Цей акаунт верифікований, оскільки він підписаний на Twitter Blue або є старим верифікованим акаунтом».
Що передбачає Verified Organizations?
Корпоративна комісія включає п’ять афілійованих акаунтів, які також отримають функції Twitter Blue, а також маленький логотип компанії поруч із назвою та галочкою. Додаткові облікові записи з логотипом коштуватимуть $50 на місяць.
Водночас компанія хоче зробити винятки для 500 найкращих рекламодавців і для 10 000 організацій з найбільшою кількістю підписників, які пройшли попередню верифікацію.
Відсьогодні Verified Organizations доступні в усьому світі. Наразі Twitter надсилає електронні запрошення затвердженим організаціям зі списку очікування.
Окрім самої синьої галочки, Twitter Blue дає можливість публікувати твіти довжиною до 4000 символів замість обмеження у 280 символів, додавати медіафайли, наприклад зображення чи відео, та хештеги. Також це можливість редагувати твіти та отримати доступ до режиму читання. Наразі лише 220 000 користувачів вирішили заплатити за індивідуальну галочку Twitter Blue. І приблизно 17 % з них мають менше ніж 100 підписників.
Ілон Маск написав у Twitter, що Twitter Blue — це більше про те, щоб ставитися до всіх однаково. А для знаменитостей не має бути окремих стандартів.
Як на це реагують медіа?
Видання намагаються вирішити, чи варто їм платити за збереження галочок своїх журналістів у межах пакета за $1000 чи купувати працівникам індивідуальну версію за $8. BuzzFeed News зв’язався з понад 20 головними новинними виданнями США, щоб з’ясувати це.
Проти
Представник The Washington Post заявив, що видання також не платитиме за верифікацію як установа чи від імені журналістів. Він сказав, що перевірені галочки не представляють повноважень і досвіду.
Los Angeles Times також не планує платити. Керівний редактор Сара Ясін сказала редакції, що пакет верифікації не показує авторитет чи довіру, натомість це просто означатиме, що хтось заплатив за підписку на Twitter Blue. Водночас Twitter, хоч і залишається важливим інструментом для збору новин, уже не такий надійний.
Головна редакторка BuzzFeed News Кароліна Вацлавяк зазначає, що BuzzFeed також не планує платити за сині галочки, оскільки нераціонально зберігати галочку, яка нічим не відрізняє від «медичного експерта-аматора, Ілона Стена чи будь-кого іншого, хто просто готовий заплатити за це».
Insider та POLITICO мають такі ж погляди щодо Twitter Blue.
Чарлі Стадтландер, директорка зовнішніх комунікацій The New York Times, не планує платити за статус їхніх інституційних облікових записів Twitter. Редакція також не відшкодовуватиме журналістам витрати на Twitter Blue, за рідкісним винятком, коли цей статус буде необхідним для роботи журналіста.
Після цієї заяви — навіть попри те, що це суперечить внутрішньому плану щодо збереження значків для 10 000 організацій з найбільшою кількістю підписників — Twitter видалив верифікаційну позначку з головного акаунту The New York Times. Видання має понад 54 млн підписників і стало одним із кількох десятків акаунтів, у яких забрали позначки.
Згідно з політикою компанії, Twitter більше не відповідає на запитання журналістів на будь-яку тему. У грудні обмежили сторінки кількох журналістів за те, що вони написали про раптове блокування компанією акаунтів, які ділилися публічними даними про польоти приватного літака Маска.
Маск нібито заявив у видаленому твіті, що буде «пільговий» період у кілька тижнів, перш ніж видалять галочки, «якщо тільки вони не скажуть, що не платитимуть зараз».
За
Бен Сміт, співзасновник Semafor, сказав, що дозволить своїм журналістам оплачувати Twitter Blue, оскільки лише платні передплатники Blue та акаунти, на які ви вже підписалися, відображатимуться в стрічці «Для вас». Це, на думку Сміта, дає перевагу перевіреним журналістам.
Джеффрі Інгерсолл, головний редактор Daily Caller, сказав, що його організація, ймовірно, зробить корпоративну версію, хоча особисто він не мав наміру залишати свою галочку.
Алекс Кантровіц, колишній співробітник BuzzFeed News, каже, що для позаштатних і незалежних журналістів це може мати сенс, оскільки дистрибуція в Twitter важлива для невеликих медіабрендів.
Небажання медіа платити за галочку не означає відмову від інших витрат на Twiiter. Як повідомляє Axios, 3 квітня The Wall Street Journal, Bloomberg, The Athletic, Washington Post, TechCrunch, News Literacy Project, The Information, Forbes, Puck і Fortune розмістили рекламу на платформі.
Інші видавці — ESPN’s SportsCenter, espnW, Bleacher Report і Player’s Tribune — беруть участь у програмі Twitter’s Amplify, яка поєднує бренди з преміальними відео від видавців. Disney, Showtime та Apple TV також продовжують показувати рекламу своїх останніх телешоу і фільмів. А технологічні компанії, зокрема, Apple, Amazon, Google, Microsoft, Uber, Coinbase купують рекламні місця для просування споживчих товарів.
Чи передплачуватимуть Twitter Blue українські редакції?
«ҐРУНТ»
Інна Бугай, SMM-менеджерка медіа «ҐРУНТ» каже, що значна частина їхньої аудиторії — у Twitter, а тому Twitter Blue є важливою для їхньої журналістики. Попередні обмеження з кількістю знаків ускладнювали їхню роботу, тоді як верифікація дає змогу публікувати довші твіти з повнішим контекстом і деталями, а також ефективно проводити благодійні збори на українське військо. Водночас у редакції не планують оплачувати Verified Organizations , оскільки всі потрібні функції отримують із Twitter Blue.
Синя галочка, зазначає Інна Бугай, — все ще показник сторінки/акаунту, якому можна довіряти. І попри все, це психологічно впливає на сприйняття читачів — галочка допомагає розвинути більшу впізнаваність та рівень довіри аудиторії.
«Українська правда»
Андрій Боборикін, CEO видання «Українська правда», каже, що навряд чи купівля Twitter Blue вплине на дистрибуцію та конверсію, оскільки на платформі, на відміну від Facebook, не так багато активних українських користувачів. Наразі УП має галочку за попередніми правилами верифікації та не планує інвестувати в Blue.
«Свідомі»
«Свідомі» отримали свою галочку на англомовну версію акаунту з початком повномасштабного наступу. Вона не стосувалася Twitter Blue, а тому незабаром вона, імовірно, зникне. Анастасія Бакуліна каже, що редакція не планує платити за верифікацію, яка втратила свій початковий сенс — відрізняти справжні акаунти від фейкових. На її думку, це не робить відомих людей чи медіа привілейованими, про що каже Маск. Доводити свій статус треба не через галочку, яку може придбати будь-хто, а через якість матеріалів.
Багато галочок поки що залишаються. Акаунти деяких українських редакцій іноземних медіа, зокрема, «Голосу Америки», ВВС і Deutsche Welle, мають золоті галочки, що означають підписку на Blue for Business.
Читати більше:
