Компанія Google вдосконалює алгоритми пошуку та оновлює політику щодо спаму. Це має зменшити у пошуковій видачі кількість низькоякісного контенту та «прострочених» доменів, які скуповують у попередніх власників, щоби розміщувати спам-матеріали для залучення трафіку та заробітку на рекламі.  Деталі оновлень розповіли в офіційному блозі компанії. 

Зниження видачі в пошуку неякісних і неоригінальних матеріалів

З 2022 року Google налаштовує системи рейтингу, щоби зменшити кількість неякісного контенту в пошуку. Цю роботу продовжує Google Core Update 2024 (регулярні оновлення основного алгоритму пошуковика, — Ред.), яке почалося 5 березня 2024 року. 

Оновлення вдосконалить деякі основні системи рейтингу, щоб допомогти компанії краще відстежувати низькопробні сайти із малою взаємодію з користувачем чи ті, які створюють для пошукових систем, а не для людей.

«Ми покращили наші основні системи рейтингу, щоби показувати більш корисні результати, використовуючи різноманітні інноваційні сигнали та підходи. Для цього більше не використовується один сигнал або система, і ми також додали нову сторінку поширених запитань, щоб пояснити цю зміну», — зазначали фахівці. 

«Ми очікуємо, що поєднання цього оновлення та наших попередніх зусиль загалом зменшить низькоякісний, неоригінальний контент у результатах пошуку на 40 %», — йдеться в повідомленні компанії. 

У компанії додають: оновлення складне, тому його розгортання може тривати до місяця. Цілком імовірно, що коливання в рейтингах будуть більшими, ніж під час звичайного оновлення ядра алгоритму, оскільки різні системи повністю оновлюються та підсилюють одна одну.  Інформацію про завершення оновлень опублікують на панелі стану пошуку Google.  

Запобігання потраплянню спаму в результати пошуку

Google вносить кілька оновлень у свою Політику щодо спаму, щоби протидіяти появі неоригінального контенту низької якості. Спам-оновлення також почалося 5 березня 2024 року й може вплинути на видачу контенту в пошуку. 

Масштабне зловживання контентом

Спочатку цю частину Політики боротьби зі спамом розробляли для вирішення випадків, коли контент генерувався у великих масштабах і було очевидно, що залучена автоматизація. Але сьогодні методи створення масштабованого контенту є складнішими, й не завжди ясно, чи створюється контент виключно за допомогою автоматизації. 

У цьому оновленні Google боротиметься з масштабованим створенням контенту для маніпулювання результатами пошуку незалежно від того, залучена до цього автоматизація, люди чи комбінація методів. 

«Це дозволить нам вживати заходів щодо більшої кількості типів контенту, створеного в масштабі з незначною цінністю або взагалі без неї, як-от сторінки, які нібито містять відповіді на популярні пошукові запити, але не надають корисного контенту», — зазначають в блозі Google.

На питання, чи це зміна у ставленні компанії до ШІ, у довідці вказано, що ще попередня політика розцінювала згенерований ШІ контент як спам, якщо його публікували для покращення позицій у пошуку. Тепер політики вдосконалюють, щоби краще оцінювати контент у суперечливих випадках. 

Нагадаємо, нещодавно видання 404 Media звинуватило Google у просуванні неякісного контенту від ШІ в Google News, на що речник відповів, що зосереджуються на якості, а не на тому, хто створив контент.

Порушення репутації сайту

Іноді вебсайти, які мають власний якісний контент, також можуть публікувати низькоякісну інформацію, надану третіми сторонами, щоби капіталізувати репутацію сайту й допомогти іншим просунутися. Наприклад, третя сторона може публікувати відгуки про позику до зарплати на перевіреному освітньому вебсайті. Такий контент на сайті з високим рейтингом у пошуку може заплутати або ввести в оману користувачів. 

Тепер фахівці Google вважатимуть спамом малоцінний сторонній контент, створений для рейтингу й без ретельного контролю власника сайту. Якісна нативна реклама, створена редакцією для своєї цільової аудиторії та правильно промаркована, не плутатиме читачів різкими відмінностями в тематиці, коли вони приходитимуть на сайт із Google. 

Використання «прострочених» доменів 

Використовувати старе доменне ім’я для нового оригінального сайту, призначеного для обслуговування людей, цілком нормально. Але іноді домени з простроченим терміном дії купують і перепрофільовують, щоби підвищити рейтинг низькоякісного контенту в пошуку. Це змушує користувачів думати, що новий контент є частиною старого сайту. 

Ці домени, як правило, не призначені для відвідувачів, щоб знайти їх будь-яким іншим способом, окрім пошукових систем. Відтепер таке зловживання доменами із простроченим терміном дії вважатимуть спамом.

Що робити з сайтом під час оновлення алгоритмів Google

Не потрібно робити нічого особливого тим, хто дотримується політик Google та публікує корисний контент, спрямований на потреби читачів.

Користувачі, що використовують практики, які тепер вважають спамом, мають час до 5 травня переглянути свої матеріали. Якщо щодо сайту вживуть ручних заходів, то його контент виключать із результатів пошуку, а власника повідомлять через Google Search Console. 

Нагадаємо, попереднє core update алгоритмів Google відбулося в жовтні 2023 року. Тоді трафік провідних світових медіа значно знизився, а багатьох українських — дещо підвищився.

Четвертого березня ми писали, що в Chrome додали три нові функції. Відтепер користувачі отримуватимуть більше пошукових пропозицій і зображень на основі запитів інших людей. А також бачитимуть результати пошуку з поганим інтернет-з’єднанням. 

Над матеріалом працювали Дар’я Трапезнікова та Дар’я Свистуха.