Медіакомпанія Vice Media з лютого 2024 року припинила публікувати контент на своєму флагманському вебсайті Vice.com й скоротила сотні робочих місць. У травні 2024 року знайшла спосіб реінвестицій у свої цифрові бренди, оголосивши про угоду з Savage Ventures. Розповідаємо про шлях компанії від банкрутства до виходу на можливу фінансову стабільність.
Які стратегічні зміни відбулися в роботі Vice Media?
У лютому 2024 року у внутрішній записці CEO Vice Media Брюс Діксон повідомив, що їм невигідно поширювати цифровий контент так, як вони це робили раніше. Vice покладалися на віральний контент і трафік із соцмереж, зокрема Facebook, який почав стрімко падати за останні роки. Компанія більше не публікуватиме матеріали на своєму вебсайті vice.com, але може співпрацювати з іншими медіакомпаніями для розповсюдження контенту.
Refinery29 — сайт компанії, присвячений стилю життя жінок, працюватиме як окремий видавничий бізнес. За словами Діксона, тривають переговори щодо продажу Refinery29.
«З цією стратегічною зміною виникає необхідність реорганізувати наші ресурси й оптимізувати загальну роботу Vice», — написав Діксон.
Vice Media також скоротили кількасот посад. Співробітників, на яких це вплине, мали повідомити про подальші дії з 26 лютого.
Що відомо про продаж видання Refinery29?
Медіа Refinery29, засноване 2005 року, здобуло популярність серед жіночої авдиторії й отримувало дохід від реклами й ліцензійних угод. 2019 року Vice придбала Refinery29 для розширення авдиторії та залучення нових рекламодавців. Refinery29 мало фінансові проблеми через нестабільний рекламний ринок і зниження трафіку з Google і соцмереж. Дохід медіа того року знизився з $50 млн до $30 млн.
Корпоративна материнська компанія Sundial Media Group журналу Essence у квітні 2024 року купила Refinery29 у Vice Media. Вартість офіційно не розголошують. Але джерела повідомили Axios, що компанія придбала видання за приблизно за суму найвищого доходу Vice 2023 року — $30 млн.
Як стало відомо, Refinery29 поглинає фестиваль Beautycon, що дасть змогу виданню вийти на ринок подій. Захід під брендом R29 Beautycon запланований на листопад 2024 року в Лос-Анджелесі. Він поєднає чинний бізнес Beautycon із вертикаллю краси Refinery29. Також видавці відновлять головний івент Refinery29 — 29Rooms, який не працює з 2019 року, що раніше приносив приблизно третину доходів медіа.
Який економічний стан компанії та подальші плани?
Приватна інвестиційна компанія Fortress придбала Vice за $350 млн у червні 2023 року. Скорочення штату є частиною плану зробити компанію прибутковою. Але в Fortress не знайшли покупця для всього бізнесу.
Vice Media в лютому 2023 року залучила понад $30 млн боргового фінансування від Fortress через фінансову кризу. У травні 2023 року скасувала свою відому програму Vice News Tonight у межах масштабної реструктуризації. Компанія відмовилася від бренду Vice World News, а також скоротила свій спеціальний аудіоблок і команду коротких відеоформатів Vice World News.
За словами людей, наближених до Fortress, Vice планувала зосередитися на розвитку медіапідрозділу, включно із продакшн-студією та креативним агентством.
9 травня 2024 року Vice Media оголосила, що створить спільне підприємство з Savage Ventures у Нешвіллі, щоб відновити свої цифрові ресурси, зокрема Vice.com, Munchies, Motherboard і Noisey.
За словами представників Vice, Savage Ventures інвестує «десятки мільйонів доларів» у спільне підприємство. Ці інвестиції є першою спробою Vice Media реінвестувати у свої цифрові бренди після банкрутства. Саме Savage Ventures була однією з організацій, які хотіли викупити Vice після банкрутства 2023 року.
Нове партнерство дає Vice Media контроль над своїми цифровими активами без необхідності щоденного керування ними. Така структура надасть змогу компанії більше зосередитися на своїх B2B-франшизах, таких як Vice Studios Group, Vice TV і рекламне агентство Virtue.
Спільне підприємство також перезапустить сторінки Vice у соцмережах. Водночас угода не включає цифрові активи Vice News. У заяві компанії йдеться, про стратегічні обговорення з «провідними світовими новинними організаціями», щоб розширити виробництво довгострокових новин та документального контенту.
Це партнерство — можливість для Vice Media стати помітнішими для компаній, якими Savage керує у сфері стилю життя, спорту, здоров’я та музики.
Загалом спільне підприємство є ознакою зміни стратегії Vice Media, щоб більше зосередитися на ліцензуванні контенту для інших компаній, а не на монетизації контенту через рекламу.
