Медіакомпанія Vice Media припиняє публікувати контент на своєму флагманському вебсайті Vice.com, а також планує скоротити сотні робочих місць. Такі рішення ухвалили власники Fortress Investment Group після невдалої спроби продати Vice та його бренди. Деталі ситуації повідомило The Wall Street Journal.
Які стратегічні зміни в роботі Vice Media?
У внутрішній записці генеральний директор Vice Media Брюс Діксон повідомив, що їм невигідно поширювати цифровий контент так, як вони це робили раніше. Vice покладалися на віральний контент і трафік із соцмереж, зокрема Facebook, який почав стрімко падати за останні роки. Компанія більше не публікуватиме матеріали на своєму вебсайті vice.com, але може співпрацювати з іншими медіакомпаніями для розповсюдження контенту.
Refinery29 — сайт компанії, присвячений стилю життя жінок, продовжуватиме працювати як окремий видавничий бізнес. За словами Діксона, тривають переговори щодо продажу Refinery29.
«З цією стратегічною зміною виникає необхідність реорганізувати наші ресурси й оптимізувати загальну діяльність у Vice», — написав Діксон.
У планах Vice Media — скорочення кількох сотень посад. Співробітників, на яких це вплине, повідомлять про подальші дії з 26 лютого.
Що відомо про продаж видання Refinery29?
Материнська компанія журналу Essence Magazine веде переговори щодо придбання жіночого сайту Refinery29. Вартість офіційно не розголошують. Зі слів людей наближених до Essence, компанія ймовірно заплатить лише частину від $400 млн, за які Vice придбав Refinery29.
Медіа Refinery29, засноване 2005 року, здобуло популярність серед жіночої авдиторії й отримувало дохід від реклами й ліцензійних угод. 2019 року Vice придбав Refinery29 для розширення авдиторії та залучення нових рекламодавців.
Refinery29 має фінансові проблеми через нестабільний рекламний ринок і зниження трафіку з Google і соцмереж. Дохід медіа того року знизився з $50 млн до $30 млн.
Водночас Essence після купівлі медіа планує розширити цифровий профіль та охопити більше молодих жінок.
Який економічний стан компанії та подальші плани?
Приватна інвестиційна компанія Fortress придбала Vice за $350 млн у червні 2023 року. Скорочення штату є частиною плану зробити компанію прибутковою. Але в Fortress не знайшли покупця для всього бізнесу, що включає однойменний бренд Vice, Refinery29, продакшн-студію та креативне агентство.
Vice Media в лютому 2023 року залучила понад $30 млн боргового фінансування від Fortress через фінансову кризу. У травні 2023 року скасувала свою відому програму Vice News Tonight у межах масштабної реструктуризації. Компанія відмовилася від бренду Vice World News, а також скоротила свій спеціальний аудіоблок і команду коротких відеоформатів Vice World News.
За словами людей, наближених до Fortress, Vice відходить від повсякденних операцій своїх цифрових бізнесів, а зосередиться на розвитку медіапідрозділу, включно із продакшн-студією та креативним агентством.
Звільнення є ознакою занепаду піонерів цифрових медіа, що в період свого запуску оцінювалися в мільярди доларів і обіцяли залучити велику авдиторію. Крім Vice занепадає й BuzzFeed. Ця компанія заявила, що планує скоротити 16 % штату й продає Complex Networks. Продаж Complex означає зміну стратегії для BuzzFeed, адже компанія змушена відмовитися від деяких своїх найприбутковіших франшиз, намагаючись вижити на ринку.
