Медіакомпанія BuzzFeed продала розважальне медіа Complex за $108,6 млн платформі для прямих трансляцій NTWRK. Хоча 2021 року придбала бренд за $300 млн. Також у BuzzFeed попереду скорочення 16 % співробітників. Про це повідомляє Axios.
Що означає продаж Complex?
Продаж Complex означає зміну стратегії для BuzzFeed, адже компанія змушена відмовитися від деяких своїх найприбутковіших франшиз, намагаючись вижити на ринку.
У межах угоди BuzzFeed збереже право власності на деякі популярні франшизи Complex, зокрема First We Feast, що створює популярну програму Complex на YouTube «Hot Ones».
Universal Music Group, а також деякі з поточних інвесторів допомагають NTWRK фінансувати угоду. Ця купівля надає NTWRK механізм залучення онлайн-авдиторії для продажу товарів.
Генеральний директор NTWRK Аарон Левант зазначив, угода важлива для розширення клієнтської бази серед фанатів Complex. Левант планує інвестувати значні кошти в усі аспекти Complex, включно з розширенням ComplexCon.
«У минулому було багато спроб медіакомпаній запустити комерцію або компаній електронної комерції, які намагалися запустити медіа. Я думаю, що ця угода справді цілісна для двох організацій, які мають справжню основну компетенцію у своїх галузях», — зазначив Левант.
The Wall Street Journal повідомила, що BuzzFeed також планує продати свій харчовий бренд у соціальних мережах Tasty.
Як BuzzFeed намагається втриматися на ринку?
Торік ми публікували повну історію заснування, розвитку й занепаду BuzzFeed.У квітні 2023 року компанія закрила свій журналістський підрозділ BuzzFeed News, який здобував премії та дав старт кар’єрам багатьох американських журналістів.
У червні 2023 року BuzzFeed повідомили про виключення з біржі Nasdaq. У січні 2024 року їй надали можливість до травня підняти курс своїх акцій приблизно з 30 центів до $1.
Протягом 2023 року компанія кілька разів скорочувала штат і шукала різні способи залишатися на плаву. Її генеральний директор Джона Перетті розповідав, що компанія планує значно збільшити кількість контенту, який вона створює за допомогою незалежних інтернет-творців і штучного інтелекту. Зокрема, ШІ генерував онлайн-вікторини та рецепти. Наприкінці року команда змінила стратегію управління продуктами та видавця.
У своїй пропозиції для інвесторів 2021 року BuzzFeed стверджує, що вони разом із Complex заробили $421 млн 2020 року на проформальній основі. Згідно з прогнозами, об’єднана компанія мала принести $521 млн 2022 року й понад $1 млрд до 2024 року. Але за перші три квартали 2023 року фірма отримала тільки $218,4 млн доходу.
У своєму останньому звіті про прибутки BuzzFeed заявила, що очікує отримати від $99 до 110 млн доходу, що призведе до її річного доходу десь між $317,4 та $328,4 млн 2023 року. Станом на кінець третього кварталу борг компанії становив 157 мільйонів доларів.
Акції BuzzFeed торгувалися за 21 цент, що оцінювало її лише в $30 млн. Завдяки скороченням штату компанія планує заощадити $23 млн.
