LinkedIn тестує нову програму, що дозволяє видавцям вбудовувати рекламу безпосередньо в органічний відеоконтент, який вони публікують на платформі. Як працює ця функція та які переваги надає розповіли в Toolkits. 

Як працює нова програма? 

Програма «Спонсорований редакційний контент» дає змогу видавцям включати 15-секундну рекламу від спонсорів перед органічним редакційним відеоконтентом. Тобто видавці діляться відеоконтентом і рекламним креативом, а LinkedIn зшиває їх разом і публікує це як єдиний ролик у стрічках.

У альфа-тестуванні програми беруть участь кілька видавців, включаючи The Wall Street Journal, але LinkedIn має намір розгорнути її ширше.

Які переваги програми?

Як повідомили в LinkedIn, нова програма допоможе видавцям збільшити можливості монетизації на платформі. У довгостроковій перспективі в соцмережі планують розробити систему, що дозволить видавцям запускати спонсорство контенту на всій платформі через самообслуговування. 

З погляду економіки, видавці підтримують прямі відносини з рекламодавцями й відповідають за збір платежів. Під час тестового періоду кампанії продають рекламу за фіксованою ціною — 1000 показів за $50 доларів, а 50 % із доходу видавці мають розділити з LinkedIn.

Переваги для рекламодавців полягають у можливості «співпрацювати з видавцями преміумклас, щоб показувати релевантну за контекстом рекламу високоякісній професійній авдиторії LinkedIn». 

Водночас для користувачів, як зазначили в LinkedIn, вбудована до контенту видавців реклама виглядатиме більш природною.

Читайте також: Не тільки база резюме. Чим LinkedIn може бути корисним українським медіа та як адаптуватися до нього