Кількість статей про Україну в провідних міжнародних онлайн-медіа зменшилася на 20 %. Водночас інтерес міжнародних авдиторій до України вийшов за межі винятково війни — лише 28 % публікацій у медіа стосувалися бойових дій. Про це йдеться в медіазвіті громадської організації BRAND UKRAINE.

Робота над звітом

«Звіт про сприйняття України у світі» базується на даних від провідних міжнародних та українських аналітично-дослідницьких компаній та містить низку практичних рекомендацій для розвитку національного бренду України та її міжнародних комунікацій. 

Документи підготувала громадська організація BRAND UKRAINE за експертної підтримки та в консультаціях із МЗС України.

Високий рівень уваги світу до України після 24 лютого 2022 призвів до такої кількості інформації про неї в медіа, що фахівцям було складно не лише якісно проаналізувати, але й загалом збирати базу згадок. Тому BRAND UKRAINE свідомо не робили підсумків про абсолютні кількості статей, а аналізували тенденції за допомогою контент-аналізу. Висновки про кількісні тренди зроблені на основі машинних методів медіамоніторингу. Ключові теми та наративи розбирала аналітична команда, регулярно вивчаючи публікації про Україну в провідних іноземних медіа. 

Як часто згадують Україну в іноземних медіа?  

Згідно з результатами порівняльного медіамоніторингового аналізу від Looqme, кількість статей про Україну в іноземних онлайн-медіа 2023 року була на 20 % нижчою, ніж 2022 року.

«Дослідження медіависвітлення війн і збройних конфліктів показують, що найбільша кількість новин спостерігається протягом кількох тижнів, рідше — місяців після початку події, після чого увага медіа стрімко падає», — йдеться у звіті. 

На думку експертів, падіння відбувається або внаслідок завершення конфлікту, або коли стає зрозуміло, що ця війна надовго. Факт зменшення кількості публікацій про Україну в іноземних медіа, підтверджує ці гіпотези дослідників.

Читайте більше: Як змінюється ставлення до новин про Україну у світі (згідно зі звітом Reuters Institute)

Зі слів медіадослідників, це не означає, що світ втомився від України, адже на фоні висвітлення інших війн і збройних конфліктів міжнародний інтерес до України залишається високим. Згідно з Глобальним індексом м’якої сили, 2023 року Україна увійшла у 20 найупізнаваніших країн, посівши 16 місце. Крім того, стала четвертою країною світу, за подіями в якій стежить людство. 

Також контент-аналіз міжнародного новинного медіаполя доводить, що тема міжнародної підтримки й дипломатичних зусиль України та її союзників отримала значне висвітлення у медіа.

Якими темами цікавляться найбільше? 

Найбільше публікацій на тему України в міжнародних медіа спостерігалася у січні-березні 2023 року із подальшим помірним спадом. У грудні 2023 року про Україну писали майже на 30 % рідше, ніж на початку року. 

Також дослідження BRAND UKRAINE продемонструвало, що іноземці стали більше цікавитися іншими новинами про Україну, крім матеріалів про російське вторгнення. 

«Ключовою асоціацією з Україною серед іноземців другий рік поспіль є війна. Утім, у деяких країнах Азії, Африки та Близького Сходу люди більш схильні сприймати Україну крізь призму інноваційності, сільськогосподарського та промислового потенціалу, культури й спорту, персональних почуттів», — зазначає BRAND UKRAINE. 

Контент-аналіз публікацій в іноземних медіа: 

• 32 % — об’єднання міжнародних зусиль для підтримки України, наприклад виділення пакетів фінансової та збройної допомоги;
• 28 % — активні бойові дії та наслідки атак;
• 15 % — різноманітні теми з невеликою часткою голосу;
• 13 % — новини спорту, культури, бізнесу й міжнародної торгівлі, життя українців вдома й закордоном, українська природі;
• 12 % — внутрішньополітичні події в Росії та її міжнародні відносини з іншими країнами, в яких Україна мала ключове значення;

20 головних тем у статтях про Україну в міжнародних новинних онлайн-медіа 2023 року:

Інші теми у статтях про Україну в міжнародних новинних онлайн-медіа:

Протягом 2023 року двома найбільш популярними характеристиками України в іноземних медіа знову стали «нація героїв» і «демократична країна». 

«Звіт за 2023 показав спад “активної” уваги світу: кількість публікацій про Україну в міжнародних медіа й соціальних мережах зменшилась, а пошуковий інтерес в Google опустився до довоєнного рівня. Це лише означає, що нам треба змінювати стратегію і не лише реагувати на запити та інтерес іноземців, а знаходити формати та шляхи доносити потрібні меседжі до наших аудиторій у цікавий і доступний для них спосіб. Інструменти можуть бути різними: від поглиблення людських контактів і прицільної роботи з конкретними країнами й регіонами до креативних партнерств та розширення тем для зовнішніх комунікацій України», — підсумовує звіт голова BRAND UKRAINE Марія Липяцька.