Агенція стратегічного інфлюенс-маркетингу AIR Media-Tech опублікувала перший звіт про вплив війни в Україні на формування тенденцій креативної економіки в Східній Європі.
Українські інфлюенсери
Багато українських інфлюенсерів брали участь у волонтерських проєктах, долучалися до ТрО чи ЗСУ, реалізовували різноманітні проєкти на підтримку співгромадян і поширювали правдиву інформацію про події, що відбуваються в Україні.
Багато з них змінили традиційний формат свого контенту, щоб ефективніше доносити інформацію про ситуацію. Тревел-блогер Антон Птушкін тепер публікує відео про життя в країні зараз. Зокрема, про перші дні війни, життя Києва в російській облозі, роботу волонтерів тощо.
Українські творці переорієнтовують свій контент і об’єднують зусилля для поширення правди. Ті, хто переважно розмовляє російською, переходять на українську. Серед них Анна Трінчер, Володимир Дантес, Марта Лет. Також з’являються нові типи впливових осіб: політики, військові та громадянські журналісти.
Політики
Багато українських урядовців успішно адаптували підхід цифрових інфлюенсерів до використання соцмереж і збільшили кількість своїх підписників. За перший місяць війни аудиторія Володимира Зеленського в Instagram зросла на 41 %. У травні 2022 року Зеленський увійшов до найбільших п’яти Instagram-інфлюенсерів у Польщі за версією HypeAuditor.
Серед інших популярних українських посадовців в Instagram, які набрали кількість підписників — Олексій Арестович, уже колишній радник Офісу президента України, Віталій Кім, голова Миколаївської ОДА, та Михайло Федоров, міністр цифрової трансформації України.
Тим часом українські законодавчі ініціативи намагаються регулювати контент в умовах воєнного часу та запобігти витокам інформації, яка може допомогти ворогові атакувати.
Так, Верховна Рада України ухвалила закон, що запроваджує кримінальну відповідальність за незаконне фото- та відеознімання пересування та дислокації Збройних Сил України та міжнародної військової допомоги Україні. Поширення такої інформації також заборонено і переслідується за законом. TikTok вже попереджає користувачів з України про наслідки таких публікацій.
Ми писали докладніше про те, як поширювати інформацію під час війни так, щоб не нашкодити.
Військові
Українські військові активно діляться новинами та досягненнями з фронту у TikTok для тисяч глядачів з усього світу, які спостерігають за ними. А ще вони танцюють, жартують, або у вільний час рятують тварин зі зруйнованих окупантами домівок.
Українські військові не залишають без уваги тварин і пропонують їм прихисток. Такі відео неабияк популярні.
Цивільні
Багато українців стали громадянськими журналістами, які висвітлюють що відбувається в містах. Українці показують життя в бомбосховищах, наслідки обстрілів і бомбардувань російськими військовими тощо. російськими військовими тощо на весь світ. Найпоширеніші медіа для цього — Facebook, Instagram і TikTok.
Новини, політичний та освітній контент зростають
Кількість переглядів відео в цих жанрах від українських авторів зросла більш ніж удвічі у березні 2022 року проти лютого того ж року. Частки цих жанрів від усіх переглядів також зростають.
Зростання освітнього контенту пов’язане не лише з дистанційним навчанням у воєнний час, але й боротьбою з фейковими повідомленнями та пропагандою, яку поширює російська сторона.
Український YouTube містить багато відео, де автори розвінчують міфи, щоб боротися з російськими фейками.
Реклама та маркетинг
Більшість проєктів інфлюенс-маркетингу перебувають на паузі. Війна сильно вдарила по ринку реклами та маркетингових послуг в Україні. Майже 70 % цифрових рекламних агентств припинили роботу. 95 % проєктів інфлюенс-маркетингу призупинені.
Всесвітньо відомі знаменитості також підтримують Україну різними способами — від публічних закликів допомогти українцям до багатомільйонних пожертв. Зокрема, Міла Куніс та Ештон Катчер зібрали понад $30 млн пожертв на гуманітарну допомогу Україні та тимчасове житло для українських біженців
