The Telegraph робить подкаст про війну в Україні

«Слухачам не набридають людські історії». The Telegraph збирає прослуховування на подкасті про війну в Україні

П’ятниця, 23 Грудня, 2022

Люди

Тетяна Боць

Команда британського видання The Telegraph спростовує поширені думки, ніби споживачі новин втомилися слухати про війну в Україні. Редакція випускає подкаст, який оперативно повідомляє головні оновлення про російське вторгнення. Розповідаємо, як провідне британське видання проводить «лікнеп» про події в Україні на іноземну аудиторію.

Видання The Telegraph випускало щоденний подкаст «Ukraine: The Latest» у Twitter Spaces, де регулярно повідомляло новини та аналітику про російське вторгнення. За словами команди, чутки, нібито нікому не цікаво стежити за оновленнями про війну після рекордної залученості в лютому та березні, є помилковими.

Україна в топі трендів

Станом на середину грудня 2022-го подкаст «Ukraine: The Latest» перевищив 16 млн прослуховувань. За листопад шоу мало 2,9 млн прослуховувань, а за жовтень — 1,6 млн. Щодня його слухають у середньому понад 70 000 людей — проєкт швидко став найуспішнішим подкастом The Telegraph.

Керівниця відділу подкастів The Telegraph Луїза Веллс розповідає, що цікавість до теми дійсно зберігається: «Ми бачили цифри, ми бачили це в наших повідомленнях, які отримуємо щодня. Як сказав Дом (заступник головного редактора The Telegraph Домінік Ніколлс, — ред.), це через людські історії, які випливають із цим конфліктом. Слухачам не набридають людські історії».

Наживо розмову проводили в обідній час для слухачів із Великобританії та під час сніданку для тих, хто живе на східному узбережжі США.

Після кількох днів високих показників редакція усвідомила потенціал використання контенту із Twitter Spaces. Тоді його вирішили презентувати більшій кількості слухачів як подкаст у формі попередньо записаних інтерв’ю зі спікерами, які не можуть брати участь в обговоренні наживо.

Заступник головреда The Telegraph Ніколлс сказав: «Ми разом усвідомили, що тут щось відбувається, апетит був настільки сильним до щоденних пропозицій, а події на війні відбувалися так швидко, що було нерелевантно намагатися робити [випуски] щотижня — і навіть щодня, [новин] було так багато».

Уже записаний подкаст виходить на різних платформах. Британці можуть слухати його дорогою з роботи ввечері, а в Нью-Йорку та Вашингтоні —  під час обідньої перерви. Так видання охоплює, за словами Ніколлса, деяких урядових клерків, або «осіб, які ухвалюють рішення на кільцевій дорозі у Вашингтоні». Тобто аудиторію, яка не є типовою ЦА The Telegraph. Приблизно 75 % слухачів подкасту перебувають не в Британії, а за кордоном (переважно в США). Кілька тижнів тому подкаст навіть увійшов до короткого списку «Інновація року» на British Journalism Award.

Луїза Веллс додає, що слухачі аудіопродуктів стали «найбільш зацікавленою аудиторією» The Telegraph. Багато з них зізнаються, що підписалися на The Telegraph саме через цей подкаст.

«Це не веселий святковий політичний подкаст… Іноді бувають легші моменти, але тому, що це дуже людяний подкаст…».

Домінік Ніколлс

Унікальність і соціальна значущість

Інші британські видавці теж публікують щоденні оновлення про війну в Україні. Зокрема, The Guardian та Sky News ведуть онлайн-блоги на своїх ресурсах. Утім, «Ukraine: The Latest» — єдина щоденна аудіопрограма, котра досі виходить у Великій Британії. «State of Ukraine» від NPR є американським аналогом проєкту The Telegraph, хоча він робить набагато коротші випуски.

Уеллс розповідає, що зусилля The Telegraph окупилися у вересні, коли Україна звільнила низку міст від російської окупації. Зростання відбулося навіть попри збільшення тривалості подкасту із приблизно 30 хвилин до години — настільки людям цікаво слухати новини з України.

Ніколлс каже, що особливо емоційним є усвідомлення, що людей, про яких часто йдеться у випусках, вбивали, калічили та ґвалтували:

«Якщо ви вважаєте, що це неприйнятно, то вам треба прислухатися до нас, тому що вам необхідно залишатися злим. Я злий кожен день. Я виснажений… Ця штука (історії про російські злочини з подкасту, — ред.) сильно розлютила мене. І це добре».

Заступник головреда зауважив, що прослуховування подкасту є певною позицією, адже якщо слухачеві подобається «Ukraine: The Latest», то він не вважає події в Україні та війну нормою.

Він підсумував своє бачення мети подкасту, процитувавши офіцера австралійської армії Девіда Моррісона: «Стандарт, повз який ви проходите, це стандарт, який ви приймаєте».

The Telegraph | війна | Медіа