Наразі YouTube Shorts ще не відкрив монетизацію для авторів, які публікують короткі вертикальні відео. Проте вже відомо, що після запуску програми розподілу доходів від YouTube Shorts компанія розподілятиме 45 % доходу від реклами Shorts із відповідними авторами та видавцями. Це менше, ніж 55 % доходу від реклами, який YouTube ділить із традиційними довгими відео.
Дохід розподілятиметься щомісяця, а сума грошей, яку отримають окремі творці та видавці, буде пропорційна частці їхніх відео в загальній кількості переглядів Shorts.
Деякі видавці, як-от Team Whistle, Betches Media і Vox Media, готуються до розподілу доходу від реклами в лютому наступного року, збільшуючи свою аудиторію. Вони пов’язують зростання кількості глядачів та підписників на YouTube з експериментами з Shorts торік. І оскільки модель розподілу доходу базуватиметься на глядацькій аудиторії, видавці готуються до увімкнення монетизації на YouTube наступного року.
Час експерименту
Творці на YouTube більше експериментують із короткими відео. За останні 90 днів кількість відео YouTube, опублікованих на платформі з «#Shorts», зросла на 51 % проти попереднього 90-денного періоду. На це вказує Conviva Social Insights, яке дослідило 1,6 млн відео YouTube з понад 11 000 облікових записів YouTube.
Стратегія YouTube Shorts у Vox Media полягає в тому, щоб публікувати той самий або схожий контент, що й у TikTok. Акаунт видання NowThis збільшив кількість підписок на YouTube на 50 % проти 2021 року.
Інші бренди Vox Media, Eater і The Dodo, застосували більш індивідуальний підхід до контенту Shorts. Вони публікували довгі відео, а потім створювали з них 60-секундні кліпи. За словами представника компанії, ця стратегія принесла понад 1 млн переглядів для багатьох відеороликів Shorts.
Швидкий шлях для розбудови бізнесу
Команда Whistle створювала оригінальний контент — як редакційний, так і фірмовий — за допомогою відеоредактора YouTube Shorts та інструментів, щоб зробити контент органічним для платформи. І хоча видавець спостерігає значне зростання кількості глядачів, які спочатку переглядають його контент Shorts, основна увага компанії зосереджена на тому, щоб залучити цих глядачів до більш тривалих відео на різних каналах.
2022 року 74 % переглядів Team Whistle на YouTube припадало на Shorts, тоді як 78 % часу перегляду каналу — на довгі відео. Ба більше, 85% усіх підписок на канал Team Whistle на YouTube цього року прийшло через Shorts.
Betches Media має приблизно 12 000 підписників на каналах YouTube. Але, прагнучи збільшити свою присутність на платформі та взяти участь у програмі розподілу доходів, компанія почала публікувати відео своїх популярних подкастів, зокрема «U Up?». Водночас до повних епізодів на головному каналі YouTubе відредаговані кліпи з цих подкастів публікують в Shorts. Це додало 6000 нових підписників.
Нік Ціцерон, віцепрезидент зі стратегії в Conviva, сказав, що основні моменти подкастів дуже добре працюють на Shorts, оскільки вони мають високу тенденцію залучати глядачів до повних епізодів на основних каналах видавців. Він також додав, що нові облікові записи відкриваються саме для Shorts, що потім дає змогу глядачам переходити на довгі відео.
