TikTok намагається захопити більшу частку ринку цифрової реклами, пропонуючи нижчі тарифи, ніж платформи-конкуренти.

Відео на TikTok продовжують захоплювати рекламний ринок. Але є нюанси

Середа, 11 Січня, 2023

Кейси й рішення, Продукт

Вероніка Нановська

Рекламодавці та бренди кажуть, що все більше витрат на цифрову рекламу відходять від Meta, YouTube та Twitter. TikTok намагається захопити більшу частку ринку цифрової реклами, пропонуючи нижчі тарифи на рекламу, ніж платформи-конкуренти. 

Ситуація на ринку Shorts

Згідно з даними медіарозвідувальної компанії Magna, ринок цифрової реклами в усьому світі оцінюється в $514 млрд, з яких на цифрове відео припадає $65 млрд. Компанія прогнозує, що цьогоріч відеореклама зростатиме швидше, ніж реклама в пошуковій мережі та соцмережах.

Медіаагенція VaynerMedia повідомляє, що 2022 року вартість 1000 показів відеореклами на TikTok становила майже половину ціни Instagram Reels. Це на третину дешевше, ніж Twitter, і на 62 % — ніж реклама на Snapchat. За даними компанії з аналізу ринку Pathmatics, з вересня по жовтень 2022 року 1000 найбільших рекламодавців у США збільшили свої витрати у TikTok на 66 % до $467 млн. А стандартний рівень залученості, коли користувачі натискали, дивилися або взаємодіяли з рекламним контентом, для брендів в Instagram становив 0,6 %, тоді як у TikTok міг досягати 6 %.

Побоювання

Деякі бренди та рекламодавці побоюються давати рекламу в TikTok, бо деякі автори не розголошують, чи відео оплачується партнерами. Вони також стурбовані тим, що їхня реклама може сусідувати в стрічці з потенційно небезпечним контентом. 

Людина, знайома з партнерством у TikTok, сказала, що деякі магазини продають контрафактні товари через соцмережу. Водночас TikTok заявляє, що продаж підроблених товарів на його платформі електронної комерції Shop суперечить його політиці. Користувачі мають розкривати брендовий контент і дотримуватися правил спільноти щодо оманливого або шкідливого контенту, а також оманливої ​​поведінки. Водночас Instagram все ще є лідером у рекламі брендів класу люкс, оскільки він має доведену ефективність, особливо серед цільової аудиторії з високим рівнем достатку, жінок віком від 20 до 40 років.

Бенджамін Еллісон з VaynerMedia, який працює безпосередньо з TikTok, сказав, що ахіллесовою п’ятою платформи є дані, які вона пропонує рекламодавцям. Рекламні можливості TikTok не повністю відповідають його більшим і старшим конкурентам на кшталт Google і Meta через кількість аналітичних даних, які вони збирають. 

Конкуренти

Рекламодавці у TikTok можуть платити за просування власних відео, купувати рекламні слоти, які відображаються між відео для користувачів, платити впливовим особам за створення рекламного контенту від їх імені або створювати фірмові хештеги, щоб спонукати користувачів створювати контент навколо свого бренду.

Це змусило конкурентів запустити власні пропозиції коротких відео, такі як Reels в Instagram і Shorts у YouTube. Проте дослідження Creatopy, платформи для дизайну реклами, показує, що одне й те саме відео, яке рекламують на різних платформах, отримало майже втричі більше показів у TikTok, ніж в Instagram Reels і YouTube Shorts. Однак останній мав вищий рівень взаємодії користувачів із контентом.

YouTube тестує нові схеми комісій інфлюенсерів, які продають продукти за посиланнями у відео Shorts. Так вони борються за те, щоб користувачі, які створюють контент на YouTube, не пішли до  конкурентів. Платформа платитиме авторам 45 % доходів, які вони отримують від реклами. YouTube заявив, що його платформа Shorts уже охопила 1,5 млрд користувачів на місяць.

Нещодавно YouTube оголосив про запровадження нових умов для авторів у Партнерській програмі YouTube. Основна зміна умов дасть змогу заробляти гроші на рекламі Shorts.
Також читайте докладніше, чим ще TikTok приваблює і лякає користувачів, бренди та уряди.

TikTok