У YouTube-просторі фани вже давно перестали бути лише споживачами контенту, а й активно залучаються у процес його створення. Фандом-культура переживає певну еволюцію, особливо на таких платформах, як YouTube, де межа між глядачами та креаторами майже стерта.
Щоб дізнатися більше про ці зміни, команда Culture & Trends дослідила десятки трендів 2024 року, проконсультувалася з Fandom Institute та спільно з дослідниками SmithGeiger опитала тисячі користувачів платформи.
Переповідаємо основне зі звіту Trends Fandom Report 2024, який описує еволюцію феномену фанатської культури та його вплив на створення контенту.
Частина зображення на обкладинці згенерована ШІ
Еволюція феномену фандому
2024 року фани перетворилися з пасивних споживачів контенту на активних учасників цього процесу й навіть його авторів. Як пояснюють у Fandom Institute, фандом — це взаємозв’язок між спільнотою фанатів й об’єктом їхньої прихильності. Ці стосунки між шанувальниками та їхніми улюбленими блогерами, артистами й митцями невпинно розвиваються.
Фандоми виконують три ключові соціально-психологічні функції:
- формування ідентичності — допомагають визначити особистість і зміцнити зв’язок із власною спільнотою;
- забезпечення самодопомоги — участь у фандомах може бути джерелом радості й самовираження;
- створення соціальних зв’язків — через фанатські спільноти люди знаходять однодумців.
Розподіл фанів
Команда Culture & Trends опитала дві групи людей — віком від 14 до 44 років і від 14 до 24 років. Виявилося, що 80 % опитаних принаймні щотижня споживають на YouTube контент про людину чи явище, від якого фанатіють.
Загалом 85 % опитаних ідентифікують себе шанувальниками когось або чогось. За ступенем прихильності фахівці поділили фанів на чотири категорії:
- звичайні фанати: регулярно взаємодіють з об’єктом своєї прихильності;
- великі фанати: беруть участь у важливих подіях і витрачають гроші на фандом;
- суперфани: активно й регулярно беруть участь у фанатських спільнотах, створюють контент, присвячений улюбленим митцям, й часто витрачають на це власні кошти;
- професійні фанати: заробляють гроші завдяки своєму фандому.
Самих креаторів у межах фандому можна ідентифікувати не тільки як об’єктів прихильності, але і як частину фанатської спільноти. Вони виступають експертами щодо розвитку фандому, оскільки знають, чого хочуть фани, а також як для досягнення цього використовувати доступні технології та платформи.
Місток між фанатами й зірками
YouTube зазвичай виконує функцію містка до великих відомих спільнот шанувальників, а також до нішевих спільнот, про існування яких мало хто знає.
Взяти, наприклад, торішній тур Тейлор Свіфт. За час туру спільнота Swifties на YouTube — фанатів Свіфт — активно розвивалася. Наприклад, ютуберка AllySheehan присвятила свій канал пісням Тейлор Свіфт і відеонарисам про її культурний вплив.
На YouTube можна купити навіть браслети дружби Swiftie чи навчальні посібники для нових фанів про те, як стати суперфаном співачки.
Водночас канал 11foot8plus8 розповідає про залізничний міст 11foo8 у місті Дарем, штат Північна Кароліна, яким не може проїхати жодна вантажівка, висотою понад три метри. На цьому каналі документують різні спроби водіїв проїхати цим мостом.
Спільнота в 300 000 підписників не так вже й велика. Усі вони живуть поблизу мосту, можливо, ніколи не зустрічалися, але знайомляться та товаришують у коментарях під відео на каналі. Так YouTube стає платформою для знайомства представників як великих фандомів, так і нішевих.
Значущість фанатського контенту
Реакції, аналітика й творчі інтерпретації контенту збільшують його культурну значущість. Коли Rockstar Games випустила трейлер до продовження гри Grand Theft Auto VI, фани негайно кинулися його переглядати. За першу добу трейлер переглянули понад 93 млн, встановивши рекорд 24-годинного дебюту немузичного відео.
Фани почали створювати відео з розбором й аналітикою трейлеру. І на цих роликах накопичилося понад 192 млн переглядів за першу добу. Контент шанувальників розширив культурний контекст і дав змогу глядачам заново переосмислити різні погляди на гру. Опитування показало, що 66 % американських глядачів частіше переглядають розбір й аналітику відео, ніж самі оригінальні відео.
Випущений восени 2024 року пілотний випуск анімаційної комедії від ютуберки й аніматорки Gooseworx швидко набрав понад 300 млн переглядів. Протягом шести місяців фан-контент, пов’язаний з анімаційним серіалом TADC, набрав понад 25 млрд переглядів.
74 % опитаних зумерів погоджуються, що їм подобається переглядати бренди та взаємодіяти з речами, від яких фанатіють. Оскільки фандом все більше визначає, як контент оптимізується. Автори та бренди вже отримують вигоду від фандому. Наприклад, кампанія McDonald’s використовувала популярність аніме та створила свою версію AMV — музичного аніме-відео, створеного фанами.
Також McDonald’s посів друге місце у трендах 2023 року у США з відео про Grimace Shake — молочний коктейль зі смаком ягід, який продавали в ресторанах McDonald’s у США. Тоді компанія заробила мільярди на переглядах від коротких відео, створених фанами.
Каталізатори нових фандомів
Вміння авторів взаємодіяти з авдиторією перетворює їхні проєкти на нові культурні феномени. Технічний прогрес досяг того, що фанам стало легше проявлятися, ніж будь-коли.
Фани й самі стають авторами та створюють абсолютно нові проривні явища.
65 % опитаних зумерів ідентифікують себе креаторами. 8 % із них описали себе професійними фанами, які заробляють на своєму контенті.
Сучасні фани розуміють цінність їхньої участі в популярності авторів. Як наслідок, фан-культура може стати центральним рушієм розвитку попкультури.
Рекомендації для авторів і брендів
Стежте за розвитком фандому
Популярність фан-контенту часто затьмарює популярність оригінальних матеріалів. Уважно стежте за своїм фандомом, щоби краще зрозуміти, ким є ваша авдиторія, та яким контентом вона відповідає на ваш контент.
Зміцнюйте зв’язок з авдиторією
Максимізація фандомів передбачає послаблення контролю авторського контенту й дає змогу фанам робити ремікси й переробляти оригінальні матеріали на свій розгляд. Авторам залишається використовувати це як можливість зміцнити свій зв’язок з авдиторією. Цікавтеся тим, чим захоплюються ваші фани.
Ніша може стати мейнстримом
У YouTube є шанувальники будь-чого, незалежно від того, наскільки явище нішеве. Тому не бійтеся експериментувати з новим контентом. Сьогоднішня ніша завтра може стати мейнстримом.
