У лютому 2020 року провідна іспанська газета El País запровадила платну підписку з дозованим доступом. Читачі отримують 10 безплатних статей на місяць, після чого їм пропонують оформити передплату за 10 євро на місяць. Це дало змогу виданню завершити 2022 рік з понад 266 000 передплатників, 227 000 з яких обрали лише цифрову підписку.

Дедалі більше новинних видань звертаються до своїх читачів за підтримкою. Щоб дати їм більше цінності, редакції творять спільноту для своїх передплатників за межами журналістики. Саме тому торік El País запустила свій перший читацький клуб. Про це розповів NiemanLab.

Як виникла ідея

За п’ять місяців кількість членів клубу El País зросла до понад 1100 осіб, які проживають переважно в Іспанії та Латинській Америці.

Приєднатися до читацького клубу може кожен передплатник газети. Вони мають спеціальну групу на Facebook, де можуть спілкуватися з журналістами El País, авторами, яких вони читають, та один з одним.

За словами Андреа Ногейри Кальвар, редакторки, що веде групу у Facebook, співробітники відділу культури газети та щотижневого додатку про мистецтво та літературу Babelia поверталися до ідеї створити читацький клуб протягом кількох років. Але вимоги щоденного циклу новин і повсякденні потреби редакції завжди відсували цю ідею.

Популярність читацьких спільнот

Читацькі або книжкові клуби не є чимось новим. Національні видання, такі як Washington Post, The Wall Street Journal, The New York Times, Los Angeles Times тощо мають власні книжкові клуби та читацькі спільноти. 

В Іспанії читацькі клуби набули популярності у 1980-х роках на тлі нових інвестицій у публічні бібліотеки. Тоді вони були способом залучити нових відвідувачів публічних бібліотек і заохотити до читання.

Коли 2020 року пандемія вперше змусила людей залишатися вдома, з’явилася загальна тенденція — більше читати у вільний час. El País і раніше проводила заходи та зустрічі для передплатників, але запуск читацького клубу 2022 року став експериментом. Він довів, що не лише звичка до читання не зникла, але й що люди шукають форум, де можна сповільнити темп і поспілкуватися з іншими людьми про літературу.

Як працює клуб?

Приблизно раз на місяць команда редакторів El País на чолі з головним редактором Babelia Гільєрмо Алтаресом оголошує у групі на Facebook, якою буде наступна книга. Вони беруть до уваги:

• інтереси членів клубу в певних жанрах;
• тематику книги;
• доступність автора для обговорення в групі на Facebook і під час офлайн-заходів;
• доступність книг в Іспанії та Латинській Америці.

Члени книжкового клубу в Іспанії можуть взяти участь у лотереї, щоб відвідати особисту інтерактивну зустріч з автором книги. 20 переможців лотереї мають три тижні, щоб прочитати книгу до початку заходу. Читачі за межами Іспанії або ті, хто не виграв лотерейний квиток, можуть переглянути пряму трансляцію події в групі на Facebook. Кожна подія відбувається в іншому іспанському місті в місцевій книгарні FNAC — європейської мережі книжкових магазинів. El País також публікує власний репортаж про подію наступного дня.

Протягом місяця учасники групи можуть публікувати дискусійні питання, запитання та власні думки про прочитане, а також спілкуватися один з одним. Команда анонсує книгу і ділиться деякими додатковими статтями, але Ногейра помітила, що учасники проводять власні дослідження і діляться ними з групою. 

Вплив на аудиторію

За п’ять місяців клуб, незважаючи на своє зростання, зумів сформувати згуртовану спільноту, яка заохочує критичне читання.

Члени книжкового клубу El País швидко вказують на граматичні помилки в текстах El País і дописах на Facebook. Ногейра каже, що їхні читачі дуже вимогливі. І це, ймовірно тому, що вони відчувають себе частиною El País.

Ногейра також зазначила, що одним із завдань цього проєкту стало задовольнити якомога більшу кількість учасників. За її словами, з кожною книгою з’являлися читачі, які не цікавилися темою, вважали читання надто складним або кидали його. Тому найскладніше — продовжувати дивувати та відповідати очікуванням читачів.