Команда агенції диджитал-маркетингу Promodo опублікувала дослідження, в якому проаналізувала динаміку українськомовних запитів у Google. Наразі таких запитів понад 30 %. 2025 року очікують досягнути позначки 40 %.
Методологія дослідження
Promodo за січень-жовтень 2021–2024 року дослідила 341 000 комерційних та інформаційних запитів у восьми нішах: електроніка, новини, медицина, косметика та доглядові товари, спорт, алкоголь, зоотовари та дитячі товари.
Щоби сформувати звіт із репрезентативними результатами, дослідники:
- відсіяли частину запитів із однаковим написанням в ru та ua варіанті, з англійською часткою;
- зібрали історичні дані щодо частотності пошукових запитів;
- порівняли частотність українськомовних і російськомовних пошукових запитів за останні кілька років.
Що показують окремі категорії
Частка запитів українською у категорії «Електроніка» 2024 року становить 21,3 %. Це на 4,4 % більше, ніж торік. Водночас частка запитів російською мовою становить 78,7 %.
Пошук за запитом «безпровідні навушники» зріс на 3 % (22 800 запитів за рік), тоді як «беспроводные наушники» шукали на 18 % рідше проти 2023 року (22 200 запитів).
У категорії «Новини» частка запитів українською зросла на 4 %. Цьогоріч таких запитів 52 %. Частка запитів російською мовою становить 48 %.
Зокрема, динаміка за 2023–2024 рік показує, що україномовний запит «новини» зріс на 20 % (4 908 000 запитів проти 4 090 000), тоді як запит «новости» не змінився (1 830 000).
Категорія «Алкоголь» українською мовою зросла на 19 %. Зокрема, слово «текіла» користувачі шукають на 22 % більше, ніж 2023 року (6 600 запитів проти 5 400).
Утім, попри падіння російськомовної версії слова «текила» на 18 %, кількість таких запитів більша, ніж українською — 8 100.
Категорія «Дитячі товари» показала найкращі показники. Частка запитів українською зросла з 47,8 % до 50,6 %. Замість російськомовного слова «игрушки» українці почали частіше використовувати «іграшки».
Зокрема, запит «іграшки» використовували 40 500 разів (2023 року — 27 100) — стільки ж як і російський «игрушки» (2023 року — 33 100).
У категорії «Спорт» частка пошуку товарів українською мовою становилаа 43,5 %, тоді як російською — 56, 5 %.
Цей показник проти минулого року зріс на 10 %. Так український запит «Адідас» зріс на 22 % (27 100 запитів 2024 року проти 22 200 минулого року). Водночас так само зросла динаміка і російськомовного запиту «Адидас» (60 500 запитів проти 49 500).
Частка комерційних запитів українською у категорії «Косметика» досягла 34 %. Торік частка україномовних запитів становила 28, 7 %. Зокрема, запит «пудра для обличчя» збільшився на 233 %, тоді як «пудра для лица» впав на 21 %.
Розділ «Медицина» мав 29, 5 % пошуків українською (торік було було 26 %). Найбільше зростання показав запит «амізон ціни» (на 179 %), а російськомовний запит «хлорофиллипт» спав на 26 % (7 300 запитів 2024 року проти 9 900 минулого року).
У категорії «Зоотовари» 41,2 % пошукових запитів — українською, що на 13 % більше проти 2023 року.
Зокрема, «корм для котів» зріс на 49 % за рік (12 100 запитів), тоді як «корм для котов» користувачі шукають удвічі рідше — 6 600 запитів, що на 18 % менше в російськомовному запиті ніж торік.
Дослідження показує, що загальна кількість пошукових запитів зростає, і велика частина з них — українською. Крім того, користувачів, які обирають українськомовні версії сайтів, стає більше.
У Promodo очікують, що 2025 року українських запитів у категоріях збільшиться ще на 5–6 відсоткових пунктів.
