Reels і TikToks — це джерела, з яких авдиторія все частіше споживає новини в усьому світі. Проте низка перешкод заважає журналістам конкурувати в цих соцмережах із блогерами.
Британська журналістка Софія Сміт Галер працювала на BBC та Vice News, а також стала однією з перших журналістів, які освоїли та здобули популярність у TikTok. На цьогорічному International Journalism Festival в Перуджі вона розповіла про вдалі способи, які допоможуть новинним матеріалам завіруситися, і створений нею чат-бот Sophina («маленька Софія»), який допомагає журналістам робити вірусні вертикальні відео.
Софія робить короткі відеоексплейнери з 2010 року на різні теми — мови, новини, здоров’я тощо. У TikTok й Instagram Reels вони зібрали понад 160 млн переглядів.
Багатьом журналістам бракує часу та/або підготовки для створення відео (а ChatGPT погано пише сценарії для TikTok). Через це медійники зовсім не роблять їх — написання сценаріїв займає багато часу навіть для експерта. Тому Софія шукала спосіб зробити цей процес простішим.
Журналістка також зазначила, що боїться, щоб її відео не використали для навчання LLM у спосіб, на який вона не погоджувалася. Тому вирішила спробувати випередити це.
Як саме відео Софії ставали вірусними?
Сміт Галер хотіла створити інструмент, що допоможе написати сценарій, «який би люди дійсно дивилися». Вона каже, що витрачає багато часу на навчання інших журналістів того, як зробити відео вірусним.
Що таке SSG?
Журналістка пропонує систему SSG — Save, Share, Generate (зберегти, поділитися, згенерувати), яка має відповідати на такі запитання:
- Я зробив журналістський матеріал, яким дуже пишаюся, але чи захоче хтось зберегти відео, яке я про нього зняв?
- Чи захоче хтось поділитися цим відео з другом або родичем?
- Чи згенерує користувач додатковий контент на основі цієї ідеї?
Сміт Галер зазначає, що саме за SSG працює алгоритмічне відео. Чим більше користувачів взаємодіють таким чином, тим більша ймовірність того, що відео буде на сторінці «Для вас» і в стрічці «Цікаве» (Explore) в Instagram.
Як зробити вірусними новини?
І хоча платформи перенасичені новинами, Софія вірить, що вони створені для SSG.
«Коли я працювала у Vice News, для відео в TikTok обрала історію про те, що Google Maps все ще не може спрямовувати людей до реальних клінік, де проводять аборти. Мені здалося, що люди захочуть відреагувати, тому що вони будуть розлючені цим і, якщо вони не чули про це деінде, ймовірно, поділяться відео», — каже медійниця.
Для TikTok або Instagram важливий гачок. Гачок — це запитання або разюче чи несподіване твердження у перші п’ять секунд. Якщо глядача не зачепили тоді, то навряд чи вийде втримати його далі.
Журналістка зазначає, що багато заголовків у медіа, які орієнтуються на диджитал, уже є ідеальними гачками для TikTok, тож варто це використовувати. Наприклад, «Google Maps усе ще не може спрямовувати людей до справжніх клінік для проведення абортів» можна перефразувати як «Чому Google відправляє людей до фальшивих клінік для проведення абортів?»
Софія Сміт Галер наводить ще приклади гачків, які вона використовувала:
- «Якщо ви розмовляєте валлійською, ви потрібні Аргентині».
- «Це виглядає як звичайна черепиця, так?»
- «З’явилися дивні переклади нової книги принца Гаррі».
Усі ці речення провокують дізнатися більше про ці теми.
Гачки можна використовувати не лише для новин. Софія робить багато «вічнозелених» відеоексплейнерів — так вона задовольняє інформаційну прогалину, яку може мати авдиторія. Вона чіпляє їх на гачок, у який додає інформацію, що не є новиною. Також у відео можна подавати репортажі чи художні тексти, проте варто проаналізувати — чи точно ця історія матиме гачок і чи не забере його вигадування занадто багато часу. Журналістка каже, що краще інвестує цей час у те, що, точно спрацює.
Після вступу, авдиторія має дізнатися про самого журналіста, який переповідає новину чи текст на відео. Так автор формує довірливі стосунки з глядачами. Проте медійниця наголошує, що не потрібно постійно закликати підписуватися й коментувати.
Софія Сміт Галер також закликає подумати про те, чи розуміє аудиторія, чому саме ви використали такий гачок і що ви хочете отримати від цього відео.
Також важливо обрати тривалість відео й визначити кількість слів. Щоб розрахувати кількість слів на основі секунд, потрібно помножити кількість секунд, на які ви розраховуєте, на три. Наприклад, якщо плануєте відео для TikTok на 90 секунд — вам потрібно для розповіді приблизно 270 слів.
Софія Сміт Галер рекомендує створювати три відео на тиждень — це допоможе розвивати спільноту і продовжувати залучати свою авдиторію без спаму.
Як створювали інструмент Sophina?
Є ціла індустрія, яка допомагає створювати чат-боти. Журналістка створила інструмент разом із BotStacks — стартапом із запуску асистентів зі штучним інтелектом.
Для навчання Sophina використали велику мовну модель (LLM) під назвою Claude й алгоритм створення сценаріїв для вірусних відео Софії Сміт Галер.
Журналістка вводила багато своїх старих текстів, щоб розуміти, які сценарії Sophina здатна згенерувати на основі цього матеріалу. Якщо Софії щось не подобалося — вона поверталася до бази знань і редагувала інструкції. Крім того, якщо алгоритм TikTok або Instagram суттєво змінюється, це також можна легко відредагувати.
«Мені доводилося казати Sophina, щоб вона перестала використовувати емодзі та знаки оклику в сценаріях. Вона була занадто щебетливою! Це може спрацювати для деяких відео, але не для всіх», — розповідала журналістка для Reuters Institute.
Що може Sophina?
Sophina може спілкуватися з користувачем у чаті й допомагає йому переробити його текст (статтю, наукову роботу, звіт компанії тощо) у сценарій, який оптимізує для вірусного вертикального відео під алгоритми. Софія каже, що інструмент ставиться до наданої інформації так, як вона ставилася би до своєї першої чернетки.
Зокрема, текст оптимізується за довжиною слів у стилі Сміт Галер, тому журналістка наголошує: користувачам треба налаштувати інструмент під власний голос.
Інструмент також надає SEO-оптимізований підпис, який можна використовувати під відео й адаптувати під потрібну платформу — TikTok, Instagram Reels або YouTube Shorts.
Журналістка хоче, щоб у майбутньому інструмент також давав поради щодо відеостратегії, а також допомагав генерувати ідеї для відео. Також Софія Сміт Галер планує зробити Sophina багатомовною, оскільки отримує запити від різних редакцій новин у світі.
Як скористатися інструментом
Охочі користуватися чат-ботом можуть отримати доступ за £10 ($12,49) на місяць або ж обрати пакетну пропозицію із консультацією реальної Софії.
На сайті застосунку зазначають, що кожна підписка на Sophina допомагає оплатити безплатну підписку для фактчекерів із недержавних організацій, які хочуть опублікувати свою роботу в Instagram і TikTok.
