eMarketer, компанія з дослідження ринку цифрового маркетингу, медіа та комерції. прогнозує 5 тенденцій, що очікують відео цьогоріч.

5 трендів онлайн-відео 2023 року

П’ятниця, 13 Січня, 2023

Середовище

Вероніка Нановська

eMarketer, компанія з дослідження ринку цифрового маркетингу, медіа та комерції, прогнозує 5 тенденцій, що очікують відео цьогоріч.

2022 рік був вдалим для онлайн-відео: майже 93 % користувачів інтернету в усьому світі переглядають цифрове відео щотижня, 50 % — щодня. Споживання відео зростатиме і далі, а тому 2023 року треба мати надійну відеостратегію та правильного відеопартнера. 

Тренд 1 — перегляди

Показники перегляду залишаються одними з найважливіших у цифровій рекламі. Рекламодавці та маркетологи продовжуватимуть приділяти пильну увагу кількості переглядів.

Оскільки 63 % вебтрафіку надходить із мобільних пристроїв, то видавці мають оптимізувати перегляд на них, що поліпшить загальну продуктивність сторінки та користувацький досвід. Удосконалення цих показників ефективності є критично важливими для високої ефективності реклами та преміальної ціни за клік. 

Тенденція 2 — збалансування моделі цифрової підписки з моделлю підтримки реклами

Для багатьох видавців націленість на цифрових передплатників зараз приносить все меншу віддачу і ризикує відштовхнути потенційну аудиторію. Водночас це скорочує можливості для реклами/монетизації.

Усе більше видавців створюватимуть багаторівневий досвід та контент для передплатників. Водночас увага зосереджуватиметься на зростанні загального трафіку від тих, хто не хоче платити за підписку.

Так медіа підтримуватимуть масштаб аудиторії для реклами та інших можливостей монетизації на основі переглядів сторінок. Видавці, які зможуть скористатися перевагами зростання доходів від цифрової реклами, зокрема, у відео, зможуть досягти більшої стійкості. 

Утім, не варто орієнтуватися виключно на кількість переглядів і унікальних (але зовсім не “ваших”) відвідувачів сайту чи глядачів. Раніше ми писали, чому ці метрики можуть ввести в оману та що обирати натомість.

Тенденція 3 — самообслуговування

Багатьом видавцям важко освоїти відео. 

Вартість виробництва, витрати на технологію та складність досягнення масштабу означають, що багато видавців залишилися без відеорішення. Вони змушені покладатися на інтеграцію повільно завантажуваних плеєрів соцмереж, часто з аматорським контентом.

Можливості самообслуговування стануть головним трендом у відео. Це дасть видавцям можливість налаштовувати свої пропозиції контенту за допомогою преміумтехнологій, забезпечуючи широкий доступ до експертного відеоконтенту. 

Самообслуговування покращить сторителінг видавців і залучення аудиторії за допомогою відео без будь-яких витрат для видавця.

Тренд 4 — програматик

Маркетологи, бренди, агентства з планування та баєри й далі збільшуватимуть свої програмні інвестиції — за прогнозами, вони зростуть на 15,2 % 2023 року.

Програматик продовжує залучати бюджети, бо ефективний для рекламодавців завдяки значному доступному ресурсному фонду та загальній простоті планування та керування кампаніями.

Згідно з нещодавнім опитуванням IAB, багато агентств прогнозують складну роботу з клієнтами, з коротшими горизонтами планування та зміною бюджетів на користь гнучкості, яку здатний забезпечити програматик. 

Тенденція 5 — купівлі через відео

Оскільки споживачі все частіше здійснюють онлайн-купівлі, видавці розглядають партнерську комерцію як можливість диверсифікувати свої доходи.

Можливість безперешкодно здійснювати купівлі безпосередньо з відеоплеєра — це чудовий користувацький досвід для відвідувачів сайту, а також можливість зростання доходів для видавців.

відео | прогнози | тренди