За тиждень після свого стрибка, застосунок Lemon8 від китайської компанії ByteDance, яка створила TikTok, став першим в рейтингу App Store у США серед застосунків про стиль життя. У матеріалах, які розглянула The New York Times, сказано, що нова платформа орієнтується на зумерів і використовує «той самий механізм рекомендацій, який дає змогу TikTok досягти успіху».
У межах маркетингових кампаній ByteDance надсилала американським інфлюенсерам повідомлення із закликом долучитися до Lemon8 перед його офіційним запуском у США. Компанія надавала конкретні вказівки щодо публікацій і просування застосунку. І тепер він набирає популярності.
За даними Apptopia, Lemon8 встановили 17 млн разів у всьому світі з моменту його запуску в березні 2020 року. Ймовірно, прискорення кампанії з охоплення застосунку пов’язано з закликами заборонити TikTok. Водночас головний юрисконсульт ByteDance, Еріх Андерсен, який представляє TikTok, каже, що вони докладатимуть всіх зусиль, щоб Lemon8 відповідала законодавству США.
Що таке Lemon8?
Lemon8 — це соцмережа для обміну відео (як у TikTok) та фотографіями (як в Instagram), яка зосереджується на темі їжі, краси, здоров’ї та подорожах. Інтерфейс дещо нагадує Pinterest.
Як і TikTok, застосунок має налаштовану стрічку «Для вас», яка містить персоналізовані рекомендації, а також стрічку «Підписки», яка показує публікації з акаунтів, за якими стежить користувач.
Фешн-інфлюенсери на Lemon8 можуть позначати магазини, де вони купили свій одяг, щоб спонукати користувачів купити щось, як це відбувається в Instagram.
Згідно з презентацією, якою Lemon8 поділився з маркетинговими агентствами в січні, цільовою аудиторією нової платформи є жінки віком від 22 до 26 років із великих міст, які цікавляться модою чи красою.
Чи є майбутнє в застосунку?
Відомі автори, які мають мільйони підписників у соцмережах, повністю не перейшли на Lemon8. Можливо, вони очікують офіційного запуску застосунку в США у травні, попри те, що застосунок наразі доступний для завантаження.
Ще одна причина може полягати в нерозумінні, як творці можуть монетизувати свій контент у програмі. Також маркетологи можуть вагатися, чи варто інвестувати в Lemon8 через його зв’язки з ByteDance та стосунки компанії з урядом США.
