Найбільш продаваний рукопис усіх часів має понад 700 000 слів. Водночас один з найкращих блогів за версією журналу Time мав менше ніж 200 слів. 

Якщо звернутися до Google з запитанням про те, яка кількість слів найкраща для контенту, він відповість так:

• середній перший результат у Google має 1500 слів;
• контент довжиною понад 7000 слів отримує втричі більше поширень;
• дописи в блогах стають довшими: середня довжина посту в блозі зараз перевищує 1400 слів;
• довші пости (2000 слів і більше), як правило, посідають вищі позиції та частіше з’являються в першій десятці;
• є сильна кореляція між довжиною контенту і кількістю зворотних покликань на певну публікацію в блозі;
• довгий контент (понад 10 000 слів) може зашкодити рейтингу.

Висновок — немає універсальної відповіді на запитання про те, яка ідеальна кількість слів для тексту. Найкраще орієнтуватися на дослідження власних результатів і аудиторії, для якої ви працюєте. Проте Ендрю Батлер із Parce.ly в статті, опублікованій на WNIP, наголошує, що різні цілі вимагають різної кількості слів. Оглянемо можливі закономірності.

Враховуйте свою аудиторію

Різні аудиторії реагують на різний тип контенту. Покупцям техніки потрібні глибокі статті, які допоможуть їм ухвалити рішення про купівлю. Зайняті батьки переважно хочуть швидко отримати інформацію про нову пляшечку для своєї дитини. Розуміючи, що робить ваша аудиторія і де вона проводить свій час, ви отримаєте кращі результати.

Почніть із запитань на кшталт:

• Якими з наших матеріалів вони вже найбільш зацікавлені?
• Яка середня довжина цих постів? 
• Який тип контенту створюють конкуренти і як він працює?

Віддавайте перевагу якості, а не кількості

Пошук у Google за запитом «яка кількість слів у блозі є найкращою» може видати чверть мільярда результатів або й більше, проте сама платформа рекомендує лише кілька запитань для оцінювання якості контенту:

• Чи містить контент глибокий аналіз або корисну інформацію? Читачі хочуть отримувати контент, який розповідає їм щось нове: чи то перспективу, чи то розв’язання проблеми. 
• Якщо контент спирається на інші джерела, чи уникає він копіювання або переписування цих джерел? Чи пропонує натомість додаткову цінність та оригінальність? Читачі розпізнають вдумливий, ретельно досліджений контент, на відміну від контенту, переповненого ключовими фразами в спробі піднятися вище в пошуковій видачі Google. 
• Чи хотіли б ви додати цю сторінку до закладок, поділитися з другом або порекомендувати?

Запитайте про якість контенту свою цільову аудиторію. Це також дасть змогу оптимізувати контент для різних платформ.

Зосередьтеся на елементах сторінки

Сьогодні технічні можливості дають змогу залучати аудиторію за допомогою зображень, відео, GIF-файлів, статичних чи анімованих мемів та інфографіки. 

Сент Хоакс з The New York Times пише про меми: «[Вони] по суті є редакційними карикатурами для епохи інтернету». Вони часто живуть власним життям завдяки високим показникам поширення та залученості. 

Серед інших ідей — зробити ваш контент доступним для пошуку в межах статті або публікації в блозі, додати зміст із покликаннями на розділи, а також запропонувати версію статті у форматі .pdf, яку можна завантажити. 

Різна цінність різною довжиною

Деякі довжини резонують з певною аудиторією більше, ніж інші. Дослідження Ніла Пателя, в якому проаналізували понад 10 000 статей в інтернеті, показало, що є нюанси щодо кількості слів з огляду на спеціалізацію вашого сайту, типу контенту та платформи соцмереж. Автори звіту дійшли висновку: щоб потрапити в десятку найкращих за трафіком, зворотними покликаннями та поширенням у соцмережах у вашій спеціалізації, середня кількість слів у статті має становити від 500 до 1500 слів.  Це означає, що кількість слів варіюватиметься залежно від конкретної галузі та цілей.

Дописи в блогах — від 2100 до 2400 слів

Згідно з дослідженням SEO Journal, дописи в блогах обсягом від 2100 до 2400 слів, як правило, найкраще впливають на SEO-рейтинг. Ця кількість слів також варіюється залежно від мети. Наприклад, якщо ви прагнете збільшити кількість поширень у соцмережах, ваша стаття може містити від 300 до 10 000 слів. Пости-знайомства, як правило, краще працюють, якщо мають від 300 до 500 слів. 

Звіти (whitepapers) — від 1250 до 3000 слів

Експерт з офіційних документів Гордон Грем визначає whitepapers як переконливі есе, які допомагають читачам зрозуміти питання, розв’язати проблему або краще виконувати свою роботу. Щоб розвинути аргументацію і навести достатню кількість деталей на підтвердження, Грем радить писати щонайменше п’ять сторінок. Це приблизно 1250 слів. 

Дописи в соцмережах — від 5 до 2 000 слів 

Кількість слів для соціальних постів залежить від платформи. Наприклад, ідеальний допис для LinkedIn має містити від 1900 до 2000 слів. Платні пости на Facebook мають найкращий обсяг від 5 до 19 слів. Деякі користувачі знаходять розумні обхідні шляхи, щоб розширити свої пости, використовуючи зображення з текстом, розміщуючи довший контент у коментарях або додаючи зовнішні покликання на продовження посту. 

Основні вебсторінки — від 300 до 500 слів

Такі сторінки, як «Про нас», «Контакти» та інші основні сторінки зазвичай є першими, які бачить ваша цільова аудиторія. Тут важлива кількість слів. Для підвищення рейтингу в пошукових системах оптимальна кількість слів на вебсторінці становить майже 500 слів.