Попри значний злет NFT як нового тренду, мало хто дійсно розуміє, що воно таке й чому за це хтось платить. Навіть зараз, коли хайп навколо теми значно зменшився, про NFT усе ще активно говорять у контексті користі для бізнесу.
А як щодо медіабізнесу? Яка користь від NFT редакторам і журналістам? Розбираємо на прикладах реальних кейсів у світових медіа.
Що таке NFT?
NFT розшифровується як Non-Fungible Token або невзаємозамінний токен. Будь-який окремий NFT, на відміну від біткойна чи інших фіатних або криптовалют, не має аналога. Кожен такий токен має унікальні ідентифікатори та метадані.
NFT працює так: у блокчейн-систему записується, що є конкретним токеном, хто ним володіє зараз (а хто володів раніше), транзакції, що передували передачі власності, та інша інформація, що стосується токена. Тобто цінність NFT картинки — не в самій картинці, а в праві власності на неї, записаному в блокчейні.
Найбільше користі технологія NFT приносить митцям, особливо диджитал-художникам, які в такий спосіб можуть набагато простіше та безпечніше продавати свої картини в інтернеті. Утім, у ширшому сенсі з NFT може бути пов’язане що завгодно, зокрема й фізичний предмет.
NFT і бізнес: точки перетину
Інший спосіб застосування технології у всіх сферах бізнесу — це NFT як клубні картки. Так зробила мережа кав’ярень Starbucks. Компанія запустила проєкт Starbucks Odyssey як розширення для своєї програми лояльності Starbucks Rewards. Її учасники можуть грати в інтерактивні ігри чи виконувати завдання, що стосуються кави та безпосередньо Starbucks. Як винагороду користувачі отримують цифрову колекційну «марку подорожі» у вигляді NFT.
У цьому кейсі токени є лише засобом отримання додаткової цінності від основного продукту. Кожен учасник програми лояльності Starbucks має право на знижку, а гарантує це право наявність у нього клубної NFT–карти. Крім того, персональні дані учасників захищені краще, коли зберігаються в такому вигляді.
Медіабізнес також може переформатовувати під NFT різні продукти. Базове застосування технології — це продаж того, що випускає медіа (наприклад, статей). Утім, небагато видань використовують NFT, а досвід впровадження технології не завжди можна назвати вдалим.
Яскравим прикладом є NFT-проєкт від CNN, який запустили влітку 2021 року. Вже у жовтні 2022-го з’явилися новини, що проєкт закривається.
Що пішло не так у CNN?
NFT-проєкт Vault був платформою-маркетплейсом, де можна було купити контент з архівів медіа, «щоб володіти частиною історії», як вказано в офіційному пресрелізі.
Колекційними предметами, або «Моментами», були ранні ексклюзиви CNN, репортажі під час президентських виборів тощо. Власники NFT мали сторінки на окремій платформі, де зберігали свою колекцію.
Також користувачі платформи могли обмінюватися токенами, продавати власні та купувати зображення в інших користувачів.
Оголошення про закриття платформи з’явилося доволі неочікувано, а причиною розмито назвали «час прощатися» з тим, що задумувалось як шеститижневий експеримент. Збиток інвесторам обіцяли частково відшкодувати в криптовалюті.
Власники NFT звинувачували CNN у «rug pull» — криптошахрайстві, коли команда розробників раптово відмовляється від проєкту та продає або видаляє всю його ліквідність. Станом на квітень 2022 року CNN заробили на NFT $323 750.
Читайте також: 10 головних моментів у світових медіа за 2022 рік
Більш успішний досвід TIME
На відміну від CNN, NFT видання TIME досі приносять прибуток їхнім творцям. Про запуск власних NFT американський журнал оголосив трохи пізніше за своїх конкурентів — у вересні 2021 року. Масштаб проєкту теж був дещо менший.
Видання стартувало зі створення NFT-колекції TIMEPieces. До неї входили культові обкладинки журналу TIME, оригінальні роботи від світових художників, кураторами яких був креативний директор видання тощо. Продавали їх на популярному NFT-маркетплейсі OpenSea. Пізніше TIME заявило про запуск колекції в колаборації з Mastercard, Salesforce та містом Маямі, аби зібрати гроші на розвиток локальних бізнесів міста.
У березні 2022 року TIME вперше випустило повноцінний номер журналу у форматі NFT із творцем Ethereum Віталіком Бутеріним на обкладинці. На той момент до Web3-спільноти медіа приєдналися більше ніж 25 000 тисяч художників та колекціонерів. З них понад 5000 власників TIMEPiece приєднали свої криптогаманці до ресурсу TIME.com. На продажі NFT журнал заробив понад $10 млн.
З березня 2022 року всіма Web3-проєктами видання займається Вільям Бан, колишній віцепрезидент мистецького маркетплейса Artsy. Одна з останніх колекцій TIME — колаборація з письменником і лікарем Діпаком Чопрою. TIMEPieces x Deepak Chopra: The Seven Collection присвячена 25-річчю бестселера Чопри «7 духовних законів успіху». До неї входять натхненні книгою ілюстрації для обкладинок від 73 NFT-художників, доступ до 3D-скульптур і повного 3D-середовища, створеного на основі 7 розділів книги Чопри.
Частина прибутку від цієї колекції піде у фонд NeverAlone Mental Health Initiative, що підтримує Web3 програми ментального здоров’я.
TIME впроваджує NFT у структуру видання поступово. Водночас команда не боїться експериментувати та додавати в кожну колекцію особливу фішку, тобто utility (корисність), про яку зараз часто говорять Web3-експерти.
NFT як квиток у світ Forbes
Видання Forbes теж почало з очевидного рішення — продажу своєї обкладинки у форматі NFT у квітні 2021 року. Вони були першими серед медіа, хто це зробив. Обкладинку Forbes, на якій зображені власники NFT-платформи Nifty Gateway брати Вінклвосси, перетворила на анімоване зображення диджитал-художниця Йоші Содеока. Ілюстрацію виклали на 24-годинний аукціон якраз на платформі Nifty Gateway.
У листопаді 2022 року Forbes пішли ще далі та представили власний метавсесвіт лише для членів клубу. NFT використовували як квитки (клубні картки) у віртуальний світ з ексклюзивною NFT-галереєю портретів мільярдерів, а також брендованим мерчем.
Захід у метавсесвіті теж був одноразовою подією. Чи буде Forbes поновлювати доступ до нього — невідомо. Але стратегія ексклюзивного доступу підвищує цінність NFT через провокування так званого scarcity (дефіциту).
Які висновки можна зробити із цих прикладів?
На жаль, унікальних кейсів на ринку досі небагато. Медіа переважно обирають перевірені рішення з продажем обкладинок, статей чи цілих випусків у форматі NFT, як зробила французька газета Le Parisien чи американська Atlanta Journal Constitution.
Зважаючи на це, якщо в медіа з’явилося бажання освоїти Web3-простір, варто відповісти собі на кілька ключових запитань:
- Наскільки унікальними будуть ці NFT для користувачів, крім унікальності власне формату NFT?
- Яку додаткову цінність чи знання NFT можуть принести покупцеві?
Корисні NFT-проєкти для медіа:
- ексклюзивний чи архівний (читати історично цінний) контент;
- доступ до закритих віртуальних або офлайн-подій;
- можливість впливати на контент медіа (читач стає частиною редакції).
