Instagram у партнерстві з WGSN провів опитування серед користувачів покоління Z у США. Вони запитали зумерів, як би вони охарактеризували 2023 рік одним словом. Публікуємо короткий огляд  результатів.

Переробляти, реконструювати та використовувати повторно

Для зумерів важливе заощаджування та творчість, а тому вони планують взяти моду в свої руки. Понад половина зумерів заявили, що планують створювати одяг своїми руками.

Сталий розвиток також є ключовим питанням. Оскільки занепокоєння щодо клімату зростає, одяг, зроблений своїми руками пропонує стійку альтернативу швидкій моді. 

Зміна політики

Покоління Z — це покоління активістів, тому наступного року вони планують витрачати гроші на підтримку справ і спільнот. 

Усе більше молодих американців досягають виборчого віку, тож очікується підвищення видимості та активності щодо політичних питань, якими захоплюються зумери. Торік Максвелл Фрост став першим політиком покоління Z, обраним до Конгресу США.

Провідним питанням для покоління Z є захист прав людей з інвалідністю. Троє з чотирьох користувачів соцмереж хочуть стежити за інфлюенсером, який має інвалідність. Очікується, що все більше зумерів взаємодіятимуть з творцями, які відстоюють інтереси людей з інтелектуальною або фізичною інвалідністю.

Краса та самовираження

Для покоління Z макіяж та косметичні засоби є формою самовираження. Імовірно, що більшість споживачів покоління використовують макіяж для вираження своєї індивідуальності, а не для того, щоб посилити відчуття краси. Очікується, що зумери носитимуть експериментальний та виразний макіяж там, де їм зручно.

Вплив зміни клімату також спонукає покупців покоління Z купувати захисні засоби для догляду за шкірою та косметичні засоби. Двоє з трьох покупців планують купувати засоби по догляду за шкірою або косметику, які захищають від екстремальних погодних умов і сонця. 

Метавсесвіт

Понад половина користувачів соцмереж покоління Z 2023 року планують надихатися постами на тему моди або краси від цифрових аватарів або інфлюенсерів. Поєднання краси та моди зі штучним інтелектом продовжує інтригувати зумерів. У метапросторі зумери розраховують висловлювати свою індивідуальність і відданість принципам справедливості, як і у звичному цифровому просторі.

Також 67 % користувачів покоління Z вважають, що аватари повинні краще відображати різноманітні типи фігур, одяг і відтінки шкіри.

Фінансовий Ренесанс

64 %  зумерів планують монетизувати соцмережі. Водночас майже половина творців кажуть, що створюють контент, щоб самовиразитися та розважитися. 

Фінансова грамотність є пріоритетною навичкою для покоління Z. Вони беруть на себе ініціативу, а фінансові навички — правильний шлях до прискорення успіху. Понад 85 % зумерів планують освоїти нову навичку 2023 року, а кожен четвертий підліток-користувач соцмереж хоче підвищити свою кваліфікацію у сфері фінансів.

Культурна цікавість

Зумери досліджують культуру через кухню. Проте 68 % користувачів соцмереж покоління Z хочуть спробувати їжу з іншої культури після того, як дізнаються про неї в інтернеті. 

Створення спільнот

Майже третина користувачів покоління Z прагнуть особистого досвіду — наприклад, творчих конвенцій і зустрічей з інфлюенсерами.

Понад 40 % підписників покоління Z очікують від улюблених інфлюенсерів експериментів із новими для них форматами. Наприклад, хочуть слухати подкасти від тих, за ким вони слідкують в соцмережах.

Повернення рейву

Музичні заходи, такі як рейви, є улюбленими місцями відпочинку для зумерів. 68 % користувачів соцмереж покоління Z планують або хочуть відвідати рейв наступного року.

Понад половина респондентів покоління Z сказали, що планують слухати неангломовних виконавців 2023 року. Такі жанри, як KPOP та латиноамериканська музика, продовжують рухати культуру в Instagram

Профіль знайомств

Більше ніж половина користувачів соцмереж покоління Z почуваються більш комфортно в текстових повідомленнях, ніж при особистому спілкуванні. 

Instagram — це новий застосунок для знайомств. Зумери активніше використовуватимуть подібні йому платформи для знайомств і встановлення зв’язків, а функції для обміну повідомленнями пропонують прозоре, чесне і пряме спілкування.

Понад половина користувачів соцмереж покоління Z можуть відправити мем як перше повідомлення співрозмовнику в застосунку для знайомств. Однак 39 % респондентів відповіли, що поганий смак у мемах робить співрозмовника менш привабливим. Також майже половина користувачів соцмереж покоління Z не зустрічатимуться з людиною з несумісним астрологічним знаком.