Нове видання Curiously, як і багато інших медіастартапів, орієнтується на молодь як основну аудиторію. Наразі видання існує лише у соцмережах, аби краще вивчити потреби своїх читачів. Розповідаємо, як вони залучають прихильників і збираються ділитися експертизою з колегами з мережі видань.
Видавець медіа Mirror та Express, а також регіональних новин Reach вирішив захоплювати нову молодіжну аудиторію та запускає соціальний бренд Curiously. Проєкт націлений на молодь віком від 16 до 34 років. Видавець описує Curiously як «бренд соціального контенту».
Знайомство з ЦА та консультації
Директорка Reach з аудиторії та контенту Анна Джейс розповідає, що Curiously задумувався як «культурно релевантний молодіжний бренд». Джеймс підкреслює, що для медіа важливо, аби контент відображав різні погляди аудиторії та сприяв різноманітності думок.
Програмний запуск Curiously відбувся наприкінці вересня, і бренд наразі вже має понад 18 000 підписників у TikTok, 15 000 у Facebook та 2000 у Twitter. Також нещодавно видання зайшло на нову платформу — Snapchat.
Джейс розповідає, що Reach кілька місяців досліджував бажання і потреби ЦА щодо тем і форматів. Компанія навіть створила внутрішню консультативну раду, яка складається із понад 100 молодих співробітників Reach. Команда хоче використати їх для аналізу типів контенту, який потенційно підходить молодіжному медіа.
У Curiously наразі працює приблизно 25 осіб. До складу входять творці контенту, редактори соціальних медіа, дизайнери та спеціалісти з відео, і всі вони — переважно люди з цільової демографічної групи.
Компанія Reach, під крилом якої створено Curiously, зараз має невеликі редакції деяких регіональних інформаційних брендів. Наприклад, Manchester Evening News, My London, Birmingham Live і Bristol Live. Curiously ділиться з ними інсайтами, що працює для молодої аудиторії, аби редакції створювали контент, який потім може з’явитися на сторінках Curiously.
Молодь — головна ЦА
Джейс вважає, що молодша аудиторія «важлива для майбутнього галузі». Зрештою, змінилися звички споживання новин, і саме тому Curiously, на думку директорки з аудиторії, це не «просто новинний бренд», а «бренд контенту».
Новини про спорт, подорожі, гроші, побачення, екологічний розвиток та інші формати на ці теми — те, що, можливо, й не є традиційною частиною новинного контенту. Але, на переконання команди Curiously, це є важливим для їхньої цільової аудиторії.
Curiously орієнтується не лише на медіа в процесі добору відповідного контенту. Медіа «тримає на пульті» й уважно відстежує також людей, які «вміють залучати аудиторію». Наприклад, інфлюенсерів з Instagram чи YouTube.
Так, деякі працівники команди прийшли з менш традиційного медійного середовища. Деякі із журналістів теж є творцями контенту, які добре обізнані в залученні прихильників у соцмережах.
Далі більше
Анна Джейс ділиться, що найближча мета Curiously протягом наступного року — «тестування, навчання та адаптація». Медіа хоче і далі рости та пробувати нові формати.
Наразі бренд не монетизується. За словами Джейс, «момент настане», але наразі формування бази прихильників для редакції важливіше. «Ми бізнес, але я думаю, що нам потрібно почати з потреб аудиторії», — розповідає вона.
Наразі Curiously працює лише в соцмережах, але 2023 року в планах — запуск власного сайту. За словами Джейс, це було розумним рішенням спочатку запустити соцмережі, бо так з’являється розуміння, який тип контенту працює краще на масову аудиторію. Відтак уже можна буде говорити про запуск своєї платформи.
