16–18 березня та 2730 жовтня дослідницька компанія Gradus Research опитала повнолітніх українців і з’ясувала, що більшість із них переглядає новини в месенджерах, а розважальний контент — на YouTube. Про це вона повідомляє на сайті.
Як змінилося споживання новин в українців?
Telegram і Viber
- березень — 69 %;
- жовтень — 70 %.
YouTube
- березень — 50 %;
- жовтень — 56 %.
Instagram і Facebook
- березень — 55 %;
- жовтень — 55 %.
Телебачення
- березень — 38 %;
- жовтень — 42 %.
Сайти
- березень — 41 %;
- жовтень — 39 %.
Онлайн-медіа
- березень — 17 %;
- жовтень — 23 %.
Онлайн-телебачення й онлайн-кінотеатри
- березень — 21 %;
- жовтень — 21 %.
Радіо
- березень — 16 %;
- жовтень — 17 %.
Gradus Research зазначає, що зростання популярності новин у відеоформаті може свідчити провтому від читання новин та інтерес до відеоблогів, токшоу, телепрограм. Також, оскільки події на фронті розгортаються помірніше, ніж на початку повномасштабного вторгнення РФ, люди можуть не шукати швидких форматів, як-от новини текстом, а чекати на відео, які є більш наочними.
Де українці споживають розважальний контент?
Telegram і Viber
- березень — 45 %;
- жовтень — 47 %.
YouTube
- березень — 64 %;
- жовтень — 65 %.
Instagram і Facebook
- березень — 54 %;
- жовтень — 56 %.
Телебачення
- березень — 29 %;
- жовтень — 27 %.
Сайти
- березень — 27 %;
- жовтень — 28 %.
Онлайн-медіа
- березень — 6 %;
- жовтень — 7 %.
Онлайн-телебачення й онлайн-кінотеатри
- березень — 20 %;
- жовтень — 22 %.
Радіо
- березень — 12 %;
- жовтень — 13 %.
Популярність розважального контенту саме на онлайн-ресурсах свідчить про його все більшу диджиталізацію, зазначають у Gradus Research.
Опитування проводили методом самозаповнення анкет у мобільному застосунку. Респондентами стали українці віком 18–60 років, які мешкають у містах із населенням понад 70 тис. людей. Розмір вибірки: 1102 респонденти в березні та 1032 — у жовтні.
У липні 2023 року «Медіамейкер» публікував дослідження медіаспоживання українців на другому році повномасштабного вторгнення РФ від Громадянської мережі ОПОРА, а в листопаді — опитування про зміни в медіаспоживанні українців 2023 року від USAID-Internews.
