Компанія Google вимагатиме від рекламодавців позначати згенеровані штучним інтелектом аудіо, зображення та відео для політичної реклами. Про це пише Bloomberg.
Що передбачає нова політика?
За словами представників компанії, це оновлення покращить прозорість передвиборчої реклами, особливо з огляду на популярність інструментів штучного інтелекту, зокрема від Google.
Нова політика набуде чинності з середини листопада. Відтоді рекламодавці муситимуть попереджати глядачів на всіх платформах Google. Вони мають додавати до зміненої передвиборчої реклами чіткі формулювання на кшталт: «Цей звук згенерував комп’ютер» або «Це зображення не відображає реальні події».
Правила стосуються політичної реклами, яка використовує штучний інтелект, щоб змусити когось виглядати так, ніби він говорить або робить щось, чого він ніколи не робив, а також змінює кадри реальної події, щоб створити сцену, яка ніколи не відбувалася.
Деякі політичні кампанії вже використовують ШІ для створення реклами. Зокрема, у квітні Національний комітет Республіканської партії випустив відео, яке дискредитує Джо Байдена.
Читати більше: Скільки пальців на руці? Як розпізнати зображення, згенероване ШІ
Водночас політика не поширюється на незначні виправлення, такі як зміна розміру або освітлення зображення. Також вона не включає відео, які завантажені на YouTube і не є платною рекламою, навіть якщо вони завантажені в межах політичних кампаній.
Як і інші сервіси цифрової реклами, Google перебуває під тиском боротьби з дезінформацією на своїх платформах, зокрема з неправдивими заявами про вибори та голосування, які можуть підірвати довіру та участь у демократичному процесі. 2018 року Google зобов’язав рекламодавців на виборах пройти процедуру верифікації особи, а через рік додав обмеження таргетингу для передвиборчої реклами та розширив свою політику, включивши в неї рекламу про кандидатів і посадових осіб державного рівня, політичні партії та виборчі ініціативи. Компанія також рекламує свій центр прозорості реклами, де громадськість може дізнатися, хто купив передвиборчу рекламу, скільки вони витратили і скільки показів отримала реклама на платформах компанії, включно з пошуковою системою та відеоплатформою YouTube.
Проблеми з політикою YouTube
Проте проблема дезінформації не зникла, особливо на YouTube. 2020 року YouTube запровадив окрему політику щодо передвиборчої реклами на своїй платформі. Проте компанія заявила, що регулярні відеоролики, які поширюють неправдиві твердження про масові фальсифікації на виборах, не порушують її політику. А в червні цього року YouTube оголосив, що припинить видаляти контент, який просуває неправдиві твердження про широкомасштабні фальсифікації на виборах 2020 року та інших минулих президентських виборах у США.
Читати більше:
- Європейський парламент перевіряє рекламу в Google після звіту, який стверджує, що YouTube ввів в оману рекламодавців. Компанія заперечує це
- Російські канали на YouTube продовжують поширювати пропаганду та насилля — дослідження ІМІ
- Попри заборону RT все ще поширює дезінформацію про Україну на YouTube — дослідження
У Google заявили, що заборона цифрового маніпулювання контентом, що може становити серйозний ризик суспільної шкоди, поширюється на весь відеоконтент, завантажений на платформу. Компанія також заявила, що в попередні роки забезпечувала дотримання своєї політики щодо політичної реклами, заблокувавши або видаливши 5,2 млн оголошень за її порушення.
Компанія Meta, яка володіє Instagram і Facebook, і X, раніше відома як Twitter, не мають конкретних правил розкриття інформації про рекламу, згенеровану штучним інтелектом. Meta заявила, що отримує відгуки від своїх партнерів із фактчекінгу про дезінформацію, згенеровану ШІ, і переглядає свою політику.
Читати більше:
