Згідно зі щорічним звітом Ofcom про звички споживання медіа в Британії, новини є другим найпопулярнішим типом відеоконтенту в соцмережах серед британської аудиторії віком від 15 років.
Дослідження показало, що 63 % дорослих британців, які переглядають короткі відео хоча б раз на місяць, дивляться саме новини. Крім того, також дивляться:
- 64 % — відео з інструкціями;
- 54 % — відео від друзів і сім’ї;
- 54 % — музичні кліпи;
- 48 % — відео від інфлюенсерів.
Вік
Загалом, короткі відео найбільш популярні серед молодшої аудиторії, що, ймовірно, зумовлено популярністю Tiktok та Instagram. Майже сім з десяти (68 %) молодих людей у віці 15–24 років сказали, що дивляться короткі відео щодня. Водночас 38 % опитаних заявили, що дивляться відео тривалістю менш ніж 10 хв щодня.
Відео з новинами віддавали перевагу глядачі віком понад 45 років (65 %). Серед глядачів віком 15–24 років найпопулярнішими були відео від нших користувачів соцмережі (72 %).
Платформи
YouTube став найпопулярнішою платформою для перегляду коротких відео, якою користувалися 68 % людей. За ним йдуть Facebook (49 %) та Instagram (31 %).
Facebook і YouTube також були платформами з найбільшим загальним охопленням. До кожної платформи мали доступ майже 45,6 млн осіб (91 % дорослого населення Великої Британії, яке перебуває в мережі).
Найшвидше розвивався TikTok, аудиторія якого цього року зросла до 45 % людей (22,3 млн) проти 36 % людей 2022-го. TikTok також був найпопулярнішою платформою серед зумерів: нею користується 76 % (5,2 млн).
Найбільше часу щодня аудиторія проводила у Facebook та Messenger (37 хв). За ним іде Snapchat (31 хв) та TikTok (28 хв). Водночас у TikTok і Snapchat найбільше часу проводили зумери (58 хв і 52 хв відповідно) .
Інші дослідження, такі як Digital News Report Інституту вивчення журналістики Reuters (RISJ), показують, що хоча Facebook залишається найпопулярнішим соціальним каналом для новин, його значення різко знизилося в останні роки. Відеоформати на таких платформах, як TikTok, Instagram і YouTube, стали більш впливовими.
Читати більше:
