Компанія Google з травня запускає нові функції для тих, хто запускає рекламні оголошення на платформах компанії. Відтепер штучний інтелект допомагатиме рекламодавцям створювати креативи й додавати візуальні ефекти для просування товарів, а споживачам — отримувати рекомендації під час купівель. Докладно про функції розповіли в офіційному блозі Google.
Що надав Google рекламодавцям?
Масштабування креативів
У компанії виявили, що рекламодавці, які покращують свою ефективність реклами в сервісі рекламних кампаній для товарів від Google — Performance Max, отримують в середньому на 6 % більше конверсій. У листопаді 2023 року у Performance Max з’явилася можливість створювати текстові та графічні елементи, ураховуючи дані про їхню ефективність у рекламних оголошеннях. Наприклад, можна змінити фото, «одягнувши» героїв реклами у свій зимовий одяг і додавши відповідний пейзаж.
Розробники впроваджують нові можливості редагування зображень, щоб рекламодавці могли додавати нові об’єкти, розширювати фон і обрізати зображення, адаптуючи їх до будь-якого формату, розміру та орієнтації.
Крім того, роздрібні продавці зможуть виділяти свої товари в стрічці Google Merchant Center і користуватися цими можливостями редагування. ШІ від Google генеруватиме для рекламодавців більше варіантів креативів, показуючи продукти в різних контекстах і сценаріях.
Незабаром користувачі зможуть використовувати власні брендові кольори й шрифти для генерування креативів у Performance Max, а також надавати зображення, на які ШІ зможе орієнтуватися під час створення варіацій реклами.
Візуальна примірка
Також покращити рекламні оголошення можна за допомогою імерсивних візуальних ефектів, включно з віртуальною приміркою одягу, згенерованою 3D-рекламою товару й функцією, що дозволяє покупцям глибше зануритися в оголошення, щоб побачити відео про товар, анотації та схожі товари, надані рекламодавцем.
Рекомендації від ШІ
У травні Google тестує новий рекламний підхід до «Пошуку», щоб допомогти клієнтам із купівлями. Натискаючи на оголошення, люди зможуть отримати огляд від ШІ, що зрозуміти чи потрібен їм саме цей товар.
Якщо споживачі нададуть докладну інформацію, наприклад, фотографії меблів і свій бюджет, то ШІ від Google може надати їм рекомендації щодо розмірів чи матеріалів із покликанням на сайт, де можна придбати товар.
Розширення для рекламних відеооголошень
Google 2023 року запустив сервіс Demand Gen campaigns для рекламних кампаній у Google Ads, створений на основі штучного інтелекту. Він допомагає користувачам покращувати й запускати рекламу в YouTube, Discover та Gmail, підвищувати попит і конверсію.
На YouTube Shorts щомісяця заходять понад 2 млрд користувачів, а бізнес може взаємодіяти з цими глядачами за допомогою нових функцій від Google — вертикальних форматів оголошень, рекламних наклейок для стимулювання дії та нових анімованих графічних оголошень, автоматично створених на основі зображень в акаунтах рекламодавців і стрічках продуктів Demand Gen.
Зокрема можна демонструвати товар, використавши анімовані графічні оголошення в YouTube Shorts.
Покращення пошуку для споживачів
Google із травня запустив AI Overviews у США — блоки з рекомендаціями від штучного інтелекту, що відображатимуться у верхній частині пошуку. У компанії заявили, що рекомендації від штучного інтелекту отримують більше переходів на сайти, ніж звичайні результати пошукової видачі.
«Ми виявили, що люди, які користуються оглядами штучного інтелекту, насправді більше використовують Пошук і більш задоволені його результатами. А коли люди переходять за посиланнями з ШІ-оглядів, то ці переходи є більш якісними, і користувачі з більшою ймовірністю проводять на сайті більше часу», — зазначили в компанії.
Водночас корпорація продовжить розвивати свою «Пошукову систему», щоб спрямовувати трафік видавцям і авторам контенту.
«Незабаром ми почнемо тестувати пошукову та шопінг-рекламу в ШІ-оглядах для користувачів у США. У них буде можливість з’являтися в ШІ-огляді в розділі, чітко позначеному як “спонсорська”, якщо вона релевантна як запиту, так і інформації в огляді ШІ. Від рекламодавців не потрібно ніяких дій: оголошення з наявних кампаній у пошуку, через Performance Max і Standard Shopping мають можливість з’являтися в “Огляді штучного інтелекту”», — додають розробники в повідомленні.
Доступ до даних Google Ads
Менеджер даних Google Ads тепер доступний для всіх. Це дасть змогу рекламодавцям об’єднувати джерела сторонніх даних в одному місці для використання, аналізу й активації.
У травні 2023 року Google почав додавати рекламні оголошення, згенеровані штучним інтелектом. Його Product Studio дає можливість безплатно створювати зображення вашого продукту за допомогою вже наявних.
Також компанія Meta із жовтня 2023 року запровадила нові генеративні функції на основі штучного інтелекту, які мають зробити рекламу ефективнішою та персоналізованішою. Серед нових можливостей — створення тла, розширення зображення та створення кількох варіантів тексту.
