З 14 квітня Spotify інтегрує «broadcast-to-podcast» в Megaphone, рекламну технологію подкастів і платформу хостингу, яку Spotify придбав наприкінці 2020 року. Платформа спрощує перетворення радіошоу в подкасти та пропонує нове джерело доходу від реклами.

Сама технологія перетворення радіо в подкасти походить від австралійської платформи подкастів Whooshkaa, яку Spotify придбав 2021 року.

За словами Емми Вон, глобальної керівниці відділу розвитку рекламного бізнесу та партнерства Spotify, за допомогою Megaphone видавці зможуть вводити URL-адресу прямого потоку трансльованого ними контенту та автоматично створювати із цього подкаст. Технологія «broadcast-to-podcast» визначатиме розташування рекламних маркерів. Це даватиме видавцям можливість видаляти рекламу, яка спочатку транслювалася в живій версії програми, і динамічно вставляти на це місце нові оголошення, що призведе до збільшення доходу.

Компанії, що використовують «broadcast-to-podcast», зможуть інвентаризувати рекламні оголошення, а пізніше матимуть можливість робити це через Spotify Audience Network — рекламний ринок аудіогіганта.

Вон зазначає, що перетворення радіопрограм на подкасти може дати радіомовникам більше шансів розширити аудиторію, зокрема, залучити зумерів. Деякі компанії, зокрема NPR, також перетворюють свої передачі на подкасти з відеоверсіями.Нагадаємо, раніше Spotify оновила застосунок, зокрема щоб поглибити інтеграцію з сервісом створення подкастів Anchor. Тепер Anchor ребрендували на Spotify for Podcasters.