4 травня TikTok запустив програму Pulse Premiere, яка дає змогу певній групі авторів отримувати половину доходу від відеореклами, що з’являється разом із їхніми дописами на TikTok. Про це пише The Washington Post.

Рей Цао, глобальний керівник стратегії монетизації продуктів у TikTok, також зазначив, новий продукт забезпечить більше прозорості — дасть рекламодавцям зрозуміти, куди вони вкладають свої гроші.

Першими до програми приєдналися акаунти видань, які належать Condé Nast, BuzzFeed, NBC, DotDash, UFC і WWE. Водночас Pulse доступний лише для 4 % найкращих дописів його авторів, які розраховують на основі лайків, часу перегляду та коментарів. Рекламу показуватимуть під цими дописами.

Платформа оголосила про запуск Pulse Premiere в той час, коли багато видавців намагаються впоратися зі складними економічними умовами, що призводить до звільнень і скорочення витрат. Водночас для TikTok, який опинився під загрозою блокування в США, це ще одна можливість отримати прибуток і налагодити стосунки з рекламодавцями та видавцями.

Згідно з нещодавнім прогнозом компанії Insider Intelligence, яка досліджує ринок цьогоріч компанія займе 2,5 % ринку цифрової реклами в США, а її доходи від реклами зростуть на 36 % (до $6,83 млрд).

Видавці використовують TikTok як місце для розбудови своїх брендів. Де місце для медіа на цій платформі — розповідали тут.