Компанія Meta опублікувала звіт про прибутки за перший квартал 2023 року та відповіла на запитання аналітиків про результати. Зокрема, директор і засновник Meta Марк Цукерберг повідомив, що час, проведений в Instagram, зріс на понад 24 % відтоді, як компанія запустила відео Reels на платформі. Про це пише TechCrunch.

На збільшення часу, проведеного в Instagram, також вплинули рекомендації щодо контенту на основі штучного інтелекту, на яких TikTok побудував увесь свій бренд.

Фінансова директорка Meta Сьюзан Лі каже, що люди цінують короткострокове відео на платформі. Вона також пояснила, що останніми місяцями Instagram бачить набагато більше публікацій Reels. Зокрема, за останні шість місяців кількість репостів коротких відео зросла вдвічі.

Хоча Reels та рекомендації ШІ збільшують залучення користувачів у Instagram, дохід компанії не збільшився. Лі визнала, що Reels забирає час користувачів, який вони могли б витратити на взаємодію з цим контентом. Однак загальна тенденція є висхідною: загальний час користування збільшується, що точно стане позитивним моментом для потенційного доходу. Фіндиректорка зазначила, що у компанії проведуть роботу над продуктом для визначення правильної монетизації Reels, оскільки вони «структурно відрізняються» від наявного контенту в Instagram.

На міжнародному журналістському фестивалі в Перуджі спікери, зокрема, із BBC Reel, Brut.America, The Washington Post і Deutsche Welle, наголошувати на тому, що саме за вертикальними відео майбутнє. Вони зазначили, що короткі вертикальні відео є вірусними на всіх платформах, і якщо вкластися у виготовлення якісного вертикального відео раз, воно підійде для всіх майданчиків. Як світові видання заходять в TikTok — читайте тут.