Цьогоріч тур Бейонсе з новим альбомом «Renaissance» викликав бурхливе обговорення навіть за межами фан-спільноти співачки, фільм про Барбі зробив світ рожевим, а поява платформ штучного інтелекту перевернула технологічний ландшафт. Люди шукали подкасти, щоб дізнатися про ці події та зміни більше — часто ще до того, як зверталися до пошуку в Google. 

Spotify порівняв дані прослуховування 5 млн подкастів на Spotify з даними пошуку та щотижневими трендами переглядів відео на Facebook, TikTok, YouTube, Twitter (до 23 червня) і Twitch. Розповідаємо більше про те, що задавало тренди на платформі 2023 року.

Яким був рік для рекламодавців та авторів подкастів

Слухачі звертаються до подкастів, щоб дізнатися найбільш цікаві та важливі для них теми. Якщо вони також відчувають зв’язок із ведучими подкастів, це може стати ефективним способом достукатися до споживачів і спонукати їх до дії. 

75 % американських споживачів вважають, що ведучі подкастів найбільше впливають на їхні рішення про купівлю (більше, ніж інфлюенсери в соцмережах). Дослідження Consumer Decision Journey від  Spotify показало, що реклама подкастів на Spotify вдвічі частіше допомагає споживачам запам’ятати продукт і бренд, ніж інші типи реклами.

Аудиторія подкастів 

Подкасти продовжують приваблювати слухачів різного віку, причому всі демографічні групи демонструють позитивне зростання кількості годин прослуховування на Spotify за минулий рік. Цікаво, що слухачі віком 45+ продемонстрували найвищий приріст, а слухачі віком 55–64 — найбільший (на 65 % більше, ніж торік у всьому світі).

Теми подкастів

На Spotify до п’ятірки найпопулярніших категорій, які слухали в усьому світі 2023 року, увійшли:

• «Суспільство і культура»;
• «Спосіб життя і здоров’я»;
• «Освітні подкасти»;
• «Комедії»;
• «Злочини». 

У таких країнах, як Італія та Франція, панує суспільно-культурна тематика. Тим часом новинні подкасти міцно закріпилися в Іспанії, а подкасти про спорт входять до п’ятірки найпопулярніших категорій у Франції.

Слухачі, зазначає платформа, надають пріоритет особистісному зростанню, оскільки зростає прослуховування подкастів про батьківство та саморозвиток. Також зростають подкасти про окремі види спорту, бізнес та технології. Водночас завдяки таким культурним феноменам, як Met Gala, популярність має контент, присвячений знаменитостям. 2023 року кількість прослуховування контенту у категорії «Знаменитості» зросла на 60 %.

Нещодавно ми також публікували підсумки дослідження Spotify про поведінку слухачів на платформі.

Музика

Новий альбом Бейонсе

Коли влітку 2022 року Бейонсе випустила свій останній альбом Renaissance, шанувальники у всьому світі з нетерпінням чекали на новини про її турне. На початку 2023 року почали з’являтися припущення про це, а в січні різко зріс попит на подкасти, де згадувалася Бейонсе. Така тенденція тоді ще не була помітною в пошуковій видачі Google. 

Про турне офіційно оголосили 1 лютого. Тоді запити про це у пошуку Google і на подкаст-платформі різко зросли — на 1025 % проти попереднього місяця. Потоковий сервіс також спостерігав сплески прослуховування подкастів протягом березня, поки наближався тур і фанати обговорювали, чого їм очікувати від концертів. 10 травня тур офіційно стартував у Стокгольмі, й місячна кількість прослуховувань подкастів, пов’язаних із творчістю Бейонсе, зросла на 433 %. 

Слухачі віком 25–34 років були основними рушіями залучення до цієї теми в подкастах. 

Кількість слухачів зросла й після оголошення туру (на 1127 % за місяць), початку європейського туру (на 668 % за місяць) і першого шоу в США (на 494 % за місяць).

Євробачення

Пісенний конкурс «Євробачення» — одна з найпопулярніших культурних подій у світі, у якій беруть участь 37 країн, а кількість її глядачів перевищує 160 млн.

Spotify помітила сплеск прослуховування подкастів на цю тему у березні, коли офіційно оголосили учасників конкурсу. Також прослуховування подкастів на Spotify зросли під час півфіналу та фіналу конкурсу (на 492 %). Хоча пошукові тренди Google досягли піка в цій темі раніше, залучення до подкастів тривало довше та продовжувалося у червні та липні.

Фільми

«Русалонька»

Мультфільм «Русалонька» став улюбленою класикою серед дітей та їхніх батьків-міленіалів.  Коли Disney оголосив, що готується до знімання повнометражної версії з режисером Робом Маршаллом, шанувальники почали здіймати хвилю обговорення в інтернеті. 

На Spotify помітили, що у вересні 2022 року після прем’єри першого тизера фільму, зросла зацікавленість подкастами на цю тему. Ще один пік (на 915 % проти попереднього місяця) припав на березень 2023 року, коли повний трейлер вийшов в етер під час церемонії вручення премії «Оскар». 26 травня, під час дебюту фільму, прослуховування подкастів на цю тему зросли на 2770 % проти попереднього місяця. Пік прослуховування був схожий на тенденції пошуку в Google, проте прослуховування подкастів знижувалося повільніше.

«Барбі»

Літо ностальгії продовжилося виходом «Барбі» на великий екран. На відміну від інших кінорелізів, про сюжет цього фільму було мало що відомо, а передпрем’єрне обговорення в подкастах залишалося мінімальним аж до самої прем’єри. Фільм активно рекламували в соцмережах, тому активність там досягла піка раніше, ніж прослуховування подкастів. Пошукові тренди в Google також показали більш раннє зростання, оскільки люди шукали більше інформації про майбутній реліз. 

Щойно фільм вийшов у світовий прокат 21 липня і люди були готові обговорювати його, кількості прослуховувань подкастів на цю тему зросла на 967 % проти попереднього тижня. 

Спорт

NBA (матчі Національної баскетбольної асоціації)

Фанати баскетболу з нетерпінням чекають на дві головні події кожного сезону: матч всіх зірок NBA (All-Star Game) та фінал NBA. 

За тиждень після All-Star Game фанати вже почали думати про фінал, а кількість прослуховувань подкастів у США, пов’язаних із ним, зросла на 11 148 % проти попереднього тижня. У квітні кількість прослуховувань подкастів, присвячених фіналу, знову почала зростати з початком плей-офф. Пік прослуховування подкастів на цю тему почався пізніше, ніж у пошуку в Google, але тривав довше.

Після гри прослуховування зросло ще на 505 %. Більша частина цього сплеску прослуховування (92 %) припала на чоловічу аудиторію. Не дивно, що слухачі слухали подкасти про спорт, а також шоу з категорій новин, суспільства й культури, комедії та мистецтва й розваг. Це свідчить, що баскетбольні ігри є ширшим культурним феноменом, який виходить за межі нішевих спортивних кіл.

Мессі приєднався до вищої футбольної ліги

Фанати футболу пильно стежили за новинами про Ліонеля Мессі — однієї з найвідоміших світових спортивних зірок. 2023 року закінчився його контракт із Paris Saint-Germain. Після його перемоги на Чемпіонаті світу зі збірною Аргентини наприкінці 2022 року активність прослуховування епізодів подкастів, пов’язаних із ним, залишалася стабільною, а за тиждень після новини про те, що він приєднався до Inter Miami, зросла на 531 %. 

Сплеск відбувся одночасно з пошуковою тенденцією в Google, але пік був вищим і тривав довше — фактично, підйом тривав протягом усього місяця. Аналогічна активність спостерігалася протягом тижня після його першої гри 21 липня, коли кількість прослуховувань відповідного контенту зросла на 449 % за тиждень.

Знаменитості

Епізод Scandoval

3 березня вийшла новина про те, що постійний актор американського реаліті-серіалу Vanderpump Rules (VPR) зрадив дівчині з іншою акторкою. Протягом наступного тижня кількість прослуховувань подкастів, пов’язаних з VPR, зросла на 608 %.

Пік прослуховувань відбувся приблизно тоді ж, що і сплеск у пошуку Google, але значно швидше. Кількість прослуховувань залишалася високою протягом усього десятого сезону, але знову різко зросла після фіналу шоу 17 травня (на 51 % щотижня).

Після скандалу слухачі звернулися до подкастів акторів, щоб почути розповіді з перших вуст. Кількість прослуховувань подкасту Scheananigans with Scheana Shay на цю тему зросла на 850 %, а Give Them Lala — на 550 %. 

Met Gala

Щорічний захід Met Gala, який є однією з найвідоміших модних подій у Нью-Йорку за участю світових зірок, останні роки став джерелом пліток про знаменитостей.  За кілька тижнів до події обговорюють, хто та з ким прийде на захід і в якому одязі. Цей ажіотаж можна було спостерігати під час прослуховування подкастів на Spotify, коли на початку березня обговорювали, чи з’явиться на цьогорічному заході Меган Маркл та хтось із родини Кардаш’ян-Дженнер.

Після події 1 травня Spotify спостерігав зростання кількості прослуховувань подкастів на цю тему на 1208 % у всьому світі. Ця тенденція знижувалася повільніше, ніж сплеск пошуків у Google і соцмережах, оскільки люди, здавалося, були зацікавлені обговорювати тенденції високої моди ще кілька тижнів після події.

Що це означає для авторів та рекламодавців

Автори подкастів формують глибокі й довірливі зв’язки зі своїми слухачами. Якщо подкастер обере подію чи культурний момент, які важливі для його цільової аудиторії, то побачить сплеск залученості, адже вони прийдуть почути докладний розбір та аргументований аналіз від особи, якій довіряють.

Команда Spotify зауважує: за їхніми даними, 58 % слухачів цікавляться прослуханою  в подкастах рекламою. Маркетологи можуть використати для своїх брендів цю комбінацію лояльності аудиторії та відповідності моменту — головне знайти «свого» автора із релевантною аудиторією та форматом подкасту. 

До чітко визначених подій, як то Євробачення чи вихід нашумілого блокбастера, і авторам, і брендам варто готуватися заздалегідь — планувати тематичні епізоди та рекламні розміщення в них і незадовго до події, і протягом певного часу після, поки обговорення триває. Матимуть попит як огляди новин і прогнозів, так і спроби проаналізувати певні події та поставити їх в контекст кар’єри певної зірки, жанру фільмів чи іншої області.

Утім, не всі значні події можна передбачити, тож і подкастерам, і рекламодавцям треба швидко «вмикатися» й оперативно реагувати контентом на порядок денний. 

Зображення на обкладинці до тексту частково створене за допомогою ШІ.