2024 року авдиторія подкастів зростала як ніколи, а разом із нею змінювалися теми, формати й голоси. Цьогоріч зумери любили слухати подкасти із категорії «Бізнес та технології» та «Мистецтво», а самі подкастери перетворилися на інфлюєнсерів, які проявляються на аудіоплатформах більше, ніж у соцмережах. Також слухачі більше довірять рекламі товарів, анонсованих в їхніх улюблених подкастах.
Розгляньмо, як глобальні тренди відобразилися у світі подкастів, за версією Spotify.
Частина зображення на обкладинці згенерована ШІ.
Вплив Тейлор Свіфт на подкасти
Цього року Тейлор Свіфт не тільки підірвала музичну сферу своїм Eras Tour, а також домінувала в подкастах. Обговорення Тейлор Свіфт зросло на понад 172 % за тиждень до премії Grammy, де вона виграла в номінації «Альбом року» і анонсувала свій новий альбом. На 803 % збільшилося охоплення подкастів, де б обговорювали її THE TORTURED POETS DEPARTMENT за тиждень до виходу альбому.
Ще на 155 % збільшилося охоплення подкастів про Тейлор Свіфт після виграшу команди американського футболу «Канзас-Сіті Чіфс», чий гравець Тревіс Келсі є бойфрендом співачки. Подкаст Тревіса Келсі і його брата Джейсона New Heights, присвячений спорту й попкультурі, зазнав значного зростання інтересу серед фанатів Тейлор Свіфт, відомих як «свіфті» (Swifties). У першому кварталі 2023 року «свіфті» складали 13 % слухачів New Heights, а в аналогічний період 2024 року ця цифра потроїлася до 36 %.
Що слухає молодь
Подкасти про бізнес та технології зростають найшвидше серед категорій у покоління зумерів, їхнє прослуховування збільшилося на 34 % проти 2023 року. Це відображає зацікавленість у молоді до кар’єрного розвитку та технологічних новинок. Водночас найменш популярні теми подкастів для покоління Z є найпопулярнішими серед бумерів — знання та політика.
Інші категорії подкастів, що протягом 2024 року здобули популярність серед слухачів:
- релігія та духовність — +49 %;
- суспільство й культура — +23 %;
- мистецтво — +22 %;
- спорт — +20 %.
Комедійні подкасти, подкасти про здоров’я та фітнес, суспільство й культуру, злочини та новини також продовжують перебувати в топі.
Охоплення подкастів для медитацій зросли на 15 % з 4 кварталу 2023 року. Це відображає постійне бажання слухачів зосередитися на психічному здоров`ї та загальному добробуті. Іншими популярними тегами для пошуку подкастів є:
- «фентезі» — +19 %;
- «мотивація» — +16 %;
- «історія» — +10 %;
- true crime — +6 %;
- «спорт» — +4 %.
Зумери не бояться проявляти свою артистичність і колективно збільшили прослуховування подкастів у категорії «Мистецтво»: контент, пов’язаний із мистецтвом, малюванням, кіно, театром, аніме — на понад 31 % проти 2023 року.
Зумери у 2,1 раза частіше слухають подкасти про цифрову культуру, ніж міленіали, й у 9,8 раза частіше, ніж бумери й покоління X.
Вплив подкастів
Ведучі подкастів не тільки будують довіру зі своєю авдиторією, але й мають усе більший вплив на рішення про купівлю. 63 % опитаних сказали, що довіряють своєму улюбленому ведучому подкасту більше, ніж улюбленому інфлюенсеру в соцмережі.
48 % зумерів і міленіалів більш зацікавлені в рекламі товарів, які просувають їхні улюблені подкастери. Також 45 % опитаних підтвердили, що коли вони чують рекламу в подкастах, то довіряють цьому бренду через довіру до ведучого.
46 % подкастерів вважають Spotify своєю «домашньою» платформою, 70 % опитаних авторів кажуть, що використовують соцмережі для підвищення обізнаності, а Spotify для поглиблення зв’язків. Ба більше, 50 % подкастерів зізнаються, що відчувають себе природніше й комфортніше в подкасті, ніж у своїх соцмережах.
Реклама в подкастах набула популярності та стала ефективним інструментом у бізнесі. 62 % опитаних слухачів купили якийсь товар або почали його обговорювати саме після того, як почули рекламу в подкасті.
Прослуховування без кордонів
У США 47 % користувачів 18–24 років і 45 % слухачів 13–17 років прослуховують шоу, створені за межами країни. Загалом цьогоріч у всьому світі 22 % стримів подкастів припадали на авдиторію з-за меж країни походження.
Найбільше прослуховувань з-за кордону отримують шоу з англомовних ринків — США й Австралії, водночас контент із Бразилії чи Японії здебільшого слухають місцеві користувачі рідною мовою. Більшість популярних подкастів Spotify охоплюють глобальну авдиторію, тобто користувачі можуть розширити охоплення, запустивши одне шоу на різних ринках.
У США кількість подкастів на одну людину зросла на понад 15 % проти 2023 року, це свідчить про збільшення інтересу до нового контенту. Тому подкастерам радять просувати свої матеріали на Podcast Streams — рекламній функції, доступній в Spotify. Більшість людей знаходять нові подкасти на Spotify за допомогою прямого пошуку — на головній сторінці в розділі «Огляд».
Зростання популярності відеоподкастів
Відеоподкасти стали хітом, особливо серед покоління Z, що призвело до значного збільшення часу їхнього перегляду на платформі. У всьому світі проти 2023 року за 2024-й переглянуто на понад 64 % більше відеоподкастів та 78 % більше шоу, які мають кілька епізодів.
Зумери на 18 % частіше дивляться саме відеоподкасти проти інших користувачів. Тому експерти радять подкастерам взяти до уваги ефективність відео заради більшого впливу.
Інтерактивність та залучення аудиторії
Кількість авторів, які використовують опитування у своїх шоу, зросла на 21 % у всьому світі проти 2023 року. Це підкреслює прагнення подкастерів до тіснішої взаємодії зі своєю авдиторією. Загалом додавання інтерактивів та закликів до дії може подвоїти кількість відвідувань, порівнюючи зі стандартними неклікабельними рекламами подкастів.
Читайте також: Як просувати подкасти та збільшити аудиторію підписників — поради та лайфхаки
У всьому світі такі шоу, як Parenting Hell (Велика Британія) та El Podcast de Stand Up de Spotify (MX) вирушили в турне з живими виступами та фестивалями. Ця тенденція вказує на те, що авдиторія прагне взаємодії та персонального досвіду зі своїми улюбленими подкастами, а подкастери активно використовують ці можливості для розширення впливу й доходів.
