Щоб залучити аудиторію, яка взаємодіятиме з подкастом і, зокрема, його автором, недостатньо лише записати епізод. Автори мусять працювати над дистрибуцією та заходити на різні медіаплатформи.
Ми розглянули поради від компанії з просування подкастів rephonic.blog й організації з підтримки запуску та менеджменту подкастів Golden Goose Creative про те, як збільшити залученість аудиторії подкастів.
Визначте свою цільову аудиторію
Кожен подкаст орієнтується на певну групу людей, які захоплюються цією ж темою або нішею, що й автор подкасту. Тому важливо чітко визначити свою групу.
Розуміючи свою аудиторію, просувати подкаст набагато легше: автор знатиме, які слова потрібно використовувати, на яких платформах вона спілкується, які жарти їй подобаються та з якими проблемами стикається.
Взаємодійте з аудиторією
Важливо писати дописи в соцмережах, які не лише нагадуватимуть про те, що вийшов новий епізод, але й взаємодіятимуть з аудиторією Ставте слухачам запитання як в етері, так і в соцмережах. Наприклад, можна додати опитування, питання-відповіді та заклики прокоментувати щось. Залежно від того, хто ваша аудиторія, підійдуть різні способи.
Також вкажіть, як слухачі можуть зв’язатися з вами, якщо у них є думки, ідеї чи пропозиції щодо подкасту.
Читайте більше: Відгуки аудиторії, допомога мережі. Що ще зробило подкасти Vox Media успішними
Орієнтуйте свій контент на слухачів
Контент обов’язково має нести певну цінність для слухача. Щоб з’ясувати це, можна провести опитування чи анкетування через соцмережі, електронну пошту або навіть опитування на Spotify.
Також варто поставити кілька запитань і собі:
- Як зараз виглядають ваші соцмережі, розсилка чи будь-які інші платформи, де ви хочете отримати більше залучення?
- Чи генеруєте ви той контент, який хоче чути ваша аудиторія?
- Чи взаємодіє ваша аудиторія з гостями та чи радіють вони тим, кого ви обираєте?
- Чи взаємодіє аудиторія з певними темами більше, ніж з іншими?
Створіть спільноту
Деякі подкасти отримують приголомшливу залученість спільноти, коли мають «місце для зустрічей». Наприклад:
- Facebook — одна з найпоширеніших платформ для створення спільнот, де легко створити групу.
- Telegram має сильну базу в криптовалютній спільноті, тому може бути хорошим варіантом, якщо подкаст присвячений питанням Web3.
- Discord орієнтований безпосередньо на ігрову спільноту, тому він ідеально підходить для ігрових подкастів.
Продумайте назву, опис, обкладинку
Назва подкасту та його опис мають бути максимально простими. Складна назва може працювати на користь, коли подкаст вже має аудиторію, але починати важче, якщо люди ще не розуміють про що йтиметься в епізоді. Поясніть аудиторії, що вона отримає від прослуховування подкасту. Більше про важливість першого знайомства ми писали тут: Вступ на вагу золота. Чому треба приділяти увагу опису подкастів.
Обкладинка також має значення для залучення нових слухачів. Враховуйте розмір, шрифт, зображення, кольори та чіткість. Обкладинка має привертати увагу та миттєво передавати основну інформацію потенційним слухачам. Більше про вагу візуальної складової читайте тут: Ефективність обкладинки: як оформлювати подкасти
Створіть тизер та медіакіт
Запишіть трейлер подкасту (або тизер). Він дає змогу слухачам заздалегідь зрозуміти, що ви будете випускати, коли, чому та як.
Також створіть медіакіт, який міститиме основну інформацію про подкаст. Зокрема опис ведучого, кількість слухачів, можливості спонсорства в соцмережах тощо. Це дасть змогу підтримувати зв’язок із журналістами та спонсорами.
Випустіть більше одного епізоду під час запуску
Якщо слухачам сподобається ваш перший епізод, швидше за все, вони не захочуть чекати цілий тиждень на наступний.
Крім того, є сенс записати кілька епізодів наперед, щоб не відставати від графіка випуску контенту. Спробуйте зробити принаймні шість епізодів і випустити три з них у день запуску.
Транскрибуйте свій подкаст
Щоб залучити більшу аудиторію, не можна забувати про інклюзивність. Люди люблять слухати подкасти, водночас дехто не проти їх прочитати. Щоб зробити простішим доступ до подкасту якомога більшій кількості людей, можна додавати субтитри.
Також транскрибуйте аудіо та додайте його на свій сайт. Це зручно для авторів, які хочуть покликатися на ваш контент і знайти цитату або частину інформації.
Наразі також популярні відеоподкасти. Більше про мотивацію заходити на цю платформу тут: Краще побачити, ніж почути. Чому видавці розміщують свої подкасти на YouTube
Пишіть регулярну розсилку
Спілкуйтеся з аудиторією через щотижневу або двотижневу розсилку. Деякі подкастери роблять короткі розсилки, які попереджають людей про майбутні епізоди. Ви також можете додавати покликання на супровідну публікацію в блозі та рекламувати свій мерч.
Створіть вебсайт подкасту
Вебсайт — це хороший спосіб скористатися перевагами пошукової оптимізації.
Крім того, сайт міститиме усю інформацію та покликання, пов’язані з вашим подкастом. Сюди входить ваша історія, нотатки до випусків і транскрипти, покликання на Patreon і спонсорів. Це також чудове місце для просування вашої розсилки та каналів у соцмережах.
Прив’яжіть RSS-стрічку
Подкасти часто використовують RSS (Really Simple Syndication). Ви завантажуєте свій аудіофайл провайдеру хостингу подкастів, і він створює RSS-стрічку (покликання, яке надсилається до каталогів подкастів).
RSS-стрічку можна розмістити на сайті. Тоді кожне покликання від гостей подкасту, соцмереж і людей, які цитують вашу роботу, вестиме на ваш сайт. Вбудовування RSS-стрічки гарантує, що сайт стане універсальним місцем оновлень про ваш проєкт для всіх, хто пов’язаний з подкастом.
Створюйте зворотні покликання
Зворотні покликання — гіперпокликання на інших вебсайтах, які ведуть на ваш сайт подкастів. Це є важливим елементом вашої SEO-стратегії, оскільки якісні покликання сигналізують пошуковій системі про те, що сайт авторитетний і вартий уваги.
Крім того, на сайті подкасту часто можна побачити розділ «покликання» або «ресурси», які використовували як джерела для кожного епізоду. Використовуйте нотатки до подкасту, щоб покликатися на свої старі епізоди, а також інші ресурси або людей, яких ви згадуєте у своїх епізодах.
Збільшуйте видимість ваших епізодів
Щоб максимізувати свою потенційну видимість не лише для слухачів, але й для людей, які цікавляться схожими темами, потрібно додавати ключові слова та SEO для назв та описів епізодів. Також використовуйте хештеги (#) в соцмережах, щоб користувачі могли знаходити контент і розмови, згруповані навколо певної теми.
Для кращого пошуку подкаст можна внести до кількох категорій і підкатегорій. Це дає змогу слухачам знаходити нові подкасти, групуючи епізоди за великими основними нішами. Наприклад, теми на Apple Podcasts також поділяються на підкатегорії. Категорія «Комедія» включає комедійні інтерв’ю, імпровізації та стендап, а «Бізнес» поділяється на «Кар’єру», «Підприємництво», «Інвестування», «Менеджмент», «Маркетинг» і «Неприбуткові».
Крім того, ви можете шукати обговорення на таких платформах, як X (раніше Twitter), LinkedIn, Reddit або Quora, де можете коментувати на теми, пов’язані з вашим подкастом або окремими епізодами.
Читати більше: Медіа в соцмережах: 4 кейси неочевидних шляхів до нової аудиторії
Не соромтеся просити інших поширювати ваші роботи
Якщо ви вже контактуєте з іншими подкастерами, попросіть їх згадати про ваше майбутнє шоу. Зверніться також до гостей вашого епізоду, аби просувати ваше шоу у їхніх соцмережах. Також діліться подкастом із родиною та друзями. Як зазначає Buzzsprout, 19 % слухачів просять друзів і родичів порекомендувати їм подкаст.
Крім того, просіть людей підписатися та залишити відгук. Опублікуйте заклик у соцмережах, згадайте про нього на своєму вебсайті. Подумайте про створення кнопки «Оцініть цей подкаст».
Серед іншого, заохочуйте слухачів, які залишають вам відгуки. Для цього можна виділити всього 30-секунд у вашому епізоді. Таке заохочення має подвійну перевагу: ви заохочуєте відгуки й демонструєте всім слухачам високу оцінку вас і ваших випусків подкасту.
Хороші коментарі від слухачів також мають велике значення для залучення нової аудиторії, гостей і спонсорів. Це також допомагає з SEO.
Розсилайте пресрелізи
Якщо у вашому подкасті відбуваються нові та цікаві зміни, повідомте про це журналістам і виданням у вашій галузі. Зробіть хороший опис проєкту, який можна використовувати дослівно. Також додайте зображення, яке медіа використовуватимуть для публікації.
Читати більше:
