У часи нескінченних фейків і маніпуляцій вміння аналізувати, перевіряти факти та критично мислити — необхідні навички для кожного. Тому нерідко медіа задумуються над запуском власного освітнього проєкту з медіаграмотності. З чого ж почати і як досягти успіху в цьому?
Відповідь на ці питання має Європейська обсерваторія цифрових медіа (EDMO), що розробила рекомендації для ефективності ініціатив із медіаграмотності.
Що таке медіаграмотність?
Медіаграмотність — дуже різноманітна сфера, тож не існує універсального визначення терміну. «Медіаграмотність», на думку фахівців EDMO, — це загальне поняття, що охоплює всі технічні, когнітивні, соціальні, громадянські та творчі здібності, які дають змогу людині отримувати доступ до медіа, критично осмислювати їх, взаємодіяти з ними та залучатися до них.
Під ініціативами з медіаграмотності мають на увазі навчальні курси, плани уроків, онлайн-ігри чи інформаційні кампанії, які відрізняються за обсягом та спрямованістю. Наприклад, бувають:
- ініціативи з новинної грамотності, зосереджені на цінності незалежної журналістики;
- ініціативи з цифрової грамотності, зосереджені на поясненні того, як працюють онлайн-медіа та як ними користуватися;
- ініціативи медіаграмотності, зосереджені на розумінні ролі алгоритмів у споживанні медіа.
Фахівці попереджають, що не всі їхні вказівки будуть універсальними для всіх типів проєктів. Вибір найбільш відповідних порад лежить на авторах ініціатив. У посібнику настанови розділені на три розділи: розроблення, реалізація й аналіз.
Як розробити захід із медіаграмотності
Визначте свої ключові принципи й цілі
Експерти радять розробити чітко визначені, досяжні та зрозумілі цілі для ініціативи. Водночас важливо пам’ятати, що вони можуть змінюватися в ході проєкту і їх можна оновлювати або переосмислювати.
Установіть зв’язок із наявними визнаними межами й системами оцінювання навичок на національному чи міжнародному рівнях. Наприклад, Європейська рамка цифрової компетентності для всіх громадян (DigComp).
Оберіть для себе кілька ключових принципів, якими ви керуватиметесь у своїй роботі. Наприклад, ЮНЕСКО розробила так звані п’ять законів медіа та інформаційної грамотності, ресурси NAMLE надають довідник принципів, а Ofcom пропонує принципи розроблення медіаграмотності, орієнтовані на онлайн-платформи.
Визначте свою цільову авдиторію та її потреби
Знати свою цільову авдиторію важливо, але не варто забувати про меншини всередині цільової групи. Навіть у межах однієї демографічної групи навички й потреби можуть бути різними. Тому корисно зібрати інформацію про авдиторії, наприклад, через фокус-групи або опитування, щоби краще зрозуміти звички й потреби людей.
Переконайтеся, що обраний вами підхід залучає якомога більше зацікавлених сторін — з цим може допомогти співпраця з експертними організаціями, які вже встановили довірливі стосунки із вашою цільовою авдиторією. Консультації можуть вплинути на доступність інформації й підвищити ймовірність того, що ваш проєкт буде дійсно актуальним для авдиторії.
Важливо з’ясувати, яку саме користь авдиторії дасть ваш проєкт, виходячи з її потреб.
Оберіть вдалий фокус для вашої ініціативи
Хороша ініціатива з медіаграмотності використовує підхід, що ґрунтується на фактах:
- має усталену педагогічну структуру з обґрунтованими навчальними цілями;
- релевантна з освітніми програмами й узгоджена з ними у відповідних країнах;
- містить усталені педагогічні практики неформального навчання.
Помічними будуть Керівні принципи для вчителів і викладачів щодо боротьби з дезінформацією та сприяння цифровій грамотності через освіту та навчання.
Можливості й наслідки
Фахівці радять розрахувати можливі негативні наслідки й вживати заходів для зменшення будь-якої потенційної шкоди. Наприклад, розгляньте загрозу того, що після вашого проєкту учасники перестануть довіряти інформації навіть з офіційних джерел через страх перед «фейками».
Також визначте моменти потенційного спротиву. Серед варіантів можливого опору можуть бути переконання. Наприклад, ваш проєкт може посилити усталені переконання, що молодь завжди добре розуміється в технологіях, чи збільшити скептичність до мейнстримних медіа.
Розвивайте критичне мислення
Проєкт у сфері медіаграмотності має сприяти критичному мисленню щодо того, як працює медіаекосистема, а ще стійкості до дезінформації, мови ворожнечі, булінгу, шахрайства, «залежності» від соцмереж тощо. Також ваш проєкт має дати змогу людям більш творчо й конструктивно взаємодіяти з онлайн-світом, цінувати незалежну журналістику й відбирати медіа. Фокус вашого проєкту може включати:
- пояснення ролі, історії та бізнес-моделей незалежної журналістики;
- роль технологічних компаній та їхніх продуктів;
- вплив інфлюенсерів, рекламодавців;
- роль політиків і регуляторів;
- пояснення потоку даних в інтернеті та хто ними володіє;
- роздуми про мотивацію й інтереси тих, хто публікує інформацію;
- роз’яснення понять «економіка уваги» й «бульбашки фільтрів».
Проведіть оцінку наявних даних
Визначте, як виміряти вплив вашого проєкту, й подумайте про найкращі способи його просування. Далі проаналізуйте всі наявні дані, щоб зробити вашу ініціативу якомога ефективнішою. Це можуть бути академічні чи галузеві дослідження або результати інших проєктів у цій галузі.
Інклюзивність і відповідність законодавству
Жодна ініціатива з медіаграмотності не працює у вакуумі, тому хороший хід — залучити інші організації, які займаються медіаграмотністю та є посередниками для ваших цільових груп. Також варто співпрацювати з комунікаційними мережами.
Подумайте, який внесок ваша ініціатива може зробити в реалізацію державних освітніх програм із медіаграмотності. Наприклад, можна створити консультативну раду із представниками кількох різних суміжних секторів, а також представниками вашої цільової авдиторії.
Перед запуском ініціативи впевніться в тому, що ресурси й матеріали розроблені з урахуванням читабельності й доступності. Наприклад, перевірте їх на дотримання принципів універсального дизайну.
Медіапроєкт має враховувати права людини, включно із правом на свободу слова, тому перевірте його на відповідність вимогам GDPR.
Запустіть пілотний проєкт
Для перевірки вашої ініціативи можна запустити пілотний проєкт. Це дає змогу дізнатися нові деталі про доступність, зручність й ефективність ініціативи та вчасно внести необхідні корективи.
За допомогою бенчмарку — показника, що використовується для оцінювання стану ринку або його сегментів — можна визначити компетенції цільової авдиторії для ефективнішого планування заходів. Також можна додати тестування компетенцій вашої цільової авдиторії перед початком ініціативи.
Реалізація ініціативи з медіаграмотності
Перевірте ініціативу на прозорість
Будьте прозорими щодо намірів, процесу й фінансування проєкту. Чітко пояснюйте свої цілі, мотивацію та методи на своїх платформах, додайте інформацію про джерела фінансування.
Пам’ятайте, що багато людей повноцінно не розуміють визначення терміну «медіаграмотність», тому пояснюйте свою ініціативу мовою, зрозумілою для вашої цільової авдиторії.
Взаємодійте з авдиторією протягом проєкту
Регулярно збирайте відгуки від авдиторії, щоби ви могли вносити зміни, де потрібно. Це зменшить труднощі в навчанні.
Що зробити після заходів із медіаграмотності
Користь проєкту для його учасників
Надайте особисто кожному з учасників матеріали з корисним контентом, покликаннями й ресурсами, які допоможуть засвоїти матеріал. Підготуйте для учасників сертифікати, який вони можуть використати у своєму резюме або в соцмережах.
Довговічність результатів ініціативи
Переконайтеся, що будь-якими ресурсами легко користуватися іншим, і що їх можна знайти у відкритому доступі. Навіть якщо ваш проєкт є одноразовим або має обмежену тривалість, може з’явитися можливість запустити його знову. Тому подумайте, чи залишаться розроблені ресурси актуальними. Перегляньте список європейських сховищ EDMO, щоб дізнатися, де ваші ресурси можуть бути доступні іншим.
Використовуйте ресурси та міжнародні партнерства для ширшого розповсюдження вашої медіаініціативи. У цьому разі варто додати переклад і культурну адаптацію для користувачів із тих країн.
Оцініть вплив
Оцінювання впливу складне, але важливе, тож корисно ознайомитися з різними наборами інструментів, ресурсами та дослідженнями. Використовуйте більш ніж одну методологію для оцінювання кожної ініціативи, щоби зробити його більш цінним.
Відрефлексуйте підсумки проєкту
Рефлексія дає можливість підсумувати уроки, які отримала ваша організація, щоб досягти результатів проєкту. Також завжди дуже цінним є фідбек учасників про ініціативу.
Поділіться зі своєю авдиторією тим, що вдалося, й тим, що пішло не так. Потенційно це важливо для вашої майбутньої роботи.
