Тренди в комунікаціях і креативних індустріях швидко змінюються та відображають події навколо. Команда Depositphotos щороку визначає тренди в дизайні на наступний рік. Вона з’ясувала, що 2024 року популярними будуть продуманість, мікростилі та поєднання контекстів.

Як визначали тренди?

Depositphotos проаналізував найпопулярніші пошукові запити клієнтів і художні підходи своєї спільноти із 40 млн креаторів. Щоб пояснити суть трендів візуальних комунікацій, фотосток знайшов приклади їхнього втілення в рекламі, продуктовому дизайні тощо та  зібрав думки експертів у цій галузі, серед яких:

• Олена Базу, лайфстайл-фотографка та художниця;
• Елена Бавер, цифрова дизайнерка й дослідниця в Remote Futures;
• Марта Сирко, художня фотографка;
• Арміда Аскано, контент-директорка та головна футурологиня Trend Hunter;
• Роджер Війверберґ, засновник цифрового стрит-арт колективу JIMMY й головний креативний герой у SuperHeroes Agency;
• WEDZICKA, художниця та графічна дизайнерка, учасниця Alliance Graphique Internationale;
• Тіна Тулі, креативна директорка й комунікаційна дизайнерка.

Дух вулиці

Найбільше на графічний дизайн вплине ностальгія, яку останніми роками відчувають міленіали. Вони є останнім поколінням, яке росло без інтернету, та прагнуть розвивати місцеві громади, бачити нагадування про вуличні субкультури, до яких належали. Тому активно підтримують локальні бренди і культивують підхід if you know, you know («якщо знаєш, то зрозумієш»).

Унаслідок цього 2024 року трендовими стануть зображення вуличних спортсменів, оформлених власноруч (DIY) локацій і громадських заходів. Також популярними будуть написи у стилі графіті, суцільна заливка та виділені жирним контуром мультиплікаційні персонажі. Креативники частіше використовуватимуть ефекти постоброблення, які імітують шум VHS або зернистий друк, характерний для зінів кінця 70-х.

Сила слова

2024 року графічні дизайнери більш продумано використовуватимуть шрифти й літери. У візуально перенасиченому інтернет-просторі короткі та зрозумілі повідомлення означатимуть повагу до аудиторії. 

Буде багато експериментів із великими вінтажними літерами й рукописними шрифтами. Заінтригувати аудиторію допоможуть контрастні поєднання шрифтів — наприклад, розбірливі гротески у поєднанні з пікселізованими шрифтами. Вогняні, мерехтливі чи рухомі літери — ще один із трендів наступного року.

Хвиля естетик

Протягом 2024 року виникатиме безліч мікростилів, заснованих на кіно, літературі, історії тощо. Barbiecore, cottagecore, animecore та ретрофутуризм — усі вони будуть популярні в графічному дизайні. Творці експериментуватимуть із брендингом, продуктовим дизайном, інтегруватимуть різні стилі.

Контентом із певною естетикою бренди покажуть клієнтам, що вони є частиною їхньої спільноти, не бояться експериментів і готові до самоіронії. Шукайте естетику, яка найближча вашій цільовій аудиторії.

Вічне ретро

З огляду на популярність стилю oldmoney й естетики quiet luxury (дорогі та якісні, але мінімалістичні речі), у тренди креативної комунікації ввійде збереження родинних і локальних традицій. Утім, треба бути обережними, адже така естетика пасуватиме не кожному бренду й цільовій аудиторії.

Дизайнери використовуватимуть приглушені природні кольори, ретрошрифти та зображення моделей у класичному одязі.

Особистість важливіша за гендер

2024 року комунікаційники та вебдизайнери рідше апелюватимуть до гендерних стереотипів. Натомість вони акцентуватимуть увагу на унікальній вроді моделей, їхньому настрої й особистих історіях. Візуальні рішення стануть більш універсальними й базуватимуться на рівності, а також цінностях і психологічних портретах аудиторії. 

Творці рідше використовуватимуть кольори з гендерною символікою. Вони зображатимуть предмети догляду за собою, аксесуари без прив’язки до статі.

Гра з вимірами

Графічні дизайнери комбінуватимуть контексти, художні техніки та сюжетні лінії, розширять межі застосування 2D, 3D, анімації та доповненої реальності. У тренді будуть колажі, несподівана багатошаровість і багатовимірність, швидка зміна емоцій глядача

У рекламі й соцмережах побільшає контенту з відсиланнями до творів мистецтва, особистостей, символів і епох. Різні стилі й концепції поєднуватимуться в одну композицію.

Робота як лайфстайл

Тренди комунікації та цифрового дизайну 2024 року демонструватимуть дві концепції організації роботи:

• Перша — коли людина зосереджується на швидкому виконанні завдань із паузами на дозвілля. Робочий простір має бути адаптованим до потреб працівників і максимізувати їхню продуктивність. 
• Друга — гармонізування роботи та життя. Згідно з нею, виконання тасків може бути таким самим приємним, як і відпочинок. 

Графічні дизайнери частіше зображатимуть людей, які беруть на роботу тварин або дітей і працюють у не дуже пристосованих до цього місцях. Досягти максимально позитивного враження допоможуть ілюстрації різноманітних та зручних для людей робочих місць у поєднанні з м’якою й теплою палітрою.

Раніше ми розповідали про тренди 2024 року в Instagram і Pinterest, а також про найпопулярніше на YouTube 2023-го.

Зображення на обкладинці до тексту частково створене за допомогою ШІ.