Розважальний блог Mashable зібрав головні тренди, запуски, скандали та інші віральні моменти, які наповнювали інтернет 2024-го. Серед них багато трендів не дійшли до України (або дійшли не в такому масштабі), але деякі з них набули популярності й у нашому сегменті. Коротко підсумували їх, а разом із ними — цей «соцмережевий» рік.
Частина зображення на обкладинці згенерована ШІ
«Суперники»
Спортивний фільм режисера Луки Гуаданьїно «Суперники» (або Challengers) цьогоріч надихав всесвітній інтернет на купу мемів, чутливих постів і фандомних відеообробок кадрів зі стрічки (у соцмережах фанати називають власноруч оброблені під музику відео про улюблених персонажів video edits).
Фільм був популярний і в українському сегменті різних соцмереж. Хайпу посприяла не в останню чергу Зендея у головній ролі — одна з найпопулярніших голлівудських акторок останніх кількох років. Шум навколо фільму у статті називають «онлайн-шаленством», що не є перебільшенням — головний саундтрек із фільму довго залишався мемним і після того, як хвиля хайпу трохи спала.
Тейлор Свіфт: The Eras Tour та Тревіс Келсі
Світовий тур співачки Тейлор Свіфт The Eras Tour тривав понад рік і закінчився цього місяця — 8 грудня — зі статусом одного з найкасовіших турів у світі. За ним навіть зняли фільм, який також зібрав рекордні касові збори.
Поруч із новинами про виступи Свіфт підігрівалася цікавість і до її особистого життя. Тож фанати також активно обговорювали її стосунки з футболістом Тревісом Келсі й, відповідно, генерували про це все купу контенту. Хоча й інші стосунки Тейлор Свіфт завжди були дуже популярною темою в соцмережах.
Пропалестинські протести в кампусах
У Штатах студенти коледжів багато протестували проти війни в Газі й вимагали, щоб їхні університети припинили «фінансову підтримку Ізраїлю». І про це багато контенту публікувалося як у соцмережах, так і в медіа. Американські студенти організовували наметові містечка і демонстрації на території кампусів. Газета The Guardian повідомила, що хоча «менш як 20» з 533 демонстрацій у кампусах по всій країні з 18 квітня до 3 травня призвели до серйозного насильства або пошкодження майна, зафіксували щонайменше 70 випадків силового втручання з боку поліції.
Так президентку Колумбійського університету Мінуш Шафік змусили піти у відставку, бо вона дозволила поліції Нью-Йорка ввійти в кампус університету й розігнати протестувальників.
«Ви би краще залишилися в лісі наодинці з чоловіком чи ведмедем?»
Це запитання вперше опублікували в TikTok у форматі бліцопитування на вулиці. І воно почало діалог про гендерно зумовлене сексуальне та фізичне насильство. Звичайних жінок питали, з ким би вони почувалися безпечніше, якби опинилися на самоті в лісі: з чоловіком чи з ведмедем. Переважно всі відповідали, що з ведмедем, і додавали коментарі на кшталт: «Найгірше, що може зробити ведмідь — це вбити мене».
«Заборона» TikTok
Після багатьох років погроз із боку уряду США, TikTok нарешті «заборонили». Хоча це не зовсім той термін, бо насправді компанія має до 12 місяців, щоби знайти некитайського покупця, перш ніж він застосунок приберуть в американському iOS-магазині App Store. Це може мати величезні наслідки для креаторів, які створюють контент лише для TikTok.
«За кого я в біса вийшла заміж?»
«За кого я в біса вийшла заміж?» (або Who TF Did I Marry) — це 8-годинна історія, схожа на типове токшоу про сімейні драми з українських каналів. Це називають серіалом у TikTok — історія складається з 52 окремо опублікованих відео, які розповідають про шлюбні проблеми звичайної американки Різи Тізи. Після того, як він завірусився, авторка стала головною темою розмов у мережі в лютому та березні цьогоріч.
Тіза скаржиться на свого колишнього чоловіка, їхні стосунки й дуже довго й детально пояснює, чому він «патологічний брехун» і «нарцис». Газета The New York Times назвала «серіал» передвісником «епохи кризи середнього віку в TikTok». Журнал People навіть додав її до свого списку креаторів року під номером 25. Хайп навколо цього, напевно, можна порівняти із хайпом «Холостяка», який ми зараз маємо в Україні.
Зліт (і провал) штучного інтелекту
Стрімке зростання OpenAI торік вплинуло й на контент у соцмережах 2024-го. Штучний інтелект застосовували майже всюди в різних варіаціях. Але захоплення припинилося, коли у квітні завірусився скриншот відповіді ШІ від Google, який рекомендував читачам намазати піцу клеєм. У X (Twitter) стосовно цього почався шквал здивованих та злих постів, і користувачі чомусь дуже дивувалися, що технології ще не можна повністю довіряти.
Чашка «Стенлі» (Stanley cups) та небезпека надлишкового споживання
Стаканчик фірми «Стенлі» (краще шукати як Stanley cups) — велика багаторазова чашка з нержавіючої сталі, яка є довговічною проти одноразових стаканчиків і мала би зменшити залежність від пластику. З якоїсь причини користувачі TikTok просто оскаженіли й масово скуповували ці чашки, аби похвалитися ними на платформі — мовляв, я теж у тренді.
Люди їх колекціонували й замість того, щоб використовувати багаторазову чашку за призначенням, зробили з неї «символ надмірного споживання» — тобто коли речі купуються невідповідно до твоїх справжніх потреб, і в масовому масштабі це призводить до погіршення екології, умов праці на виробництвах у країнах третього світу тощо. На піку хайпу в соцмережі публікували відео, як люди обганяють одне одного, щоб забрати в магазині лімітовану серію чашок до Дня святого Валентина. У статті підсумували цю історію спостереженням, що TikTok — такий самий маркетплейс, який змушує нас почуватися невпевненими в собі й маніпулює людськими слабкостями заради вигоди.
brat summer
Співачка Charli XCX «злетіла у стратосферу» попкультури цього року, коли вийшов її сьомий студійний альбом brat. Він став більш ніж музикою, хоча й так само займав перші сходинки в музичних чартах. Обкладинка альбому — надпис «brat» на салатовому фоні — також миттєво стала вірусним мемом через нахабність, відповідність стилю цього часу й асоціаціям із прогресивністю молоді в контексті участі у виборах (і подальшої перемоги) консервативного Трампа.
Кандидатка у президенти США Камала Гарріс запустила тренд, в якому напряму асоціювала свою перемогу й період передвиборчої кампанії із періодом brat summer і перетворила альбом на політичну заяву. «kamala is brat», — писала сама Charli XCX та звичайні користувачі в постах у соцмережах. Докладніше про вплив попвиконавиці на політичний контекст ми писали тут.
«brat резонувала як бойовий клич бунтівного жіноцтва в часи неспокою…Те, що почалося як музична епоха, швидко перетворилося на естетику, яка охопила соцмережі та вулиці, уособлюючи непокору, жіночність і веселощі, коли вони були найбільш потрібні», — підсумовують у статті.
«Дуже стримано, дуже дбайливо» (або very demure, very mindful)
Так називається коротке відео на TikTok, яке на певний час сильно завірусилося як мем. Зняла його Джулс Леброн — на відео вона показує свій макіяж, який зробила перед роботою, і називає його «дуже стриманим» і «дуже дбайливим» (або уважним). А також пояснює, як треба виглядати, щоб бути такою ж demure та mindful на співбесіді.
Фраза вибухнула: її почали використовувати в соцмережах знаменитості, бренди, купа звичайних користувачів. Станом на зараз оригінальне відео Леброн зібрало понад 54 млн переглядів на TikTok — отак просто будь-який автор влучної фрази може стати справжньою інтернет-іконою.
Звинувачення та арешт Пі Дідді
Скандал навколо репера та музичного продюсера Шона «Дідді» Комбса — одна з найбільших інтернет-подій 2024 року. Проти засновника Bad Boy Records з’явилися звинувачення, ніби він влаштовував секс-вечірки для інших знаменитостей із неповнолітніми, а ще — що Пі Дідді міг ґвалтувати колись молодих зірок, які лише починали шлях у музичному бізнесі, на кшталт Джастіна Бібера.
Соцмережі перетворили цю справу на вірусний хаос. Від твітів про «білі» вечірки Дідді до висміювання надмірної кількості дитячої олії, яку нібито знайшли в його особняку під час обшуку. Мережа перетворила кримінальну справу на потік мемів. «Хоча інкриміновані злочини були далеко не смішними, цифрова реакція стала нагадуванням про те, наскільки несерйозним може бути інтернет», — підсумовують у Mashable.
«Субстанція»
Стрічка Коралі Фаргіт «Субстанція» або «Речовина» з Демі Мур і Маргарет Квеллі в головних ролях — сатирична історія про жіноче старіння в жанрі тілесного горору. У ній розповідається про зірку, що вже помітно старіє і звертається до чорного ринку, аби за допомогою наркотиків помолодшати. Напевно глядачам сподобалося, що тут геть без прикрас критикують суспільну, зокрема чоловічу, одержимість жіночою молодістю.
Контент у стрічці чутливий (читати частково огидний), тож відповідно резонанс в інтернеті піднявся великий. Це й посприяло віральності кліпів зі сценами фільму в TikTok та мемів за сюжетом.
Мюзикл «Чародійка»
Завершує добірку популярних трендів в інтернеті фільм «Чародійка» або Wicked. Екранізація культового бродвейського мюзиклу з Синтією Еріво й Аріаною Гранде в головних ролях нещодавно з’явилася в кінотеатрах і вже захопила купу уваги в інтернеті.
Від мемів про holding space (на одному з інтерв’ю, що дають у промотурі Гранде й Еріво, інтерв’юерка сказала трохи незрозумілу фразу про пісню, яку Еріво виконує у фільмі, що розчулило акторку; тоді Гранде трохи кумедно взяла її за палець, до того ж на інших інтерв’ю акторки теж весь час тримаються за руки — це посмішило користувачів) до використання пісень у тисячах TikTok-відео й дебатів про етичність підспівування в кінотеатрах, адже оригінальний мюзикл насправді дуже популярний. Автори добірки підсумовують, що фільм «зачарував» інтернет.
