Що допомагає 100-річному жіночому журналу Good Housekeeping залишатися актуальним

П’ятниця, 17 Березня, 2023

Продукт

Вероніка Нановська

У лютому 1922 року у Великій Британії запустили журнал Good Housekeeping для жінок середнього класу, які облаштовували свої будинки після Першої світової війни. Люди не могли дозволити собі допомогу в хатніх справах і потребували порад для ведення господарства.

Сьогодні Good Housekeeping також публікує поради для дому. Зокрема, як зберігати речі, облаштувати будинок чи приготувати особливу вечерю. Проте тепер журнал також відомий завдяки програмі обмеженої гарантії, яка відома як «Знак схвалення Good Housekeeping», і навіть публікує літературні статті. 

Торік виданню виповнилося 100 років, і редакція думає над тим, як залишатися актуальними й надалі для широкого кола читачів. Про це розповіла головна редакторка Габі Хаддарт в подкасті Media Voices.

Актуальна місія Good Housekeeping

Редакція видання ніколи не акцентувала лише на веденні домашнього господарства. У першому листі редактора йдеться про те, що вдома не має бути нудної роботи, лише час думати, читати та піклуватися про себе. Журнал також декларував, що гострі питання сьогодення відображатимуть у статтях жінок, які є безстрашними, відвертими та прямолінійними.

Журнал не хотів, щоб жінки були обтяжені хатньою роботою, прагнув допомогти своїм читачам ефективно керувати простором. Хаддарт каже, що усе це залишалося основою ДНК бренду протягом десятиліть.

Проте це не означає, що за останні 100 років не відбулося змін. На момент запуску Good Housekeeping лише 20 % жінок працювали. Очікувана тривалість життя середньостатистичної жінки становила 54 роки, і жінки ще не мали рівних з чоловіками виборчих прав. Зараз приблизно 80 % жінок працюють, середня тривалість життя становить до 81 року, а жінки мають більше юридичних і виборчих прав.

Завдяки довгій історії суперечливих статей — від статті леді Вайолет Бонем-Картер 1922 року про надання жінкам рівних прав голосу з чоловіками до статті 1972 року із закликом покласти край соціальній стигматизації гомосексуалізму — команда вважає, що важливо дивитися в майбутнє та інвестувати в прогресивну редакційну політику.

Пандемія змусила знову звернути увагу на будинки та домашнє життя. Good Housekeeping скористався сплеском інтересу. Сьогодні читачам потрібні поради про те, як використовувати менше електроенергії вдома, дешевше готувати їжу та скоротити витрати на проживання.

Залучати нову аудиторію

На початку року Good Housekeeping співпрацювала з Women Supporting Women, де допомагали молодим жінкам віком до 30 років у кар’єрному розвитку. Журнал також співпрацює з Women’s Prize for Fiction. Вони створили Futures Prize, у якому вибирають 10 жінок, які, на їхню думку, стануть великими авторками. Протягом року на своїх платформах представляють їхні книги читачам для голосування.

Тема читання продовжується і цьогоріч, а партнером видання став Національний фонд грамотності. Такі партнерства залучають нову аудиторію до журналу.

Зацікавити різні покоління

Для Хаддарт складно створити портрет типового читача Good Housekeeping. Це читачі, яким за 30, і читачі, яким за 80.

«Нам потрібно дуже багато працювати, щоб зацікавити їх, і не думати про вік людини».

Габі Хаддарт

На різних платформах аудиторії відрізняються. Друкована аудиторія Good Housekeeping — це переважно жінки старшого віку. В інтернеті чверть відвідувачів сайту Good Housekeeping — чоловіки, які читають рецепти та огляди товарів.

Знайомство з брендом і довіра до нього також допомагають залучати молодшу аудиторію. Хаддарт пояснює, що якщо підліток розлив червоне вино на килим батьків під час вечірки, то, імовірно, звернеться до Good Housekeeping, щоб дізнатися, як вивести пляму.

Охоплення аудиторії на різних платформах стало однією з найбільших змін, які відбулися за десять років роботи Хаддарт у Hearst. Видання також все частіше розміщує контент у TikTok. Там відео про прибирання мають великі охоплення. Успішними виявилися кулінарні поради та рецепти в Instagram.

Good Housekeeping | Аудиторія