Сьогодні читачі отримують сповіщення одразу, коли з’явилася новина. Скільки часу вона залишатиметься цікавою та привертатиме увагу? Data Science фахівці аналітичної компанії Chartbeat дослідили та описали у виданні What’s New In Publishing, як довго та чи інша стаття може утримувати увагу аудиторії.

Дослідники проаналізували, скільки часу потрібно статті, щоб набрати найбільше переглядів, а також як первинне джерело трафіку, тема статті та час публікації впливають на охоплення читачів. 

Новий сенс 24-годинного циклу новин

Дослідження орієнтувалося на правило «80-20», яке вказує на те, що приблизно 80 % результатів досягається завдяки 20 % зусиль. Автори визначили тривалість життя статті як час, необхідний для досягнення 80 % переглядів протягом першого тижня після публікації.

З 27 млн статей, опублікованих у мережі Chartbeat від червня 2022 року до лютого 2023 року, помітно, що більшість статей досягають 80 % переглядів протягом 24 годин з моменту публікації. Майже всі з них вичерпали свій ресурс до 48-годинної позначки.

Це не означає, що статті не залучатимуть трафік у наступні дні, але ілюструє, наскільки важливими є перші 24 години.

Вплив реферальних джерел

Реферальний трафік — це трафік вебсайту, який надходить із пошукових систем та інших вебсторінок.

Дослідження показує, що внутрішній трафік найшвидше наближає до 80 % переглядів — приблизно до 20 години після публікації. Це ті статті, які займають чільне місце на головній сторінці, а також ті, що легко засвоюються, як-от свіжі новини або блоги в режимі реального часу, а не розлогі репортажі. Статті, що набирають трафік із зовнішніх джерел, поводяться аналогічно: середній час «завершення» їхнього життєвого циклу становить 21 годину.

Публікації в соцмережах досягають 80 % переглядів за 26 годин, а статті в пошукових системах — за 36 годин. Тобто свіжі новини на стрічках платформ часто швидко переглядають читачі, які вже перебувають на сайті, а оптимізація для пошукової видачі чи дистрибуція в соцмережах продовжують життя матеріалу.

Які теми живуть довше за інші?

Cтатті, присвячені останнім новинам і поточним подіям — погоді, катастрофам і спорту — мають меншу тривалість життя, ніж глибші матеріали про науку, технології, стиль життя і дозвілля. Наприклад, повідомлення про погоду та катастрофи отримують 80 % переглядів менш ніж за добу, а статті, пов’язані зі стилем життя та наукою, читають протягом 34 і 36 годин.

Як впливає час публікації та пристрій для читання?

Дослідження показує, що тривалість життя статті не сильно залежить від часу публікації. Статті досягли 80 % переглядів через 21–24 години після публікації, проте ті, які опублікували о 4 ранку, мали середню тривалість життя лише 17 годин.

Статті, які опублікували в неділю, потребують найменше часу, щоб досягти 80% переглядів за 22 години, а статті, опубліковані в п’ятницю, потребують найбільше часу, щоб досягти свого «піку» — 29 годин. 

Пристрій, з якого читач отримує доступ до статті, мінімально впливає на тривалість її життя. Статті, які прочитали на десктопах і мобільних пристроях, досягають 80 % переглядів за 24 години, а на планшетах — за 23.

Лояльність читачів

Лояльні читачі частіше й довше перебувають на сайті, а отже, з більшою ймовірністю прочитають статтю невдовзі після її публікації. Тому середній час завершення життєвого циклу статті з огляду на активність аудиторії становить 17 годин для лояльних читачів, для тих, що повертаються, — 26 годин, а для нових — 30 годин. 

Основні висновки 

Хоча деякі чинники, такі як тема й реферальні покликання, помітно впливають на тривалість життя статті, інші, такі як тип пристрою, мають менший вплив.

Найважливіший висновок із цього дослідження полягає в тому, що якщо середня стаття отримує 80 % переглядів протягом перших 24 годин, видавці не можуть дозволити собі чекати до завтра, щоб вимірювати результати та оптимізувати свій контент. Тоді у кращому разі їхні зусилля вплинуть на 20 % читачів.

• Найдовше живуть статті, що отримують трафік із пошуку, а найкоротше — статті з внутрішнього трафіку.
• Статті також мають тривалість життя за межами сайту.
• Екстрені новини втрачають актуальність швидше ніж тексти про стиль життя та науку. Але, хоча розміщення більшої кількості статей на «вічнозелені»  теми може мати певні переваги, важливо підтримувати правильний редакційний мікс і не зациклюватися на одній стратегії.

Ця статистика не означає, що текст стає непридатним через 2–3 дні після публікації. Певну частину контенту можна оживити завдяки рециркуляції. Що це означає та як цим правильно скористатися — читайте в цьому гайді.