Правило «80–20», також відоме як принцип Парето, полягає в тому, що приблизно 80 % результатів досягається завдяки 20 % зусиль. До прикладу, на фермі 80 % овочів виростає лише з 20 % посівів, а в бізнесі 20 % клієнтів приносять 80 % доходу. Щоб визначити, чи актуальне це правило в медіасвіті, команда дата-інженерів проаналізувала тисячі вебсайтів із понад 70 країн.
Що виявило дослідження
Вони виявили, що 80 % переглядів сторінок на середньому вебсайті (від 10 000 до 100 000 переглядів сторінок на день) припадає на 20 % (або менше) контенту.
Перегляди сторінок — це лише один показник, який варто включити до стратегії оптимізації контенту. Дата-аналітики також дослідили розподіл часу залучення і виявили, що на ті самі 20 % статей припадає понад 90 % часу перебування на сайті.
Охоплення переглядів сторінок залежить від розміру сайту
- Найбільші сайти потребують менше статей, щоб отримати більшу частину трафіку.
- Великі сайти (із понад 100 000 переглядів сторінок на день) отримують 80 % переглядів сторінок лише з 14 % статей.
- Маленькі сайти (менше ніж 1000 переглядів сторінок на день) розподіляють такий же відсоток трафіку на 35 % статей.
Це підтверджує уявлення про те, що хоча великі сайти можуть використовувати кілька вірусних статей для значного трафіку, менші сайти мають покладатися на ширший контент для такого ж результату.
Як охоплення переглядів сторінок відрізняється за темою
- У новинах і медіа 20 % статей забезпечують 80 % переглядів сторінок.
- Для спорту та фінансів — 19 %, для мистецтва та розваг — 18 %.
- У міру того, як теми стають більш нішевими, концентрація переглядів сторінок стає дещо більшою, але це не надто далеко від тенденції 80–20.
Перегляди сторінок за країнами (читача, а не видавця)
Деякі країни, як-от Індія, Бразилія та Іспанія, не досягають рівня 20 %, тоді як Велика Британія та Австралія, мають більшу кількість читачів — 25,8 % і 22,1 % відповідно.
Для регіонів, які мають значно нижчі показники за порогове значення у 20 %, це можливість для оптимізації неефективного контенту.
Як оцінити свій контент за принципом Парето
На середньому сайті контенту вже забагато, а часу все прочитати — мало.
Правильний баланс дій відрізняється від сайту до сайту, але є кілька напрямів, які кожен видавець має дослідити. Один з них — депріоритизація менш популярних тем. Це дозволить витрачати більше часу та ресурсів на меншу кількість статей з високим впливом. Прихильники принципу Парето вказують на підвищення ефективності та продуктивності як на основну перевагу використання цієї системи.
Інший варіант — діагностика та оптимізація недоліків контенту в сегменті, що не працює. У будь-якому випадку, аналітика в режимі реального часу та історична аналітика надають необхідну інформацію, щоб допомогти визначити типи контенту, в які треба інвестувати, а потім виміряти успіх цих зусиль.
Проте ефективність контенту варто вимірювати не лише кількісними, а і якісними методами. Про те, чому кількісні метрики іноді дезінформують, а якісні орієнтири принесуть медіа більше користі, читайте у тексті з нашої розсилки тут.
