Як принцип Парето 80-20 діє в медіа

Сила «80–20». Як застосовувати принцип Парето до оцінювання контенту

Вівторок, 29 Листопада, 2022

Продукт

Вероніка Нановська

Правило «80–20», також відоме як принцип Парето, полягає в тому, що приблизно 80 % результатів досягається завдяки 20 % зусиль. До прикладу, на фермі 80 % овочів виростає лише з 20 % посівів, а в бізнесі 20 % клієнтів приносять 80 % доходу. Щоб визначити, чи актуальне це правило в медіасвіті, команда дата-інженерів проаналізувала тисячі вебсайтів із понад 70 країн.

Що виявило дослідження

Вони виявили, що 80 % переглядів сторінок на середньому вебсайті (від 10 000 до 100 000 переглядів сторінок на день) припадає на 20 % (або менше) контенту.

Перегляди сторінок — це лише один показник, який варто включити до стратегії оптимізації контенту. Дата-аналітики також дослідили розподіл часу залучення і виявили, що на ті самі 20 % статей припадає понад 90 % часу перебування на сайті.

Охоплення переглядів сторінок залежить від розміру сайту

Це підтверджує уявлення про те, що хоча великі сайти можуть використовувати кілька вірусних статей для значного трафіку, менші сайти мають покладатися на ширший контент для такого ж результату.

Як охоплення переглядів сторінок відрізняється за темою

Перегляди сторінок за країнами (читача, а не видавця)

Деякі країни, як-от Індія, Бразилія та Іспанія, не досягають рівня 20 %, тоді як Велика Британія та Австралія, мають більшу кількість читачів — 25,8 % і 22,1 % відповідно.

Для регіонів, які мають значно нижчі показники за порогове значення у 20 %, це можливість для оптимізації неефективного контенту.

Як оцінити свій контент за принципом Парето

На середньому сайті контенту вже забагато, а часу все прочитати — мало.

Правильний баланс дій відрізняється від сайту до сайту, але є кілька напрямів, які кожен видавець має дослідити. Один з них — депріоритизація менш популярних тем. Це дозволить витрачати більше часу та ресурсів на меншу кількість статей з високим впливом. Прихильники принципу Парето вказують на підвищення ефективності та продуктивності як на основну перевагу використання цієї системи.

Інший варіант — діагностика та оптимізація недоліків контенту в сегменті, що не працює. У будь-якому випадку, аналітика в режимі реального часу та історична аналітика надають необхідну інформацію, щоб допомогти визначити типи контенту, в які треба інвестувати, а потім виміряти успіх цих зусиль.

Проте ефективність контенту варто вимірювати не лише кількісними, а і якісними методами. Про те, чому кількісні метрики іноді дезінформують, а якісні орієнтири принесуть медіа більше користі, читайте у тексті з нашої розсилки тут.