Медіааналітики вважають подкасти одним із найкращих форматів у контексті залученості та лояльності авдиторії. Один із головних аргументів у спілкуванні подкастерів із рекламодавцями — те, що авдиторія, яка готова витрачати від 30 хвилин до кількох годин на розмови улюбленого ведучого з цікавими гостями, легше сприйме та краще відреагує на рекламне оголошення чи спонсорство за темою подкасту.
Чому реклама в подкастах — вдале рішення та як зробити її ще ефективнішою? Оглядаємо звіт американського бродкастера Audacy із трендами, які важливо знати як авторам подкастів, так і представникам брендів і організацій, із якими вони хочуть співпрацювати.
Ставка на емоції
Вліво чи вправо?
Фахівці Audacy зауважили: останнім часом реклама в аудіоформатах зосереджувалася на властивостях продукту, а не емоціях від нього, й була сильно навантажена закликами до дії (CTA). «Тепер кмітливі маркетологи сміливо виходять за межі своєї зони комфорту, щоби повернути підходи правої півкулі, засновані на співчутті, стосунках і людському зв’язку».
Під підходами лівої півкулі вони розуміють:
- наявність виразних персонажів і сторителінгу;
- відчуття місця, зокрема через несподівані контекстуальні шуми;
- діалоги;
- гру слів і виразні акценти;
- мелодії.
Натомість ліву півкулю «активує» таке:
- відгуки користувачів і порівняння з чимось;
- заклики до дії;
- опис функцій продукту, дані та статистика щодо нього;
- технічна мова;
- повторюваність аудіо й відсутність глибини в ньому;
- дуже ритмічна музика.
В Audacy вважають: оголошення з емоційними історіями, яскравими героями та діалогами створюють довговічні спогади, які пов’язують нас із брендами та збільшують продажі.
Радість і ностальгія
Усе більше користувачів не можуть вивозити щоденну напругу без мемів або ескапізму до віртуальних світів. Тож аналітики трендів закликають і подкастерів, і маркетологів та комунікаційників приєднуватися до веселощів, щоби залучити увагу та прихильність авдиторії, яка шукає розради.
Також авторам подкастів варто звернути увагу на ностальгію, що посилюється.
Необов’язково відверто сумувати за часами, в яких ви, можливо й не жили — краще розкривати залаштунки відомих історій і робити висновки з найяскравіших злетів і падінь минулого. А також — разом створювати спогади, за якими пізніше можна буде поностальгувати.
Куди ж без штучного інтелекту?
Ми вже чимало розповідали про кейси використання штучного інтелекту медіа та креаторами. Є ідеї для його використання й у виробництві аудіоконтенту. Наприклад, деякі подкастні мережі пропонують рекламодавцям динамічний добір оголошень згідно з контекстом епізоду, аби їх почула потрібна авдиторія. А слухачам — аналіз пропущеного контенту та пошук найцікавішого відповідно до їхніх інтересів.
Подкастери все активніше використовуватимуть переозвучування своїх записів за допомогою ШІ, а платформи-хостинги залучатимуть синтезовані голоси до пом’якшення переходів між позиціями у плейлистах і вибору контенту.
Проте, застерігають в Audacy, в гонитві за експериментами головне — не ввести слухача в оману штучним голосом і не втратити його довіру. Реальна взаємодія з живими ведучими цінуватиметься ще більше.
І про авдиторію
Тільки для вас
Будуть і складніші випадки використання ШІ. Деякі бренди вестимуть гіпердинамічні кампанії, які ШІ конструюватиме за допомогою аналізу в реальному часі. Такі інструменти добиратимуть для рекламного оголошення музику, голос, пропозиції не лише залежно від контексту подкасту, а й від характеристик і вподобань слухача, й навіть погоди в місці його розташування.
Прогнозні моделі подкаст-сервісів, занурюючись у дані минулих аудіокампаній, створюватимуть сегменти авдиторії з потенційно високою конверсією. Слухачам, чиї профілі відповідатимуть запиту рекламодавця, вмикатимуть рекламу, яка точніше відповідатиме їхнім інтересам.
Можлива і гібридна модель: маркетологи вибиратимуть конкретні шоу та ведучих для глибокого залучення, водночас запускаючи багато адресних кампаній для охоплення якомога ширшої авдиторії.
Ті, що підуть за вами будь-куди
Для багатьох із нас важливою частиною особистості є фанат — музикантів, серіалів, спортивних команд, відеоігор тощо. Ця пристрасть часто виходить за межі стадіонів і переходить в наші реальні життя через мерч, тату та інші референси. Деякі особливо майстерні зірки або бренд-менеджери здатні утримувати фанатів у своєму всесвіті, розбудовуючи лор (історію та факти, які треба знати для глибшого розуміння, — авт.) і лишаючи «пасхалки» в своїх різних проявах.
Audacy нагадують подкастерам і маркетологам: фанати — рушійна сила, яка платить улюбленцям не тільки увагою, але і грошима.
Варто шукати можливості сконтактувати з ними, показати: ми такі ж, як і ви, ми розуміємо це, інтегрувати бренд у частину фанатської ідентичності. Але без фальші — фанати відчують її відразу, й довіра вже не повернеться.
Читайте в підсумках року від Spotify про подкастерів-інфлюєнсерів, медитативний контент і вплив Тейлор Свіфт навіть на ті подкасти, що не пов’язані з її творчістю.
Інфлюенсери — обов’язкові
Якщо раніше до інфлюенс-маркетингу ставилися як до чогось другорядного, то тепер рекламодавці переходять до глибшого партнерства, довших кампаній і нетрадиційної співпраці.
Якщо говорити про подкасти, то представники брендів усе частіше вибирають у партнери не найпопулярніші голоси, а подкасти середнього розміру та місцевих радіоведучих. Їхня авдиторія менша, але лояльніша, а ведучі краще її розуміють і мають більше контролю над взаємодією.
Наймолодші вступають у гру
Наостанок в Audacy закликають звернути увагу на покоління Альфа. «Поки міленіали адаптувалися до сенсорних екранів, покоління Альфа з народження призвичаїлося до опції розпізнавання голосу. І вони мають сильну прихильність до аудіоконтенту, що робить розумні колонки невід’ємною частиною їхньої рутини», — йдеться у звіті.
І подкастерів, і рекламодавців закликають через аудіоконтент формувати автентичні зв’язки з сім’ями, де ростуть «альфи», створювати для них спільний досвід і простір знайомства з товарами та брендами. Діти впливають на споживчу поведінку й купівельні рішення своїх батьків, тому такий контент може вивести певні бренди в поле зору цієї авдиторії.
Зображення на обкладинці частково згенероване штучним інтелектом.
